Image by: ミルボン

サロン専売「オージュア」が認知拡大へ　初の体験型ポップアップ開催

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　美容室専売メーカーのミルボンは、パーソナルケアブランド「オージュア（Aujua）」初のポップアップイベント「オージュア振り返り美人展」を、6月3日から9日まで、東京・原宿のアットコスメトーキョー（@cosme TOKYO）で開催する。

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　同イベントは、オージュアのボトルデザインのモチーフでもある見返り美人をコンセプトに据えた企画。「お客さまがオージュアソムリエとともに歩んできた、髪と人生の物語を振り返る」というテーマのもと、オージュアの専門知識を持つ美容師・オージュアソムリエと消費者が重ねてきた、髪と人生にまつわる全17種類の振り返りエピソードを展示する。

　会場では商品展示やミニサッシェの販売コーナーを設置。美容室に行く前にホームケアを体験できる場として、自分に合うオージュア商品と出合うきっかけを提供する。また、来場者向けにエピソード投票やSNS投稿などの各種特典も用意する。

　なお、会場ではミニサッシェのみ販売する。「美容室の顧客以外にもオージュアおよびオージュアソムリエ美容師の価値を広く、正しく認知してもらいたい。ミニサッシェの販売で初回体験のハードルを下げつつ、オージュアソムリエやサロンケア、アイテムに興味を持ったユーザーが、美容室に足を運んでもらえたら」（担当者）と語る。

　イベントの配布物に、オージュアソムリエ在籍サロンを検索できるロケーターのQRコードを掲載。ポップアップをブランドとの接点づくりの場として活用しながら、美容室への来店につなげる導線を整備する。