マツキヨココカラ＆カンパニーのプライベートブランド「マツキヨ（matsukiyo）」から、“リアル韓国スタイル”デザインで若年層から人気のヘアサロン「ノラ（NORA）」と開発した、男性向け韓国スタイルのメイクシリーズ「イイサム（iisam）」が4月1日に登場する。これに先駆け、3月14日から16日まで渋谷のセルフ写真館 GENICBOOTHでポップアップイベント「卒アル写真館 by iisam」を開催した。

　卒アル写真館は、新型コロナウィルスの影響による、マスク着用やオンライン授業の通常化、友人との交流激減など、高校生活や大学生活を大きく変化させざるを得なかった今年の卒業生たちに、素敵な思い出を最後に残してあげたい、との想いから実施。卒業シーズンに合わせて3日間限定、参加費無料で行った。

　会場はイイサムのブランドコンセプトに合わせ、韓国発祥のセルフ写真館を選定。イイサムのアイテムを使用した韓国風メンズメイクレッスンや、メイク姿でのセルフ撮影といったコンテンツのほか、写真セレクトブースやSNS投稿を目的としたフォトスポットなどを用意し、3日間で高校生から30代前半の男性まで72人を動員した。

　ノラのメイクアップアーティスト ＫＡＥ氏のレッスンのもと、実際にメイクを体験した来場者からは「はじめてのメイクでとても難しかったが、少しずつキレイになっていくのが楽しかった」、「ちょっとの勇気でこれだけ変われることに驚いた。春からの大学生活に合わせてメイクを練習したい」、「メイクデビューの記念として、友達と一緒に思い出が作れてよかった」など、前向きな感想が語られ、メイクを楽しむ様子が見られた。

　イイサムは、美容やファッションなどのジェンダーレス化の加速により、スキンケアの次のステップとしてメイクアップに挑戦する若年層が増えている一方で、興味を持ちながらも踏み出せずにいる人も多いことから、ヘアサロン NORAとタッグを組み開発。サロン業務を通じてメンズメイクに関する悩みを顧客から聞くサロンスタッフの視点を取り入れた。シリーズ名は、韓国語の「イル（1）・イ（2）・サム（3）」から名づけ、「1・2・3」の簡単なステップで、メイク初心者の気持ちに寄り添い、新しい自分をテンポよくはじめることができる商品を揃えた。

　ラインナップは「matsukiyo iisam マルチパレット」（税込3190円）と「matsukiyo iisam トーンアップクリーム」（同2640円）の2品。マルチパレットは、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、シェーディング、ノーズシャドウ、コンシーラー、リップカラーの7役を兼ね備えた8色のカラーパレットで、韓国スタイルに欠かせない眉、目元、リップメイクを楽しむことができる万能アイテムだ。パレット内にはガイドをセットし、簡単にメンズメイクに挑戦できるようにサポート。加えてハウツー動画も公開し、使用量や肌へのなじませ方などを紹介する。トーンアップクリームは、自然に肌を1トーン明るく見せるクリームで、ドクダミエキス、CICA成分（ツボクサエキス）などの保湿美容成分を配合。クレンジング不要で通常の洗顔料で簡単にオフできる。2品ともに公式オンラインストアと全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの一部店舗で取り扱う。