ピーチ・ジョンが、新ブランド「GiRLS by PEACH JOHN」を立ち上げた。10代後半から23歳までをターゲットに据え、同社が課題としている若年層の取り込みを図る。初年度の売上目標は10億円。ファーストコレクションの発売日は1月29日で、ピーチ・ジョンの公式オンラインストアと全国の一部ストアで取り扱う。
同社の主軸ブランドには「ピーチ・ジョン（PEACH JOHN）」やプレミアムブランド「サロン バイ ピーチ・ジョン（SALON by PEACH JOHN）」があるが、ピーチ・ジョンは30歳前後、サロン バイ ピーチ・ジョンは45歳前後をメインターゲットとしており、若年層の顧客獲得が課題になっているという。若年層向けには個性の強いデザインの「ヤミーマート（YUMMY MART）」を展開しているが、GiRLS by PEACH JOHNではファーストブラとして手に取りやすいデザインやラインナップを意識。若年層の気分を上げるキュートなデザインのランジェリーなどを揃え、ノンワイヤーブラも用意する。
ファーストコレクションでは、ハーフトップタイプのノンワイヤーブラ「ピージィ（Peasy）」と、1,980円から購入できるブラ＆パンティのセットを発売。ピージィは取り外し可能なバッドにより自然な高さの丸いバストを作り、より快適に着用できるよう洗濯タグを裏側にプリントした。カラーはブラック、ヌードピンク、ラベンダーの単色（各1,980円）と、花柄やドットなどの柄物（2,280円）をラインナップ。サイズはS、M、Lの3サイズ展開で、同社によるとアンダーバストは60cm〜75cm、カップ数はB〜Eカップまでカバーするという。
ブラ＆パンティのセットは、適度な寄せ・高さ・丸みの自然なバストを作る日常使いしやすいシリーズ「なちゅこれ」、ノンワイヤーシリーズ「りらこれ」、センターが低いL字型ワイヤーで上品な谷間を作る「もりこれ」の3シリーズを用意。なちゅこれは9種類、りらこれは6種類、もりこれは3種類のデザインを揃え、カラーやデザインのバリエーションを充実させることで幅広い選択肢から自分の意思で選ぶファーストブラを提案するという。
ブランドのキャンペーンモデルには女優の今泉佑唯、黒木ひかり、モデルでタレントの中野恵那、ミチの4人を起用し、1月29日から公式サイトでウェブCMを公開する。
