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　新ブランドでは「着る人や作り手だけではなく、服も喜ぶ」服作りを重視し、必要な量だけを作る受注生産方式で展開。その理由について昨今のアパレル業界で課題となっている大量廃棄問題を挙げ、長く愛用してもらえる商品を届けていきたいという。使用する生地は天然素材をメインに、肌触りや着心地の良さを追求。また、コスト面から中国やベトナムの工場で生産するブランドが増えていることを背景に「日本の工場の技術が失われて欲しくない」という宇津木の思いから現状は日本製にこだわり、縫製や染色はすべて国内の工場や職人が手掛ける。ターゲットの年齢層や性別は特に設定していないが、主要顧客層は上質な服を追求する30〜40代の女性を想定。新作は春夏・秋冬といったアパレル業界特有のシーズンに縛られず、不定期に投入していく。なお、セールは一切実施しない予定だ。　デビュー時はアパレル8〜10型と小物3〜4型をラインナップし、小物ではブランドでキーワードに掲げる「Je réfléchis（考える）」ロゴをプリントしたトートバッグ（2200円）やデニムポーチ（3200円／いずれも税別）などを用意。価格帯はデニムパンツが2万5000〜3万円、Tシャツが2万円〜を想定している。受注販売は1月31日から公式オンラインストアで開始するほか、同日明治神宮前にオープンする試着が可能なショールームでも対応する。デリバリーは受注終了後から2〜3ヶ月後の予定。小物のみショールームで直接購入できるようにする。なお、ショールームの入場に際して事前予約などは不要で、不定期で宇津木が接客することもあるという。　ブランド立ち上げに伴い新会社大我を昨年8月に設立し、代表取締役には国内アパレルメーカーや外資系ブランドの出身者が就任。クリエイティブディレクターの宇津木のほか、宇津木の息子でファッションコンテスト「装苑賞」佳作1位に入選した経験を持つ宇津木陽多など計4人という小規模のチームで当面はブランドを運営する。　初年度の目標売上高は非公開だが、ブランドの目標について宇津木は「みんなで楽しくやりたいというのが基本的なスタンス。顧客第一であることには変わりないが、工場が儲からないと意味がない。買う人も作る人もお互いが無理しないブランドにできれば」と話した。

Fashion

デザイナー宇津木えりの新ブランド「エリウツギ」がデビュー、エイジレスな定番アイテムを受注生産

　宇津木は東京コレクションブランドのデザイナーを経て、2005年にエイ・ネットに入社。準備期間を経て、2006-07年秋冬シーズンの東京ファッションウィークでメルシーボークー、のファーストコレクションを発表した。「きちんとしているけど、ちょっと笑える。主張はあるけど、気どっていない。そんな、遊び感のある、きれいな服。」をブランドコンセプトに掲げ、「楽しむ心」を大切に、着用者が楽しんで着られる服を提案してきた。　新ブランドでは「だれでも いつでも いつまでも 心地よく着られる服を一点一点 大事につくります 着る人 つくる人 服を通して日常が楽しい気持ちになるそんな服をつくります」という思いから、天然素材を用いたベーシックな服をデザイン。工場や機屋、染めの職人とものづくりを行う。受注生産方式で販売し、アイテムの試着が可能なショールームを開設するという。　宇津木は自身の公式インスタグラムで「eriutsugiブランドをスタートさせていただく事となりました。おかげさまでこのようにまた、服づくりができることに、感謝の気持ちでいっぱいです。みなさんに、喜んでいただけるような服づくりをしていくよう、頑張ります。これからもどうぞ、よろしくお願い致します」とコメント。ブランドのインスタグラムで服作りの過程を報告していくという。

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メルシーボークー、元デザイナーの宇津木えりが新ブランド始動、天然素材のベーシックな服をデザイン

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エイ・ネットが「メルシーボークー、」「ネ・ネット」を休止、にゃーも展開終了へ

「メルシーボークー、」宇津木えりがデザイナー退任、ブランド設立から14年

メルシーボークー、幸福の国ブータンをテーマに新作発表＜2014年春夏＞

メルシーボークーがクレヨンしんちゃんとコラボ「ヒロシのクツシタ」などユニークアイテム発売

TOKYO DESIGNERS WEEK2011開幕、宇津木えり・丸山敬太らも参加

メルシーボークー、から低価格の妹ブランドがデビュー

Le Denim

Lee×メルシーボークー、コラボデニムが登場

メルシーボークー、最新コレクションをWEBサイトで発表

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ヴィンテージマスター 十倍直昭が、手に取りやすい価格でヴィンテージとしての楽しみも味わえる隠れた名品を「令和のマストバイヴィンテージ」として紹介。

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