TWS
Image by: FASHIONSNAP
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韓国発のライフスタイルプラットフォーム「ザ・ヒョンデ（THE HYUNDAI）」が7月10日、東京・表参道の東急プラザ表参道「オモカド」3階に日本初となる大型常設店をグランドオープンする。これに先立ち7月9日にメディアデーを開催。グローバルプロジェクトアンバサダーを務めるK-POPボーイズグループTWSをはじめ、HAUM（KiiiKiii）、三吉彩花、CUTIE STREETが登壇し、新店舗の魅力や韓国カルチャーへの思いを語った。
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ザ・ヒョンデは、韓国の最新ファッションやライフスタイル、カルチャーを日本で体験できる新たなプラットフォーム。韓国ブランドの日本進出を支援する拠点として、ファッションを中心にさまざまなブランドやコンテンツを発信している。
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グローバルプロジェクトアンバサダーを務めるTWSのシニュは就任について、「アンバサダーに選んでいただき、とても光栄です。ザ・ヒョンデは韓国のファッションやライフスタイル、文化の魅力を体感できる空間です。アンバサダーとしてポジティブなエネルギーを届けられるよう頑張ります」と意気込みを語った。また、来場者へのおすすめの楽しみ方について、ジフンは「ザ・ヒョンデが掲げる『Meet Your Seoul』というメッセージの通り、ファッションやライフスタイル、空間そのものを通じて韓国のトレンドを感じてほしいです。そして楽しい思い出をたくさん作っていただけたらうれしいです」と笑顔で呼びかけた。
HAUM
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HAUMは、最近夢中になっていることを聞かれると「さまざまなファッションや文化に触れるよう心掛けています。今日も表参道でたくさんの刺激を受けることができました」とコメント。当日のコーディネートについては、「全身をブラックでまとめ、ミントカラーのバッグとレッドをアクセントにしました。普段はフーディーやブーツを合わせることが多いですが、今日は新しいファッションに挑戦しました」と紹介した。
三吉彩花
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三吉は、全身をブラックでまとめたシックなコーディネートで登場。原宿・表参道への出店について「さまざまなブランドが集まる場所が原宿・表参道にできることをとてもうれしく思います」と喜びを語った。ファッションのポイントについては、「大好きなブランド『サグクラブ』を着ています。エッジの効いたスタイリングにして、サングラスやブーツはザ・ヒョンデに入るブランドで統一しました」と紹介した。
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CUTIE STREETは、館内で気になるブランドやアイテムについて紹介した。増田彩乃は「スタンドオイルのバッグはずっと気になっていて、シンプルで普段のコーデにも合わせやすい」と話し、佐野愛花は「ロラロラの洋服が好きで、韓国へ行ったときも見ていました」とコメント。真鍋凪咲は「ダブルラバーズのサングラスやリムレスメガネが気になります」と語り、川本笑瑠は「カメルコーヒーはクリームが濃厚でとてもおいしかった」と試飲した感想を明かした。また板倉可奈は「コイセイオ038のシンプルで韓国らしいデザインに惹かれています」と魅力を語った。
注目ブランドが日本初出店 店舗ラインナップを紹介
ザ・ヒョンデには、韓国で高い人気を誇るファッションやライフスタイルブランド7店舗が集結。日本初出店や新業態となるショップも多く、限定アイテムやオープン記念キャンペーンを多数展開する。あわせて館内には常設ポップアップスペース「POP-UP ICONIC」と「POP-UP SQUARE」を設置。韓国の最新トレンドやカルチャーを発信するプラットフォームとして、ファッションやライフスタイル、IPコンテンツ、F＆Bなど幅広いジャンルのブランドやコンテンツを順次用意する。
Image by: THE HYUNDAI
韓国発ウィメンズブランド「コイセイオ（COYSEIO）」のベーシックライン「コイセイオ038（COYSEIO 038）」は、日本初となる単独ショップを出店。ブランドカラーのパープルを基調とした店内では、韓国と同様のフルコレクションを揃える。
Image by: COYSEIO 038
「クール、センシュアル、気楽にあなたのもの」をスローガンに掲げるバッグブランド「ヒエタ（HIETA）」も日本初常設店をオープン。限定アイテムとして「BECKY BAG DOT VERSION」を販売するほか、購入者にはTOKYO EDITIONキーリングまたはスカーフを進呈する。
また、ガーリースタイルで人気を集める「ローラローラ（rolarola）」も日本初の常設店をオープン。7月10日から12日までの3日間は、購入者全員が参加できるハズレなしのラッキードローを開催するほか、2万円以上購入した各日先着30人には「MAISON DE ROLA SHOULDER BAG」を配付する。また、来店者全員にオリジナルうちわ、購入者にはリユーザブルバッグとロゼットチャームを進呈。7月12日にはブランドディレクターのQjinとQwonによる1日店長イベントも予定している。
Image by: rolarola
韓国発アイウェアブランド「ダブルラバーズ（DOUBLE LOVERS）」も日本に初進出となる。7月23日までの期間限定で、1万円以上の購入者に男性アイドルグループ「ALPHA DRIVE ONE」のフォトカードセットを、2万円以上の購入者にはオリジナルTシャツを進呈する。
Image by: DOUBLE LOVERS
「スタンドオイル（STAND OIL）」は、日本2号店となる常設店舗をオープン。昨年、表参道で開催したポップアップストアが好評を博したことを受け、約1年ぶりに同エリアへ再進出する。店舗では限定カラーの「マロン・ブラック（Mio Bucket Bag）」を販売するほか、7月10日から17日までは全商品5％オフとなるオープニングキャンペーンも実施する。
Image by: STAND OIL
ライフスタイルカテゴリーでは、韓国・ソウルで人気を集めるカフェ「カメルコーヒー（Camel Coffee）」が日本初上陸するほか、K-POPファンダム向けプラットフォーム「ウィズミュー（WITHMUU）」も出店。韓国で発売される最新アルバムや公式グッズなどを取り扱い、音楽ファンに向けた新たな発信拠点として展開する。
パク・ドギョン
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現代百貨店グローバルチームのパク・ドギョンは、海外1号店の出店地に表参道を選んだ理由について「日本は世界のトレンドが集まり、それを世界へ発信する市場であること、韓国と地理的・文化的な距離が近いこと、そして東京という街で挑戦したいという思いがあった」と説明。出店店舗は「韓国で人気のコーヒーやストリートファッション、アイウェアなど、各ジャンルで支持されるブランドを厳選した」と話し、ソウルの“今”を体感できる空間を目指したという。
今後については、「東京を起点に店舗展開を広げ、ソウルだけでなく世界中のトレンドが集まる百貨店として、日本のお客様へ新しいショッピング体験を届けたい」と展望を語り、「韓国文化を愛してくださる日本の皆さまに、サービスとトレンドある商品で恩返ししていきたい」とメッセージを送った。
最終更新日:
◾️THE HYUNDAI
オープン日：2026年7月10日（金）
所在地：東京都渋谷区神宮前4-30-3 東急プラザ表参道「オモカド」 3階
Mai Sugawara
FASHIONSNAP 編集記者
2002年、東京都生まれ。青山学院大学総合文化政策学部卒業後、2025年に新卒でレコオーランドに入社。中学生の頃から編集者を志し、大学生時代は複数の編集部でインターンとして経験を積む。特技は空手。趣味は世界中の美味しそうなお店をGoogleマップに保存すること。圧倒的猫派で、狸サイズの茶トラと茶白を飼っている。
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