「グラフペーパー（Graphpaper）」が、6月末に初のパリでのポップアップを開催した。

　グラフペーパーや「フレッシュサービス（FreshService）」を手掛けるアルファ（alpha）は、今年5月にヨーロッパにおけるBtoC展開および国際戦略の中核拠点として、オランダ・アムステルダムに新法人「alpha AMSTERDAM B.V.」を設立。同ポップアップは、グラフペーパーのグローバルブランド化への第一歩として実施された。

　グラフペーパーのクリエイティブディレクターでアルファの代表である南貴之は、「グラフペーパー10周年を迎えるにあたり、これからのブランドの方向性について模索してきた。ヨーロッパの方々にグラフペーパーの服を販売したら、どのようなリアクションをもらえるのか興味があった」と話す。近年東京のグラフペーパー店舗にもヨーロッパをはじめとする海外からの来客が増えており、そうした客層の多くが元々グラフペーパーを認知していたことに加え、アルファを立ち上げる以前アッシュ・ペー・フランスで働いていた経歴を持つ南にとってフランスは縁が深く、ゆくゆくは常設店を出店したいと考えていたことから、現地での認知拡大を目指し、ポップアップ開催を決めたという。

　ポップアップでは、パリを拠点とするクリエイティブスタジオ「イル・スタジオ（ILL-STUDIO）」をパートナーに迎え、会場全体をひとつのインスタレーションとして表現。イル・スタジオのメンバーも東京のグラフペーパーに足を運んだ経験があるといい、ディスカッションを重ねながら空間を構築したという。

　ポップアップでは、グラフペーパーの「ベーシックライン」をフルラインナップで展開したほか、イル・スタジオとのコラボアイテムを先行販売。インスタレーション空間を彷彿とさせる「INVITATION VISUAL」、ポップアップのコンセプトである「FORM FOLLOWS FICTION（かたちは、物語に従う）」、「AMBIENT（目に見えない周辺の環境、コンセプトである「かたち」が生まれる場所）」といった3つのグラフィックを落とし込んだクルーネックTシャツ（1万6500円）、キャップ（1万5400円）、トートバッグ（7700円）を揃えた。コラボアイテムは、現在グラフペーパー各店でも取り扱っている。

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コラボTシャツ

Image by: FASHIONSNAP

　ポップアップ開催前日に行われたレセプションパーティには入れ替わり立ち替わり多くのゲストが訪れ、盛り上がりを見せた。南は「ファッションの文脈のお客さんはもちろん、パリのローカルのコミュニティの方にも来ていただきたかったので、ローカルのデリカテッセンなどさまざまなお店にもケータリングとして参加していただいた。パリの友人がたくさんの人を呼んでくれて、パリと東京の人々がまざり合う、とても良い空間ができた。実際にアイテムを購入してくれるゲストも多く、受け入れてもらえるのだと感じた」と手応えを見せた。

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