佐藤可士和監修「今治タオル」が愛媛県外初の直営店を南青山に

　四国タオル工業組合は2006年、愛媛・今治から「見て使って五感全体で楽しめる、心に響く新しいブランド」を生み出すために「今治タオル」のブランディング・プロジェクトを始動。「今治タオルに無いものを付加するのではなく、今ある本質をもっと磨きなさい」という佐藤の指示のもと、良質な軟水を使用して生み出される柔らかな風合いや鮮やかな色など、本来の魅力を生かして生産。高い品質基準をクリアした認定製品には、佐藤が手がけたロゴのタグを付ける他、タオルソムリエの資格制度を立ち上げるなど、様々な取り組みを通して「今治タオル」を展開。今治国内最大級の売り場面積を誇る「今治タオル本店」や、公式通販サイトなどを通してブランドの世界観を伝えている。

　愛媛県外初の直営店「今治タオル 南青山店」は、南青山・みゆき通り沿いのフロムファーストビル2階に出店。店舗面積は75m²で、1フロア構成。木目調の柔らかな風合いの什器を使用して、タオルハンカチからバスタオルまで、約600種類を揃える。長い歴史と伝統を誇る「今治タオル」の良さをはじめ、活動内容をより多くの人に知ってもらうための重要なグローバル拠点として運営する。