「リーバイス（Levi’s®）」が、韓国のガールズグループ「ニュージーンズ（NewJeans）」をグローバルアンバサダーに起用した。アイコンデニム501®の150周年を記念したもので、ニュージーンズは2023年春夏から秋冬の2シーズンにわたりアンバサダーを務める。

　ニュージーンズのグループ名には「まるでジーンズのように、人々が飽きることなく穿き続けられる、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたい」という想いが込められており、リーバイス501®のようにグローバルでタイムレスな存在でありたいといった考えから、パートナーシップ締結に至ったという。

　今後の取り組みとして、メンバーがリーバイスの2023年春夏コレクションから、501® '81 Jeansや501® ORIGINAL、Tシャツ、デニムシャツ、トラッカーといったアイテムを着用したヴィジュアルの公開を予定。また、1873年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である「501® DAY」を祝い、5月20日にソウルでライブパフォーマンスを行う。

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