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メルシーボークー、から低価格の妹ブランドがデビュー

妹ブランド「jevous enprie!」デビュー!
妹ブランド「jevous enprie!」デビュー!
Image by: mercibeaucoup,

 「mercibeaucoup,(メルシーボークー、)」から2010年7月16日、セカンドライン「jevous enprie!(ジュヴゾンプリ!)」がデビューした。ブランド名はフランス語で「どういたしまして!」の意。

 デザイナー宇津木えり氏が手がける「mercibeaucoup,」は、「今までにはない新しいデザイナーズブランド」を目指して様々な商品をリリースし、表現方法もコレクションから動画での発表に切替えるなど、常に顧客を意識して展開してきた。スタートから5年目を迎える2010年、メルシーテイストをより広く伝え、より多くの人に着てもらうため、 またビジネス拡大の新たな切り口としてセカンドラインをスタートさせた。

 「jevous enprie!」のキーワードは低価格。メルシーらしさに時代の空気感をプラスした商品展開を意識し、ボトム \6,500〜\9,500、Tシャツ/カットソー \2,800〜\4,500、シャツ・ワンピ \6,000〜\7,500、ハオリ \6,500〜\9,500と、いずれも1万円以下の買い易い価格に設定。デビューシーズンの2010年秋冬は40型で、「mercibeaucoup,」直営全店舗にて販売を開始。今後は型数を増やしていくとともに、期間限定ショップや新規店などを視野に入れている。

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