ワコールホールディングス（以下、ワコールHD）が、インナーウェアブランド「ライブリー（LIVELY）」を展開するアメリカのIntimates Online, Inc.（IO社）の全株式を取得すると発表した。取得額は約91億8,000万円（8,500万ドル）で、アメリカ時間8月2日に手続きが完了する予定だ。
【あわせて読みたい】吉田沙保里が下着モデルに初挑戦、ワコール「シンクロブラ」プロモーションに登場
ライブリーの公式サイトより
— ADの後に記事が続きます —
IO社は、米ランジェリーブランド「ヴィクトリアズ・シークレット（VICTORIA'S SECRET）」でシニアマーチャントディレクターを経験したミシェル・コルデロ・グラント（Michelle Cordeiro Grant）が2015年5月に創業した。ライブリーは女性目線で開発されたプロダクトが好評を得ており、自社ECのほかニューヨークやシカゴに直営店を展開。ミレニアル世代をターゲットにSNSを活用したデジタルマーケティングを得意とするDNVB（デジタルネイティブヴァーティカルブランド）企業としても知られている。2018年12月期の決算は、売上高が前期比の2倍超にあたる12億4,100万円（1,149万ドル）、営業損益は3億9,800万円（368万2,000ドル）の赤字だった。
ワコールHDはIO社を買収することにより、ワコールHDの中心顧客とは異なる世代の顧客獲得の実現や、IO社のデジタルマーケティングを活用することによる成長を見込んでいる。また、ワコールHDの企画や製造機能、事業インフラを使いIO社の成長スピードを高めるとともに、米国以外の地域への展開も視野に入れるという。
