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　コドナジーンズは「こども以上、大人未満」をテーマに、成長期の子どもを持つ顧客の「ボトムスのサイズに困っている」という悩みをもとに製作。ウエストのバックスタイルにはゴムを採用し、ポリウレタンを綿で巻いた糸を使用することによりストレッチ性を高めた。税込価格は3990円で、着用サイズは140〜170cmを展開。カラーは中濃色、濃色、ブラックの3色を用意している。

Fashion

ライトオンがプレ大人ジーンズ「コドナジーンズ」を発売　成長期の子ども向けに訴求

　ケイト スクールでは、常識に捉われない色づかいや塗り方などで自由にメイクをすることで、自分らしさを表現することの楽しさを知り、自己表現の可能性を広げるきっかけづくりを提案。第1回は、東京都江東区の嘉悦学園 かえつ有明中・高等学校の高校2年生3クラスの男女96人を対象に実施した。　第2回となる今回も、100色以上を揃えるケイトの単色アイシャドウ「ザ アイカラー」（各税込715円※編集部調べ）を紹介。事前にブランドが「欲」と題した色名の中から、生徒たちに気になるものを4つ選ぶ宿題を出し、授業当日は選んだ4色入りのアイシャドウパレットを使って授業を行った。　同校の川口宗泰校長は、ケイト スクールに応募した経緯について「本校は『15歳で、社会に挑め』という理念のもと、独自の活動を行っています。こうした中、メイクを通して自分らしさを表現する授業を行うケイト スクールを知り、その内容や趣旨に共感いたしました。自分と真剣に向き合いながらさまざまなことに取り組み、挑戦している生徒たちの背中を“今”強力に押す活動として、ぜひケイト スクールに参加したいと思い応募しました」と語った。　授業に参加した生徒からは「いつもは自分を出すのが得意ではないけど、案外自分を出すのは楽しいと感じた」「自信が持てるようになった」などの声が集まった。また2人一組となり、ペアの新たな一面をディスカッションする時間では、「メイクをした自分を“花が好きそうな印象に見える”と言われ、今までの自分と違う印象を言ってもらえて嬉しかった」と、友達からのコメントで自分の新たな一面に気がついたという感想もあった。　川口校長は「わずかな時間でありながらも生徒の表情や思いがみるみる変容していく様子がはっきりと分かりました。『メイクができてうれしい』といった感想だけではなく、『メイクを通じて今まで気がつかなかった自分に出会えた』などの声はもちろん、多くの生徒が『これからの自分に対する強い意志』を感じ取ってもらえたことが何よりの収穫です」とコメント。また「本日の経験を糧に明日からの生活でも、自分を縛るルールをいい意味で壊しながら、オンリーワンの自分になることを期待します。また、“愛商”もケイト スクールのスピリッツを目標に、常識にとらわれることなく生徒が輝ける活動に取り組んでいきます」と意気込んだ。

KATE

Beauty

ケイトが高校生にメイクの自己表現をレクチャー　第2回は愛知県の商業高校で実施

　ケイトは、人々の生き方や価値観が多様化し、自己表現や自分らしさが重視される現代社会の中で、SNSの普及などから「こうあるべき」という固定観念など、目に見えないさまざまなルールに縛られ、「自分らしく生きたいけど、自分らしさがわからない」という声があると考えた。今回こういった思いを受け、1997年の誕生以来、「NO MORE RULES.」のスローガンのもと、「ルールに縛られないメイク」を提案し続けるケイトが、新たな自己表現の可能性を広げるきっかけづくりとしてスクールを実施した。　ケイトブランドマネージャーの岩田有弘氏は「17才という多感な時期に自分らしさや個性に悩む生徒が多くいるのではないかという考えから、第1回を高校で行なった」とし、さらに「メイクの仕方を伝える授業ではなく、自己表現の場を提供したい」と述べ、半数以上が男子生徒の合計96人に授業を行なった。　今回授業で使用したのは、108色を揃えるケイトの単色アイシャドウ「ザ アイカラー」（各税込715円※編集部調べ）。男性生徒が多くいる中でアイシャドウを選定した理由に「（男女関係なく）自分自身を見つめ直し向き合って欲しい。そう考えた時に、色展開が豊富なアイシャドウの方が可能性が広がる」と語り、事前に生徒には、「108個の『欲』と呼ぶ色名から、気になるものを4つ選んで来る」といった宿題を課した。当日、その4色が入ったアイシャドウパレットを使って授業を行った。　授業の冒頭でブランド担当者が「自分をどう見せたいかを考えながら、本当の自分らしさを知る時間にしてほしい」と生徒に説明。4人1組のグループになって、10分間のディスカッションで、選んだ4つの欲とその理由について意見を重ねた。メイクシート上に色を載せる練習に移ると、「予想以上にカラフルだった」「重ねると意外ときれい」と指やチップを活用しながら楽しそうに取り組んでいた。そして自らの顔にアイシャドウを施す時間では、女子生徒が男子生徒にレクチャーする様子や、手鏡との距離感を試行錯誤する男子生徒、メイクスタッフからアドバイスを受け、素直に試す生徒の姿が見受けられた。さらにケイトが用意した化粧下地やBBクリーム、アイブロウペンシルを試す生徒も。最後に、チェキで撮影したメイク姿の写真をもとに、感想やどのような発見があったかなどのグループディスカッションが行われた。　授業を終えた女子生徒らからは「普段挑戦できないメイクができて楽しかった。自分の性格や個性から色を選ぶのは初めてだったが、新しい発見があった。メイクに限らず何事も挑戦することが大切だとわかった」。男子生徒らからは「全てが初めての経験だった。メイクチャートでは苦戦したが、人に教えてもらうことで顔には上手く付けられた。肌がきれいに見えることが自分の自信につながった」と目を輝かせた。　　石川百代校長は「本学は厳しい校則は設けず『学生らしさ』を軸に身だしなみの教育をしている。メイクをする生徒の姿はほとんど見ないが、自主性を大切にする私たちにとってこの企画は自分の強みを理解し、自分らしさを表現する良い機会だと思った。今後も同様の企画があればぜひ受けたい」と話した。学年主任の篠原敬司郎教諭は「この授業が生徒の自尊心や自己肯定感につながれば嬉しい」と述べ、クラス担任の小宮直樹教諭は「普段の授業の様子とは異なる生徒の姿がとても印象的だった。実施前は男子生徒の反応が少し不安だったが、予想以上に楽しんで取り組んでいた」と笑顔を見せた。　ブランドマネージャーの岩田氏は「今後も続けていきたい。回を重ねるに連れて大学生などを対象に実施する可能性もある」と語った。　ケイトは1997年に誕生。「NO MORE RULES.」をスローガンに、オリジナリティのある製品を展開し人気を集めてきた。「リップモンスター」はリップが売れないコロナ禍で、売り切れが続出するなど爆発的なヒットを記録。リップモンスターがけん引し、売り上げも前年を超えて推移している。

「ケイト」が高校生にメイクレクチャー　アイシャドウから自分らしさを学ぶ授業を実施

　卒アル写真館は、新型コロナウィルスの影響による、マスク着用やオンライン授業の通常化、友人との交流激減など、高校生活や大学生活を大きく変化させざるを得なかった今年の卒業生たちに、素敵な思い出を最後に残してあげたい、との想いから実施。卒業シーズンに合わせて3日間限定、参加費無料で行った。　会場はイイサムのブランドコンセプトに合わせ、韓国発祥のセルフ写真館を選定。イイサムのアイテムを使用した韓国風メンズメイクレッスンや、メイク姿でのセルフ撮影といったコンテンツのほか、写真セレクトブースやSNS投稿を目的としたフォトスポットなどを用意し、3日間で高校生から30代前半の男性まで72人を動員した。　ノラのメイクアップアーティスト ＫＡＥ氏のレッスンのもと、実際にメイクを体験した来場者からは「はじめてのメイクでとても難しかったが、少しずつキレイになっていくのが楽しかった」、「ちょっとの勇気でこれだけ変われることに驚いた。春からの大学生活に合わせてメイクを練習したい」、「メイクデビューの記念として、友達と一緒に思い出が作れてよかった」など、前向きな感想が語られ、メイクを楽しむ様子が見られた。　イイサムは、美容やファッションなどのジェンダーレス化の加速により、スキンケアの次のステップとしてメイクアップに挑戦する若年層が増えている一方で、興味を持ちながらも踏み出せずにいる人も多いことから、ヘアサロン NORAとタッグを組み開発。サロン業務を通じてメンズメイクに関する悩みを顧客から聞くサロンスタッフの視点を取り入れた。シリーズ名は、韓国語の「イル（1）・イ（2）・サム（3）」から名づけ、「1・2・3」の簡単なステップで、メイク初心者の気持ちに寄り添い、新しい自分をテンポよくはじめることができる商品を揃えた。　ラインナップは「matsukiyo iisam マルチパレット」（税込3190円）と「matsukiyo iisam トーンアップクリーム」（同2640円）の2品。マルチパレットは、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、シェーディング、ノーズシャドウ、コンシーラー、リップカラーの7役を兼ね備えた8色のカラーパレットで、韓国スタイルに欠かせない眉、目元、リップメイクを楽しむことができる万能アイテムだ。パレット内にはガイドをセットし、簡単にメンズメイクに挑戦できるようにサポート。加えてハウツー動画も公開し、使用量や肌へのなじませ方などを紹介する。トーンアップクリームは、自然に肌を1トーン明るく見せるクリームで、ドクダミエキス、CICA成分（ツボクサエキス）などの保湿美容成分を配合。クレンジング不要で通常の洗顔料で簡単にオフできる。2品ともに公式オンラインストアと全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの一部店舗で取り扱う。iisamブランドサイト

マツキヨが韓国スタイルのメンズコスメ「イイサム」を立ち上げ　卒業生に向けたポップアップに72人を動員

　同調査は、全国の中学・高校生1400人を対象に実施。制服によるLGBTQ生徒への配慮の現状、LGBTQ生徒への制服の配慮として良いと思うスタイル、セーラー服とスラックスを組み合わせた制服スタイルのイメージについて調査を行った。調査によると、配慮があると生徒が感じている学校は約半数、ないと感じている学校は2割強となり、性別に関係なく選ぶことのできる制服や、女子生徒のスラックス着用を支持する声が多く挙がった。　セーラー服とスラックスを組み合わせた制服スタイルのイメージについては、男子が「かわいい」（30.3％）という評価が最多だったのに対し、女子は「かわいい」（25.9％）、「かわいくない」（23.0％）という相反する評価が拮抗する結果となった。　中学・高校生に聞いた学校別の「LGBTQ」の生徒への服装の配慮の現状では、「制服による配慮はされている」と回答したのが、中学校で44.7％、高校で55.5％となり、中学校に比べて高校での制服よる配慮が進んでる結果となった。なお中学校では、「現在は制服による配慮はされていないが、今後予定がある」という回答が8.4％あることから、中学校での制服による配慮はこれから進むと見られる。

Culture

セーラー服とスラックスの組み合わせはアリ？中高校生のジェンダーレス制服に関してアンケート調査実施

　同社は「コーセー サステナビリティ プラン」において、「次世代への教育啓発活動」に積極的に取り組むことを掲げている。今回の教育講座はその一環として行なった。　高校1、2年生の11人の生徒が参加。第1回は研究所でメイクアップ製品を扱う研究員が、化粧品の種類や使用目的に加え、同社の研究領域や成分・製造方法・評価方法などを解説。第2回は東京・日本橋の本社で、取締役 商品開発部長の堀田昌宏氏が、サステナビリティやアダプタビリティに着目した商品開発の事例や手法を紹介したほか、本社内にあるドラッグストアなどの陳列ディスプレーや百貨店の化粧品コーナーをイメージした模擬店頭の見学を行なった。また、両日ともに生徒と社員による質疑応答の時間を設け、生徒からの質問に回答したほか、今後の化粧品業界や化粧品開発に関する意見交換やディスカッションを実施した。　生徒からは「中国でコーセーはどれぐらい知られているの？」と質問があり、「認知はある方だと思う。特に『コスメデコルテ（DECORTÉ）』や『ジルスチュアート ビューティ（JILL STUART Beauty）』などが人気がある」と回答した。また「多くのブランドで、どうしてコーセーと企業名を付けないの？」には、「ブランドの世界観を大事にしたいから」と答え、「今の高校生に合うブランドは？」には、「ブランドではないが、日焼け止めは必ずしてほしい。5年、10年後に若いころから日焼け止めを付けておくべきだったと後悔すると思う」と述べた。さらに「今ここにいる人の中で毎朝、日焼け止めを使っている人は？」と社員から逆質問し、5人中1人に留まった挙手を見て、「メイクをする以前のこととして、日焼け止めが大事」とアドバイスを送るなど終始、和やかな雰囲気の中で繰り広げられた。そのほか、学生からは環境に配慮した取り組みに関する質問も多く投げかけられ、化粧品におけるサステナビリティへの関心の高さも伺えた。

コーセーが高校生に化粧品・美容に関する講座　研究所と本社で

　高校生が対象のファッションデザインコンテストとして20年以上の歴史を持つファッション甲子園は、新型コロナウイルスの影響で2000年大会の開催を見送り、前回の2021年大会はオンラインで実施。今年は3年ぶりに最終審査会が弘前市民会館で開催され、多くの観客を集めるとともに、オンラインでライブ配信も行われた。　審査員を務めたのは、ファッションディレクターの原由美子、ファッションデザイナーの津森千里、クリエイティブディレクターの天津憂、そしてゲスト審査員のFASHIONSNAPファッションディレクター 小湊千恵美。さらに特別賞選考として、海外ファッションブランド協会副会長のジョルジオ アルマーニ ジャパン 笹野和泉 代表取締役社長が参加。会場には、同じく海外ファッションブランド協会からバーバリー・ジャパン 小田切賢太郎 代表取締役社長、リシュモン ジャパン アルフレッドダンヒル 伊知地徹 CEO、クリスチャン ディオール 竹林朋毅 代表取締役社長、リシュモン ジャパン 三木均 代表取締役社長兼リージョナルCEOも出席した。　審査基準は「高校生らしい『瑞々しい感性』」。入選した33チームそれぞれが、デザイン画をもとに制作した作品をステージで披露した。不安定な感情を表現したり、SDGsやサステナビリティを意識した素材選びなど、時代に沿ったテーマやアプローチが印象的。また、和のテイストや伝統工芸、アートといった、それぞれの興味やルーツを大胆に落とし込んだ作品も目立った。　優勝を獲得したのは、学校法人石川学園横浜デザイン学院（メンバー：茂木楽真、秋濱優奈）の作品「単細胞な...」。「自分が今、かわいいと思うモチーフだけを組み合わせ、絶妙なバランス感を大切に考えた」というデザインで、印象的な赤の染色と、ボディを覆った球体の配置といった全体のバランスが評価された。　準優勝は青森県立弘前実業高等学校（メンバー：石沢雛和、岩﨑凜花、今保乃香）の作品「gimmick」。「ペンローズの図形という、実際には作ることのできないものを服につけたらどうなるのだろう」という興味や、「目の錯覚を利用した、見て着て楽しい服を作りたい」という思いからデザインしたという。平面的な図形を立体で組み合わせるユニークなアイデアと、その再現性が評価を得た。　第3位は山本学園情報文化専門学校（メンバー：原寧音、森友紀）の作品「Mix」。「日本の伝統工芸のMixと、和と洋のMix」を目指したというデザインで、つまみ細工による約200個の花など繊細な装飾と鮮やかさが視線を集めた。　特別賞となる「海外ファッションブランド協会賞」に選出されたのは学校法人舘田学園 五所川原第一高等学校（メンバー：荒谷心夢、荒谷心音、福島芽依）の作品「瑠璃（るり）も玻璃（はり）も照らせば光る」。江戸切子の矢来文様をテキスタイルで立体的に表現し、審査員特別賞の「原由美子賞」も受賞した。　同じく審査員特別賞として、「津森千里賞」は熊本県立熊本工業高等学校（メンバー：稲葉貴、高濱優佐）の作品「梅雨の貴婦人」、「天津憂賞」は大阪府立泉尾工業高等学校（メンバー：焼田晴子、森そら）の作品「雨」が受賞。そしてゲスト審査員特別賞「小湊千恵美賞」を受賞したのは、埼玉県立越谷総合技術高等学校（メンバー：門馬里弥、吉野光海）の作品「CORONA」。学生生活を含め日常を奪ったとも言えるコロナを直球でテーマに据えながら、その暗いイメージを払拭する軽やかでクールな表現が、ファッションの持つ役割を意識させた。　ファッション甲子園は、ファッション甲子園実行委員会の主催により2000年の北東北大会からスタートし、翌年から全国大会として毎年開催。2004年に事務局が青森県庁から弘前商工会議所に移り、以降は弘前市にて実施されている。2020年には第38回毎日ファッション大賞の「鯨岡阿美子賞」を受賞。「21世紀のファッションを担う人づくり」のファッション振興策として、多くの才能を輩出している。

青森で高校生のファッションデザイン選手権大会「ファッション甲子園」　3年ぶりにリアル開催

　カンカクファクトリーは、服の縫い目やタグ、生地の肌触りによって、痛みや不快感を感じやすい感覚過敏の課題解決のため、自身も同じ症状を持つという加藤路瑛が立ち上げ。「縫い目は外側、タグなし」をコンセプトに、肌が敏感な人だけではなく、あらゆる人にとって着心地の良い衣服を提供することを目指している。使用する生地では、肌触りの良さを追求。大学、繊維商社と生地開発の共同研究も行っている。　アイテムは、Tシャツ（9680〜1万3640円）、タンクトップ（7700〜8800円）、パーカ（2万4200円）などをラインナップ。生地サンプル（送料込み550円／いずれも税込）も用意しており、手触りや肌触りを確認してから購入することができる。

感覚過敏の現役高校生がアパレルブランドを立ち上げ、コンセプトは「縫い目は外側、タグなし」

　新キャンペーンは、高校や大学卒業のタイミングで初めてのスーツを購入する学生に向けたもので、10〜20代への影響力が強いインフルエンサー4人を起用することで学生へのアプローチを強化する狙いだという。ザ・スーツカンパニーのインスタグラムをはじめとするSNSの公式アカウントや特設サイトでは、カタログ画像や撮影中のオフショットを含むコンセプト動画などのコンテンツを展開。店舗では、スーツを着用した4人のヴィジュアルを使用したポップの設置やカタログ配布を実施している。

「ザ・スーツカンパニー」10〜20代に人気のインフルエンサーを広告ヴィジュアルに起用、よしミチ姉弟やなえなの登場

　ハッシュタグ リカは、11歳のリカちゃんが高校2年生の17歳に成長した姿をイメージ。身長は従来の22cmから27cmに伸ばし、デザイン性の高い服やハイライト入りのヘアを採用するなどトレンド感を追求した。なお、通常のリカちゃんシリーズのドレスなども着用できるという。　タピオカドリンクを片手に持ったピープススタイルの「＃ピープススイーツ」、韓国発のオルチャンファッションを取り入れた「＃コスメラバー」、レインボーヘアの「＃レインボーユニコーン」、猫耳付きの「＃エモキャット」の4種類をラインナップし、価格は各税別4980円。各モデルにはミニチュアのアクセサリーや写真撮影用の背景シートなどが付属する。　発売に先駆けてハッシュタグ リカの公式インスタグラムアカウントを開設。今後は、フォトコンテストの開催などSNSを活用した企画を多数展開していく予定だ。【あわせて読みたい】「リカちゃんコーディネートメーカー」がSNSで人気、組み合わせ数はほぼ無限

リカちゃんが17歳の女子高生に、トレンドを取り入れた新シリーズ「ハッシュタグ リカ」がデビュー

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