「ファシオ パーマネントカール マスカラ F(ロング)」(全2色、各税込1320円)
「ファシオ パーマネントカール マスカラ F(ロング)」(全2色、各税込1320円)
Image by: ファシオ

Beauty

コーセー「ファシオ」がリブランディング、ロゴやパッケージを刷新

Update:

【2021年5月11日続報】リブランディングに合わせ、新たなイメージキャラクターに今田美桜を起用。新たなテレビCMを5月13日から全国で順次放映する。

「ファシオ パーマネントカール マスカラ F(ロング)」(全2色、各税込1320円) Image by ファシオ
「ファシオ パーマネントカール マスカラ F(ロング)」(全2色、各税込1320円)
Image by: ファシオ

 コーセーが、メーキャップブランド「ファシオ(FASIO)」をリブランディングすることを発表した。リブランディング後のアイテム全23型は4月16日に公式オンラインストアで先行発売し、5月16日から全国のドラッグストアなどで店頭販売を開始。新たなブランドコンセプトに「なじむ、らしさ、つづく。」を掲げ、2000年のデビュー時から継承してきた「メイクが落ちない」という高機能はそのままに、肌やまつ毛への馴染みの良さを追求する。

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 リブランディングにあたり、ファシオでは消費者へのアンケートやインタビューを通じて、ブランドターゲットである20代女性の意識を調査。自分の気持ちを大切にしたいという価値観に着目し、等身大でいることを大切にするユーザーに寄り添うブランドを目指すという。パッケージはニュアンスカラーにリニューアルし、リラックスできるような雰囲気や、持ちやすい機能的な形状と質感を追求。ロゴもシンプルなデザインに刷新し、SNS上での視認性を高めた。

 新生ファシオではオーガニック植物抽出成分を配合したアイテムを展開。主要アイテムには鉱物油フリーかつ無香料の「ファシオ パーマネントカール マスカラ F(ロング)」(全2色、各1320円)や、頬と唇などに血色感をプラスするマルチスティック「ファシオ マルチフェイス スティック」(全10色、各990円/いずれも税込)などがある。

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■ファシオ:ブランド公式サイト

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