Image by: 楽天グループ

楽天がプチプラアイテムを販売する新EC「楽天ラクヨコ」開設　若年層がターゲット

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　楽天グループ（以下「楽天」）が、ファッションや雑貨などのプチプラアイテムを販売する新たなオンラインストア「楽天ラクヨコ」を開設した。

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　楽天ラクヨコは、若年層の「楽天エコシステム（経済圏）」への新たなエントリーポイントの創出を目的に企画。名称は、楽天ならではのショッピングの楽しさと、人々の賑わいや出会いを想起させる「横丁」を掛け合わせ、「多様な商品が共存する活気あふれる売り場を通じて、新たなお買い物体験を広めていきたい」という思いを込めて命名した。

　取扱商品は、楽天が厳選した約6万商品からスタート。価格帯は数百円からで、ファッションアイテムをはじめ、スマホアクセサリー、インテリア・キッチン雑貨などプチプラアイテムを揃えており、一部の商品は、楽天が独自の基準に基づいて検品・選定を行い、「Rセレクト」としてラベリングして販売している。

　サイトデザインは、鮮やかな単色とグラデーションを用いたポップかつコミカルな世界観を表現し、若年層に親しみやすいサイトを目指した。閲覧履歴や購買行動に応じて、ホーム画面や商品詳細ページ下部に「おすすめ」商品をパーソナライズ表示するなど、使いやすさにも配慮。従来の「検索して比較する」スタイルに加え、スマートフォンの縦スクロールを中心としたSNS感覚で使える画面設計により、ユーザーが興味や関心に合った商品と自然に出会える体験を提供するという。