「オーディナリー」から初のアイクリーム登場　乳酸菌由来のPDRNを採用

　カナダ発スキンケアブランド「オーディナリー（The Ordinary）」が、ブランド初のアイクリーム「ラクトPD4＋B9アイクリーム」（15mL 1540円）を10月2日に発売する。アットコスメでは先行販売している。

　ラクトPD4＋B9アイクリームは、美容トレンドとして注目を集める成分「PDRN」を採用。一般的なサーモン由来ではなく、プロバイオティクスとして知られる乳酸菌の一種のバイオテクノロジー由来であるヴィーガン代替成分「ラクト-PDRN」を配合した。

　オーディナリーのマーケティングシニアマネージャーの寺田翔太郎は「PDRNは韓国の美容医療をきっかけに人気を集めているが、『肌にとって正しいPDRNの使い方とは何か』という問いから開発がスタートした。成分のトレンドに流されるだけでなく、研究結果に基づいた効果を届けるというブランドの“誠実さ”を体現した製品である」と語る。今回のアイクリームは、PDRNの採用により、乾燥による小ジワを目立たなくし、うるおいとツヤ、バリア機能をサポートすることで、ふっくらと引き締まった目元へ導く。

　日本上陸3年目となるオーディナリーは、ブランドを代表するナイアシンアミド配合の美容液「N10+Z1フェイスセラム」の販売数が前年比70％増と好調に推移する。日本上陸のタイミングでは、@cosme TOKYOおよび@cosme OSAKAなど全国のアットコスメ店舗のほか、アットコスメ ショッピングで展開。2年目以降はAmazonや楽天、HANKYU BEAUTY ONLINEといったプラットフォームに対応、昨年11月にはロフトでの販売もスタートするなど販路を広げている。現在は首都圏中心の展開だが、順次全国へ拡大する予定で、今後もオンライン・オフライン双方のチャネルを強化していく方針だ。

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