英国のブランドファイナンス（Brand Finance）が、アパレル企業のブランド力を数値化したランキング「ブランドファイナンス Apparel 50 2023」を発表した。昨年と比べてややスコアを落としたものの、「ナイキ（NIKE）」が9年連続で今年も首位となった。

　9年連続の首位を獲得しているナイキのブランド価値は、前年比5.6％減の約313億ドル（約4兆5693億円）となった。アメリカやヨーロッパ市場での売上は好調に推移しているものの、中国市場での売上鈍化が価値の減少に影響したという。昨年に続き2位を維持する「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」は、前年比12.2%増と順調にブランド価値を向上させた。

　成長率では、昨年から51％の成長を見せた「セリーヌ（CELINE）」が1位にランクイン。2018年にクリエイティブ・ディレクターに就任したエディ・スリマン（Hedi Slimane）のディレクションや、SNSや広告キャンペーンによるブランディングの成功が、ブランドの価値向上を大きく後押ししたという。セリーヌに次いで成長率が高かったのは、「ディオール（DIOR）」（前年比46%増）、「ジバンシィ（GIVENCHY）」（同41%増）、「ヴァン クリーフ&アーペル（Van Cleef & Arpels）」（同39%増）、「プラダ（PRADA）」（同34%増）で、ラグジュアリーブランドの勢いが引き続き目立っている。

　また、ブランド価値ランキングでトップ10入りを果たした「ロレックス（ROLEX）」（前年12位、前年比28%増）をはじめとするスイスの高級時計ブランドの存在感が増しており、「オメガ（OMEGA）」は20位に、「タグ・ホイヤー（TAG Heuer）」も36位にそれぞれランクアップした。

　一方、サステナビリティへの関心が世界的に高まる中で、「ザラ（ZARA）」（7位→9位）や「H&M」（8位→11位）、「ユニクロ（UNIQLO）」（10位→12位）などのファストファッションブランドは苦戦を強いられ、ブランド価値を減少させる結果となった。

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■Brand Finance Apparel トップ10　※（）は昨年の順位
1位 ナイキ（1位／←）313億700万ドル
2位 ルイ・ヴィトン（2位／←）262億9000万ドル
3位 シャネル（4位／↑）193億8600万ドル
4位 グッチ（3位／↓）178億3900万ドル
5位 アディダス（5位／←）156億6000万ドル
6位 エルメス（6位／←）141億6500万ドル
7位 ディオール（11位／↑）131億5200万ドル
8位 カルティエ（9位／↑）125億3800万ドル
9位 ザラ（7位／↓）110億4900万ドル
10位 ロレックス（12位／↑）107億1100万ドル

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