「ファス」がブランド初のベースメイクを発売　スキンケア効果と機能性の両立を追求

　ブランド誕生3周年を迎えた「ファス（FAS）」が、ブランド初となるベースメイク「FAS ザプランプシリーズ」を発売する。美容液ファンデーション「FAS ザプランプセラムファンデーション」（SPF31・PA+++、5色、30mL 7700円）と保湿パウダー「FAS ザプランププレストパウダー」（11g 6600円）、「FAS メイクアップスポンジ」（1100円）を8月26日から販売する。

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　ファスは、自社のアンケート調査などから、夜のスキンケア後、就寝後の睡眠時間（平均約7時間）に対して、朝にファンデーションをつけてからメイクを落とすまでの時間（平均12時間）のほうが長いことに着目。加えて、市場ではベースメイクに高いスキンケア効果を求めている一方で、人気の美容液ファンデーションにはカバー力の物足りなさや、崩れやすさを感じている人が多いことが分かったという。これらを踏まえ、スキンケア効果とベースメイクとしての機能性の両立を追求し、約2年の開発期間を経て、FAS ザプランプシリーズを発売する。

　ファスブランドマネージャーの井上みなみ氏は、「ブランド立ち上げ当初から、特定のカテゴリに特化しない総合美容ブランドへと進化していく構想を持っていた。ブランド誕生から3周年を迎えるこのタイミングが、その構想を具体化するいい節目だと考えた。スキンケアで培った発酵由来の成分開発力と、お客さまの肌への知見をベースメイクに応用することで、ファスならではの提案ができると考えている」と語る。

　FAS ザプランプシリーズは、共通成分として、化粧品の組成の大半を占める基材にスキンケア効果を追求した独自成分「メモリーオイルゲル」を使用。肌なじみの良い性質を持つオイルが表情の動きに合わせるように肌に密着し、うるおいを長時間保つことで乾燥くずれを防ぐ。加えて、完熟いちじくと酵母を組み合わせた美容成分「いちじく発酵オイル」を配合。油溶性の美容成分がじわじわと角層へ浸透しながらも、日中の紫外線などによるダメージをブロックする。

　FAS ザプランプセラムファンデーションは、厚みのあるゲル状セラムがなめらかに伸び広がるリキッドタイプ。共通成分メモリーオイルゲルが肌の上でしっとりと柔らかい膜を形成。下地なしでも、なめらかでツヤと透明感あふれる仕上がりを実現する。いちじく発酵オイルのほか、ブランドのアイコン成分である黒米発酵液と黒豆ペプチドをブレンド。肌にすっとなじんですこやかさをキープし、肌にハリをプラスする。

　FAS ザプランププレストパウダーは、肌表面をさらりと整えながらも、パサつきや粉っぽさを抑えたフェイスパウダー。メモリーオイルゲルといちじく発酵オイルをパウダーに合わせて、ラメラ保湿構造を持つゲルでコーティング。肌へ吸いつくように密着し、テカリや乾燥を防いで自然なツヤ感をキープする。FAS メイクアップスポンジは、弾力のあるウレタン素材を使用。表層のすぐ下にウォータープルーフフィルムを仕込み、ファンデーションのしみ込みを抑えて肌へ均一に塗布。密着感のある仕上がりを叶える。

　商況について井上氏は「当初描いていた成長計画を110％ペースで推移している。今年6月には店舗数が9店まで拡大し、百貨店の中でも存在感を高めていきたいと考えている。FAS ザプランプシリーズの発売は、この成長をさらに加速させる大きなきっかけにしたい」と述べ、同シリーズの発売を通じて新客との接点創出を目指し、これまでの新製品の中で最も高い新客獲得率を目標とする。