「デジャヴュ」が眉用ティントを発売　パウダーの自然さとティントの色持ちを両立

　「デジャヴュ（dejavu）」から、自然な“ふんわり眉”を叶えるアイブロウティント「デジャヴュ パウダリーブロウティント」（全3色、各1320円）が登場する。9月4日にプラザ、ロフト、イミュ公式オンラインストアで先行発売し、11月以降に全国のバラエティストアで順次発売する。

　デジャヴュが考える「自然な眉メイク」とは、眉の地肌にふわっと溶け込むように色が乗り、毛が足りない部分をさりげなく補う仕上がりのこと。イミュが実施した調査によると、アイブロウメイクで重視するポイントとして「色が自分に合っている」（91％）、「自然な仕上がりになる」（88％）、「自然な仕上がりが長時間続く」（82％）が上位を占めた。一方で、実際の満足度は「色が自分に合っている」が81%と高いのに対し、「自然な仕上がり」と「色持ち」に関しては共に56%に留まり、理想と現実の間にギャップがあることが分かった。この課題を解決すべく、ふんわり感と落ちにくさを両立したアイテムを開発した。

　デジャヴュ パウダリーブロウティントは、光を多く拡散し、ソフトフォーカス効果を最大限に発揮する球状粉体をリキッド剤型に閉じ込めることで、粉体の重なりや偏りが起きず、眉全体に薄く均一に塗布できる。また独自の成膜技術により、被膜剤が粉体を覆うように密着。ウォータープルーフ・スマッジプルーフ処方で、自然な発色を長時間キープする。

　アプリケーターには、リキッドを均一に塗布できるフェザータッチの「薄付きコームブラシ」を採用。ブラシを引き抜くときに余分な液が落ちる設計で、地肌への過度な付着を防ぐ。優しくとかすことで毛流れを整え、抜け感のある眉メイクを叶えるほか、眉頭から眉尻まで1本で仕上がるため、メイクの時短にもつながる。カラーは、「キャメルブラウン」「ナチュラルブラウン」「チャコールブラウン」の3色を揃える。

　デジャヴュのマーケティングを担当する池本氏は「お客さまの抱える課題を解決するため、既存の枠に当てはまらない、まったく新しい概念の製品開発に着手した。その結果、パウダー以上の自然さとティント級の持ちの良さを実現する、新感覚のアイブロウ製品が誕生した」とコメント。ブランドのこだわりについては「世の中とお客さまのニーズに完璧な形で応えられるものでなければ発売しないという姿勢を貫いており、その結果として『デジャヴュなら失敗しない』という信頼をいただけるブランドに成長したと自負している」と語った。

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