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イギリスのファッションメディア「ビジネス・オブ・ファッション（The Business of Fashion）」が、AIを使ったデータ解析プラットフォームを運営する「キルトAI（Quilt.AI）」と共同で、ラグジュアリーブランドの価値を測る新たな指標「BoF ブランド・マジック・インデックス（The BoF Brand Magic Index）」を発表した。
ブランド・マジック・インデックスは、50の世界的なラグジュアリー／ファッションブランドを対象に、2023年5月1日から7月31までの期間、ブランド側と顧客側双方のソーシャルメディア上の投稿をキルトAI独自の技術を用いて分析、数値化し、ブランドやデジタルマーケティングに対する評価を算出。近年、ファッションブランドにとってデジタルマーケティングへの投資やその重要性が増しているものの正確な費用対効果を測るのが困難な中で、今回のデータはブランドの価値や顧客からの評価、デジタルマーケティングの効果を判断する一つの基準になりうるという。
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今回公開されたランキングによると、1位は「ミュウミュウ（MIU MIU）」、2位は「ジョルジオ・アルマーニ（GIORGIO ARMANI）」、3位は「ボス（BOSS）」となっている。
■The BoF Brand Magic Index
1. MIU MIU（Score 95)
2. GIORGIO ARMANI（92）
3. BOSS（92）
4. DIOR - WOMEN'S（90）
5. CHLOE（88）
6. MARNI（88）
7. CHANEL（87）
8. GIVENCHY（87）
9. BRUNELLO CUCINELLI（86）
10. DIOR - MEN'S（86）
11. LOUIS VUITTON - WOMEN'S（86）
12. MONCLER（86）
13. PRADA（86）
14. TOMMY HILFIGER（86）
15. SAINT LAURENT（86）
16. THOM BROWNE（85）
17. COACH（83）
18. HERMES - MEN'S（83）
19. HERMES - WOMEN'S（83）
20. SALVATORE FERRAGAMO（83）
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