「ルージュエルメス」のポップアップが銀座で開催　新色リップオイルを先行発売

　「エルメス（HERMÈS）」が、「ROUGE HERMÈS POPUP EVENT―ルージュエルメスポップアップイベント」を銀座ソニーパークで5月24日まで開催している。エルメスブティック以外でポップアップイベントを開催するのは初となる。

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　イベントは、2020年のビューティコレクション立ち上げから、メゾンのアイコニックな存在であるリップスティック「ルージュエルメス」にフォーカス。歴代のリミテッドエディションをはじめ、パッケージデザインのデッサンや、現在展開しているリップを展示するコーナーが登場。エルメスビューティ部門クリエイティブ・ディレクターのグレゴリス・ピルピリス（Gregoris Pyrpylis）や、エルメスアーティスティック・ディレクターのピエール＝アレクシィ・デュマ（Pierre Alexis Dumas）によるメッセージや、各シェードに込めたストーリーが空間を彩り、エルメスビューティの世界を体感することができる。

　先行発売アイテムとして、リップケアオイル「エルメジスティブル」（8.5mL 7920円）から新2色を用意。熟したデーツのような赤みがかったブラウン「ブラウン・セガイ 07」と、繊細なピンクとゴールドのパールが唇に光沢をもたらす「ローズ・ナシ 10」を揃える。全国発売は9月を予定している。

　タッチアップスペースでは、リップをはじめとするエルメスビューティの商品を試すことができ、会場で購入も可能。タッチアップは公式サイトで予約を受け付け、当日来場者向けの席も一部用意している。また、絵画のような仕上がりの写真を撮影できるフォトブースを設置するほか、購入特典としてハート型のギフトボックスや、ドリンク、ステッカーを配布する。

　会場は、銀座メゾンエルメスに隣接する開放的な屋外型スペースであり、既存ファンの回遊と、普段ブティックに足を運ぶ機会の少ない新規層にアプローチする。