「キスミー（KISSME）」や「ヒロインメイク」を展開する伊勢半から、初のD2Cメーキャップブランド「エムエヌ（MN）」がデビューした。商品第1弾として、カスタマイズ可能なメイクパレット「MY MIXED PALETTE」を公式オンラインストアで取り扱っている。価格は税込4180円。

こちらもチェック

資生堂が21年秋冬のトレンドメイク＆ヘア発表、ドレスアップ志向やポジティブなムードに注目

BEAUTY

　エムエヌはZ世代をターゲットにしたブランドで、ブランド名は「ME. NOBODY ELSE.（他の誰でもない私）」の頭文字に由来。セルフメイク市場での知見を活かし、マルチユースな商品設計とトレンドを押さえたカラーレンジで、ブランド独自の美しさを提案していく。同社ではデジタルネイティブ世代におけるセルフメイクの在り方を再考した際に、顧客に寄り添った「自分らしさ」を引き出すことのできるD2Cに可能性を感じたことから、エムエヌの立ち上げに至ったという。

　メイクパレットはアイシャドウ2種、リップ＆チーク、ハイライトのバリエーションから、計6色を自在に組み合わせることができる。ローンチ時は、グリッターアイカラー11色（各660円）、パールアイカラー25色（各660円）、リップ＆チーク12色（各660円）、ハイライター2色（各660円／全て税込）の全50色を展開し、260万通り以上の組み合わせが可能。Z世代が手に取りやすいカラーレンジを意識し、開発を重ねたという。いずれのアイテムにも植物由来オイルを配合した。

　グリッターアイカラーは、シアーな発色にすることグリッターの輝きを引き立たせるように開発。粒子パールを配合したパールアイカラーはパウダーそのままの高発色で、伸ばすと美しいグラデーションを簡単に作ることができる。いずれもモイストタッチ処方にすることでまぶたに密着して潤いを守りながら、美しい仕上がりをキープする。

　リップ＆チークは唇や頬の本来の色と溶け合うような発色を実現。自然に馴染み、抜け感のある仕上がりを叶える。カラーキープオイル配合のため密着度を高め、美しい仕上がりが長時間持続する。ハイライターにはグロッシーパールを配合。しっとりと密着しながらもパウダリーな仕上がりで、アイシャドウベースとして使用することもできる。

関連記事

3COINSがコスメ・美容家電ブランドを立ち上げ、リップグロスやアイシャドウを330円で販売

BEAUTY

■MN：公式オンラインストア