「オン」がサッカー界に進出　ナイキと20年契約したエンバペを獲得、アンリも参画

　スイスのスポーツブランド「オン（On）」が、スポーツとして参加人口が世界最大と言われるサッカーに本格参入する。第一歩として、フランス代表でレアル・マドリードに所属するキリアン・エンバペ（Kylian Mbappé）選手とパートナーシップを締結。また、元フランス代表のティエリ・アンリ（Thierry Henry）氏をサッカーディレクターに起用した。オンは2027年に初のサッカースパイクを投入する予定。

スパイクにはLightSpray技術を活用

　エンバペ選手はオンのプロダクトチームと直接連携し、サッカースパイクやアパレルの開発・テストに参加する。また、ブランドのグローバルアンバサダーとして、サッカーカテゴリーに留まらずオンの発信を担う。エンバペ選手は「オンに惹かれたのは、全く新しいものを共に創り出し、これからのサッカーの未来を描いていけるから。自分が培ってきた経験と視点をプロダクトに注ぎ、イノベーションによって可能性の限界を押し広げていく」とコメントしている。

　エンバペ選手との契約締結にあたり、オンの共同創業者のデイビッド・アレマン（David Allemann）CEOは「サッカー界は、既存のスポーツブランドの踏襲ではなく、新しいアイデアと可能性に対する新たな挑戦を求めている。新競技に参入するとき、われわれは常に“未来のブランド”になることを目指している。キリアンと共に、サッカーの新たな未来を創っていく」と発表した。

　2027年発売予定のサッカースパイクには、オンがランニングシューズで実用化してきた独自の製造技術「LightSpray（ライトスプレー）」を応用する。ロボットアームからフィラメントを噴射してアッパーを短時間で成形する技術で、サッカーでは軽量性や精度を高めながら、「第二の皮膚」のように足に密着するプロダクトを追求するという。

エンバペはナイキとの20年の契約からオンへ

　エンバペ選手は2026年の北中米ワールドカップでも前回大会に続き得点王に輝き、現代サッカーの最高峰選手の一人。直近まで、約20年にわたって「ナイキ（NIKE）」と契約してきた。オンとの契約金額は明らかにされていないが、海外報道によると、契約には現金だけでなくオンの株式も含まれるようだ。

　オンはこれまでも、2019年に投資家としてオンに参画したテニスのロジャー・フェデラー（Roger Federer）元選手をはじめ、著名アスリートを単なる広告塔ではなく、事業や商品開発に深く関わるパートナーとして迎えてきた。フェデラー氏は商品開発などに携わり、オンがランニングに続く競技領域としてテニスを開拓する上で重要な役割を担っている。今回のエンバペ選手との契約にも、フェデラー氏との取り組みと重なる部分がある。

左からエンバペ選手、アンリ氏、シェルテンライブ選手

Image by: On

　サッカー部門の戦略を担うアンリ氏については、今回の発表以前からオンのウェアやシューズを着用していることが報道されており、オンがサッカー領域への進出を計画していると取り沙汰されてきた。実際に、オンは同氏が2025年後半からサッカー参入計画に携わっていたと公表。サッカーディレクターとして、プロダクト開発やアスリートとの関係構築、サッカーを取り巻くカルチャーへのアプローチなどを担う。

　また、スイス代表でFCバルセロナに所属するシドニー・シェルテンライブ（Sydney Schertenleib）選手も開発に参加する。同選手は2025年12月からオンのトレーニングおよびライフスタイル部門のアンバサダーを務めており、女子サッカーを見据えたプロダクトの開発・テストに携わる。

　2010年創業のオンはランニングを起点に急成長を続け、2025年12月期の売上高は前年比30.3％増の30億1400万スイスフラン（約6020億円）と、5年前の7倍超に拡大した。一方、足元では主力の米国市場などで成長鈍化への懸念もあり、株価は2026年に入って下落している。ランニングからテニス、トレーニングへと領域を広げてきたオンにとって、世界最大級の競技人口とファン層を抱えるサッカーは、新たな成長領域となる。今回の参入で、ナイキやアディダスなど大手が強固な地位を築く市場に足を踏み入れる。

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