オーディナリーが体験型ポップアップ「価格のひみつマルシェ」を表参道で開催

Image by: FASHIONSNAP

　カナダ発スキンケアブランド「オーディナリー（The Ordinary）」が、成分と価格の透明性へのコミットメントを体現する体験型ポップアップ「価格のひみつマルシェ（The Markup Marché）」を10月8日から10月11日まで東京・表参道で開催する。

ADVERTISING

　同イベントは、これまで北米やヨーロッパで実施し、今回日本で初開催となる。会場はスーパーマーケットを模した空間で、野菜や果物にマーケティング用語を冠し、通常では考えにくい高額な価格を設定して展示する。例えばバナナは「天然由来・魔法のエナジーチャージバー」として1万7500円、アボカドは「100％天然由来・ツヤを高める活力アップカプセル」として3万500円と表示。さつまいもや柿、栗など、日本になじみのある旬の食材も取り入れる。名称や見せ方、価格設定を変えることで、言葉や演出が消費者の価値認識に与える影響を可視化する。

　イベントの目的は、物価上昇が続く中、「価格に見合う価値とは何か」を来場者に問いかけること。オーディナリーは、誇張的な表現や華美なパッケージにかかるコストが最終的に消費者負担につながると捉え、科学的根拠に基づく成分を示し、手に取りやすい価格で提供する姿勢を掲げている。

　会場では、キャッチコピーから対象の野菜や果物を推測するゲームのほか、数百円の果物に「天然由来」「うるおいをチャージ」「ツヤをかなえる」といった表現を加えるごとに価格が上昇する仕組みを体験できるコンテンツを用意する。マーケティングワードの積み重ねによって、製品の印象や価格がどのように変化するかを来場者に伝える。

　オーディナリーは都内で年1回程度、ポップアップイベントを実施している。目的は販売促進よりもブランド認知の拡大で、特にブランドとの接点が少ない層への訴求を重視する。SNS上での話題化や来場者数の拡大を目指し、イベントの主なターゲットにはZ世代を据える。