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マンダムから女性向け新スキンケアブランドが誕生 “スパ美容”を提案する全4品

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マンダムから女性向け新スキンケアブランドが誕生 “スパ美容”を提案する全4品

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 マンダムが、ストレスフルな毎日を過ごす現代女性のための新スキンケアブランド「ホリーディア(HOLIDEA)」をローンチする。化粧水や部分用パッチなど全4品を揃え、2024年2月22日から同社ECサイトで販売する。ホリーディアを女性向けD2Cブランドの柱に、2024年1月に発売するメンズオーガニックブランド「アオノ」とともに、D2C展開に注力する。

 マンダムは、創業100周年となる2027年に向けた中長期ビジョン「VISION2027」で、メンズを中心とした事業展開から「女性向け製品事業における積極的投資および拡大」を基本方針の1つに掲げている。

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 今回、女性向け新ブランドの開発にあたり、30〜40代の働く女性278人を対象にアンケートを実施。回答者の84%が「自分自身を大切にしたい、癒やしたい」と回答する一方で、61%は「自分のための時間は7時間未満」と答えた。また“自分時間”の価値を高めるために取り組みたいことに34%が「スキンケア」を挙げ、これは「お風呂」「美味しいものを食べる」を押さえた1位の回答結果だった。

 アンケート結果から、忙しい日々を送る現代女性に向け、「心と体を癒やす『スパ』を日常に」といったコンセプトでホリーディアを開発した。独自のスパサイエンスに基づいたミニマルなシンプルステップのアイテムで“極上”のリチュアルケアを提案する。“スパ美容”発想の皮膚科学研究から生まれたスチーミング処方と心地よさやリラックス感を解き明かす感性研究を実施。スチーミング処方では“美肌温泉”にも含まれるミネラル成分「アルムK」(整肌)に着目し、植物エキスと組み合わせることでスチームを浴びたようなみずみずしいうるおいとハリ感に満ちた肌へ導く。

 感性研究では、リラックス度を測る生体計測・心理評価と、言葉を介さず複数のヴィジュアルで香りを評価する新たなアプローチ「画像評価」を組み合わせ、“肌と心の好循環”に向けた森と水を感じる香り「アクアウッディ」を開発した。トップはイリス、ミドルにジャスミンなどのフローラル、そして静寂のメディテーションを連想させるセダーウッドやモスなどによってリラクゼーションの旅へと誘う。

 ブランド名は、英語で「休日」を意味する「Holiday」とイタリア語で「女神」を意味する「Dea」を組み合わせた造語で、「女神の休日」をイメージ。「ストレスから解き放たれ、休日のような開放感と幸福感に満たされて欲しい」という願いを込めた。

 アイテムは、スパでトリートメントを受けたかのようにふっくらと柔らかく、うるおいに満ちた幸福感あふれる肌へと導く全4種。きめ細かくクリーミーな炭酸(噴射剤、炭酸ガス)でクリアな肌を叶えるクレンジング「ホリーディア クリーミーリセットクレンジング」(195g 税込3080円)、浸透感を追求した保湿化粧水「ホリーディア モイストディープアクア」(120mL 同4620円)、保湿クリーム「ホリーディア スムースリフトヴェール」(30g 同5280円)、美容成分5種を閉じ込めたシート状美容液「ホリーディア ナイトフォーカスパッチ」(2枚入×4袋、同6050円)を揃える。

■ホリーディア:公式サイト

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ホリーディア クリーミーリセットクレンジング

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ホリーディア モイストディープアクア

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ホリーディア スムースリフトヴェール

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ホリーディア ナイトフォーカスパッチ

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