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　マイベリルは、「大人の気遣いは、顔に出る。」をブランドメッセージに、大人男性にとってのメンズメイクを、「大人の気遣い」としてのツールと再定義する。いつまでも若々しく過ごしてほしいという意味を込め、美・若さ・幸福といった石言葉を持つ鉱物「緑柱石」の英名「ベリル（beryl）」をブランド名に採用し、自分に合う商品をという思いを込めて「私の」を意味する「マイ（my）」を添えてマイベリルと名付けた。販路はオンラインに集約し、商品の使い方動画や肌色分析など、メイク初心者の男性に向けた情報を発信。またトライアルキットを無料で提供し、実際に商品を試した後に購入できる仕組みとした。　商品は、日本人の大人男性特有の黄ぐすみやクマ、肌の水分量に対応する処方に設計。植物由来成分を使用し、アルコールフリーを含めた5つの無添加処方で敏感肌の人でも使用可能な2アイテムを揃える。　BB クリーム「マイベリル フェイススタイリング  BB クリーム」（20g、税込4620円）は、クマ、くすみ、シミ、ニキビ跡、青髭、凹凸などの肌悩みをまとめてカバー。肌に水分を与えるフォーミュラや肌の水分と油分のバランスを整えるフォーミュラを配合し、テカリや乾燥を防ぎながらなめらかな肌へ導く。　CC クリーム「マイベリル フェイススタイリング CC クリーム」（20g、同4620円）は、ニキビ跡、小鼻の赤み、赤ら顔などの顔の赤みを自然に整える。BB クリームに比べて緩い乳液状のテクスチャーで、重ね塗りにも適した使用感だ。　パッケージは、緑柱石をモチーフに、石の断面イメージを表現したデザインに仕立てた。グリーン系のブランドカラーを採用し、大人男性の持ち物にも合わせやすい見た目にこだわった。

Beauty

大人男性の肌悩みに着目したメンズコスメ「マイベリル」誕生　無添加処方のベースメイクを展開

　資生堂はこれまで、性別に関わらず「自分らしい美」を実現する情報発信や店頭での提案、男性のスキンケアセミナーを実施してきた。コロナ禍で普及したウェブ会議やK-POPアイドルの台頭などで、スキンケアだけでなくメイクにも関心を持つ男性が増えていることから、今後さらに高まると予想するメンズメイクのニーズに対し、今回のセミナーを新設した。自身の魅力や好感度を高める"自己プロデュース"の手段の一つとして「メンズメイク」の方法やその効果を伝えることを目的とする。　第1回を柏市で開催したことについて、美容戦略部ライフクオリティー推進グループソーシャルエリアリーダーの深沢久美子氏は「以前、柏市で65歳以上の方を対象としたQOL向上のセミナーを開き、立ち見の人が出るほど反響があり、今回の開催に至った」という。柏市社会福祉協議会地域福祉課ボランティアセンター多世代交流担当の岩田桂子氏は「若い方を対象としたセミナーを福祉会館で行うことで、若者が会館に足を運ぶきっかけになればと思った。10〜20代の若い方とご高齢の方が交流できる場を増やし、地域の活性化に努めたい」と語った。　セミナーの冒頭でプレムアムブランド事業本部首都圏営業本部ソーシャルエリアパートナーの藤井絵里氏が、近年の男性における見た目意識の変化や、化粧をすることで得られる効果などを説明。加えて男女間の肌の違いや紫外線の重要性、さらにスキンケアの役割や手順などの基礎知識を伝えた。　その後、実際にメイクに挑戦。参加者はアイブロウやアイライナーに苦戦し、またベースメイクでは「パール粒大とはどれぐらいの大きさ？」という素朴な疑問も飛び出し、藤井氏が「イクラ2つ分ほどでしょうか」と答える場面もあるなど、メイク初心者の男性ならではの反応が見られた。スタッフのサポートを得ながら、目元印象を加えたり、リップで唇に血色感をプラスしたり、さらにはヘアスタイルも整えるなど、自分なりのメイクを楽しんだ。　講座を終えた参加者は「眉や目を整えることで大きく印象が変わって驚いた」。普段からYouTubeを手本にメイクをしているという参加者は「アイメイクは今回が初めて。アイライナーで印象が変わることが分かり購入しようと思う」。また柏市出身の人気ティックトッカー（TikToker）菊池風風磨氏は、「まぶたに少し色が入ることで見た目が大きく変わって驚いた。自分の自信につながる新しい発見だった」と笑顔で語った。　参加者のコスメに興味を持つきっかけは、「肌の乾燥が気になる」「自分に自信を持ちたい」「周りからの見た目印象をアップさせたい」「好きな人がいるから」という。　なお今回のセミナーで使用したスキンケアは、化粧水「SHISEIDO MEN ハイドレーティングローション」（150mL、税込3300円）と保湿液「SHISEIDO MEN モイスチャライザー EG」（100mL 同4400円）、日焼け止め「アネッサ パーフェクトＵＶ スキンケアミルク Ｎ」（SPF50＋・PA＋＋＋＋、60mL 同3300円）。メイクアイテムは、色付き日中用クリーム「SHISEIDO MEN ヴァイブラント BBモイスチャライザー」（SPF30・PA＋＋＋、40g 同4400円）、アイブロウペンシル「マキアージュ ラスティングフォギーブロウEX（カートリッジ）」（全2色 各同990円）、眉マスカラ「ニュアンスアイブローマスカラ」（全5色 各同880円）。加えて、アイシャドウ「マキアージュ ドラマティックスタイリングアイズS」（全5種 各同3080円）や、アイライナー「マキアージュ ロングステイアイライナー N（カードリッジ）」（全2色 各同1320円）、「モイスチャライジング リップ クリエイター TINT」（同2750円）。　同セミナーは、資生堂トップヘアメイクアップアーティストの原田忠氏が監修し、基本的な身だしなみやスキンケア方法に加え、自身の魅力を引き出すナチュラルメイクを簡単に実践できる方法で紹介。公式サイトで参加申し込みを受け付け、最低10人から最大30人まで、団体や企業、学校、地方自治体を対象としている。

資生堂が高校生にメンズメイクセミナー開催　"自己プロデュース"の手段のひとつ

　卒アル写真館は、新型コロナウィルスの影響による、マスク着用やオンライン授業の通常化、友人との交流激減など、高校生活や大学生活を大きく変化させざるを得なかった今年の卒業生たちに、素敵な思い出を最後に残してあげたい、との想いから実施。卒業シーズンに合わせて3日間限定、参加費無料で行った。　会場はイイサムのブランドコンセプトに合わせ、韓国発祥のセルフ写真館を選定。イイサムのアイテムを使用した韓国風メンズメイクレッスンや、メイク姿でのセルフ撮影といったコンテンツのほか、写真セレクトブースやSNS投稿を目的としたフォトスポットなどを用意し、3日間で高校生から30代前半の男性まで72人を動員した。　ノラのメイクアップアーティスト ＫＡＥ氏のレッスンのもと、実際にメイクを体験した来場者からは「はじめてのメイクでとても難しかったが、少しずつキレイになっていくのが楽しかった」、「ちょっとの勇気でこれだけ変われることに驚いた。春からの大学生活に合わせてメイクを練習したい」、「メイクデビューの記念として、友達と一緒に思い出が作れてよかった」など、前向きな感想が語られ、メイクを楽しむ様子が見られた。　イイサムは、美容やファッションなどのジェンダーレス化の加速により、スキンケアの次のステップとしてメイクアップに挑戦する若年層が増えている一方で、興味を持ちながらも踏み出せずにいる人も多いことから、ヘアサロン NORAとタッグを組み開発。サロン業務を通じてメンズメイクに関する悩みを顧客から聞くサロンスタッフの視点を取り入れた。シリーズ名は、韓国語の「イル（1）・イ（2）・サム（3）」から名づけ、「1・2・3」の簡単なステップで、メイク初心者の気持ちに寄り添い、新しい自分をテンポよくはじめることができる商品を揃えた。　ラインナップは「matsukiyo iisam マルチパレット」（税込3190円）と「matsukiyo iisam トーンアップクリーム」（同2640円）の2品。マルチパレットは、アイシャドウ、アイライナー、アイブロウ、シェーディング、ノーズシャドウ、コンシーラー、リップカラーの7役を兼ね備えた8色のカラーパレットで、韓国スタイルに欠かせない眉、目元、リップメイクを楽しむことができる万能アイテムだ。パレット内にはガイドをセットし、簡単にメンズメイクに挑戦できるようにサポート。加えてハウツー動画も公開し、使用量や肌へのなじませ方などを紹介する。トーンアップクリームは、自然に肌を1トーン明るく見せるクリームで、ドクダミエキス、CICA成分（ツボクサエキス）などの保湿美容成分を配合。クレンジング不要で通常の洗顔料で簡単にオフできる。2品ともに公式オンラインストアと全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの一部店舗で取り扱う。iisamブランドサイト

マツキヨが韓国スタイルのメンズコスメ「イイサム」を立ち上げ　卒業生に向けたポップアップに72人を動員

　宮永は約15万人の登録者を持つ自身のYouTube「大人男子LABO」を通じて、メンズメイクを「清潔感のある見た目に整えるツール」として発信し、同世代のビジネスマンを中心に支持されている。原宿のヘアサロン勤務を経て現在はシェアサロンでフリーランス美容師として活動し、今年は新たにメンズコスメブランド「レタッチ（RETØUCH）」を立ち上げた。レタッチではBBクリーム、リップクリーム、ヘアバームを展開し、公式サイトのほか、伊勢丹新宿店メンズ館や提携サロンなどで販売している。　調達した資金は、”身だしなみ関連”のプロダクト開発に活用。ヘアを中心に、スキンケアやメーキャップから、ファッションなど様々な分野に興味を示し、宮永の美容師としてのバックグラウンドを活かした、プロが現場でも使いたくなるプロダクトの開発も視野に入れているという。男性の”身だしなみ文化”の発展に向け、レタッチを個人の壁を超えたブランドとして確立させるために、SNS運用などコミュニケーション戦略についても力を入れ、月商1億円を目指す。

WIND AND SEA

メンズメイクのユーチューバー 宮永えいとがyutoriの片石代表らから3000万円の資金調達

　ザ スタンドの店舗面積は約37平方メートルで、男性が気軽に立ち寄れるように座席は設置せずスタンド形式で接客する。店舗全体はブランドカラーであるブラックとホワイトを基調としたシンプルなデザインに仕上げた。店内には大型ミラーサイネージ「デジタルミラー（Digital Mirror）」を導入することで、スタッフの接客無しに肌色に最適なメイクラインの色を提案。外観は空中にディスプレイが浮かんでいるような3Dホログラムサイネージ「3D ファントム」を採用し、オープン時はメイクラインのコンセプトムービーを放映する。なお、野口卓也 代表取締役CEOは「（ザ スタンドを開設する丸井を手掛ける）丸井グループは、バルクオムの株主で全面的なサポートのもと出店に至った。実店舗はユーザーとの接点創出の場として非常にポテンシャルがある」　2013年に創業したバルクオムは、スキンケアを中心にヘアケアやボディケアを展開し、メンズメイク市場にも参入するなど商品カテゴリーを拡充してきた。販路についても公式ECを軸にバラエティストアやドラッグストア、サロンに広げ、近年は海外進出にも注力。男性との親和性の高さからスポーツ業界へのアプローチにも積極的で、サッカーJ1リーグに所属する「川崎フロンターレ」やプロバスケットボールチーム「アルティーリ千葉」とパートナーシップ契約を締結し、製品提供などで選手をサポートしている。

バルクオム初の旗艦店がオープン　デジタルミラー導入で非対面接客に対応

　FF シークレットエージェントUVには光の3原則から考案した赤、緑、青の微細なパールを配合することで、顔料では出せない肌の自然な透明感を演出。これに加えて赤と黄色の極小パールをプラスし、素肌に近い血色感とツヤ感の肌に仕上げる。粉体を均一に分散させ、粉っぽさやきしみ感、テカリを抑えるほか、SPF50＋／PA＋＋＋のUVカット機能やウォータープルーフ効果を備えた。また、高麗人参エキスやアボカド油、ザクロ油といった6種類の植物由来成分が肌を整え、外的刺激から保護する。

「FIVEISM × THREE」がスキンケア感覚の新作UVクリーム発売、「スキンケア以上、メイク未満」を実現

　リニューアルでは、オンライン会議の増加によりモニターに映る顔まわりの身だしなみへのニーズが拡大したことを背景に、メンズビューティゾーンを新設。改装前は25平方メートルだった男性用コスメ売り場を約6倍の150平方メートルに拡張する。メンズメイクやスキンケア、ヘアケア、パフューム、サプリメントを取り扱い、「ファイブイズム バイ スリー（FIVEISM × THREE）」や「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」など30以上のブランドが揃うほか、コスメキッチン（Cosme Kitchen）によるコーナーも設ける。同エリアにはアイウェアショップや理容室の出店も予定している。　メンズカジュアルゾーンには「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」やスタイリストの平健一氏がアンバサダーを務める「平屋（TAIRAYA）」といったアウトドアブランドを展開する。ゴルフ売り場ではブランドラインナップを刷新。スイングチェックが可能なシミュレーターも導入する。

Fashion

そごう横浜店がメンズビューティゾーン新設、コスメキッチンなど展開

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