インサイド

　アットコスメは、2020年にオープンした原宿のアットコスメトーキョー（今年3月リニューアル）および、2023年のアットコスメオーサカ（ルクア大阪）をはじめとした旗艦店、さらに海外店舗を含む全38店舗を展開している。名古屋タカシマヤゲートタワーモールには、2017年の開業時から出店。今回旗艦店としてオープンするアットコスメナゴヤは、店舗面積を約4倍に拡大しての大型リニューアルだ。東京・大阪旗艦店の人気コーナーを踏襲　名古屋限定コンテンツも　店の中央には、アットコスメでベストコスメを受賞した約150の商品が並ぶトンネル型の「ベストコスメアワードストリート」が設置され、入店者を引きつける。加えて、アットコスメ店舗の特徴であるほぼすべての商品を自由に試せる環境を活かし、売上上位の商品を国内最多の30カテゴリ別にランキング形式で紹介する「セールスランキングコーナー」も圧巻だ。　また週替わりでブランドが新商品などを揃えてトレンド発信する「ポップアップスペース」や、季節や流行に合わせたテーマで商品を紹介する編集企画棚も用意。さらには、取り扱い店舗が少ない希少なブランドやSNSで話題を集めるブランドを取り上げる「ネクストトレンドゾーン」を設置。これらは、アットコスメトーキョーなど既存店舗で人気の売り場を踏襲してアップデート。新たなコスメとの“出合い”を、東海地域の消費者に提供している。　そのほかにも、アットコスメトーキョーのリニューアル時に新設し、初月売り上げが計画の4倍に上るほど好評を得ている「ミニコスメコーナー」も導入。デパコスからプチプラまで全126品のミニサイズアイテムを揃えているが、展開アイテムのうち4割はアットコスメ限定や展開店舗の限られたアイテムが占めていて、旅行や外出時の持ち運び用、現品サイズ購入前のお試し用など多様なニーズに対応する。　そして、コスメのサンプルがもらえる体験型コンテンツ「カプセルコスメ」をアットコスメで初めて常設する。壁に設置された15台のガチャガチャにアットコスメアプリをかざし、ポイントと引き換えることで参加可能。「ファンケル（FANCL）」や「エクセル（excel）」などの日本ブランドから、「ラネージュ（LANEIGE）」、「イニスフリー（INNISFREE）」といった韓国ブランドまでメイクとスキンケアの多彩なアイテムを景品として用意する。　アットコスメナゴヤの特徴の一つに、「リップバー」の導入も挙げられる。既存店舗で展開する、さまざまな商品を試しながら比較検討できる手洗い場付き「テスターバー」のリップ版で、複数ブランドのリップを比較しながら試し、その場ですぐに洗い落とすことができるというもの。「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」や「コスメデコルテ（DECORTÉ）」、「ラカ（LAKA）」、「フィー（fwee）」などの人気リップが勢揃いする。　ヘアケアコーナーには、一人ひとりの髪質タイプを分析する「頭皮＆髪質診断」を新たに導入。タブレットに自身の髪悩みや年齢・性別などを入力後、スマホで生え際やつむじの写真を撮影すると、髪質タイプを「うねりタイプ」、「ひろがりタイプ」、「ぱさつきタイプ」、「ごわつきタイプ」の4つに分類。それぞれのタイプにカラーを設定し、店内のヘアケアアイテムのプライスカードにはこのカラーが反映されているため、診断結果に応じて自分に合ったアイテムを選ぶことができる。グッチ ビューティがセミセルフ初登場　今回の取扱ブランドでは、コスメセレクトショップとしては国内初となる「グッチ ビューティ（GUCCI BEAUTY）」が目玉のひとつ。さらに、東海エリア初上陸となる「フローラシス（花⻄⼦Florasis）」や「ディセンシア（DECENCIA）」なども取り扱う。また、「ご当地コスメ」コーナーもあり、三重県伊勢市に本店を構える「おいせさん」や、愛知県東栄町で生まれたミネラルコスメ「もと（moto）」、「ルルルン（LuLuLun）」のご当地限定マスクなどが並ぶ。土産としての訴求のみならず、地元住民が地域の魅力について再発見してもらおうという狙いもある。アットコスメナゴヤは東京と大阪の“いいとこ取り”　今回の大規模リニューアルは、再開発の進む名古屋駅エリア全体を“東海地方で一番多くのコスメと出合える場所”として盛り上げるべく実現した。アイスタイルの遠藤宗社長は、「アットコスメとして3つ目の旗艦店を、東⻄を結ぶ東海地方最大のターミナル駅である名古屋に出店できることを嬉しく思う。既存店舗の名古屋タカシマヤゲートタワーモール店も多くのお客さまにご利用いただき、2021年から2024年にかけて3年間で売上規模は約2倍に成長した。アットコスメナゴヤは、東京と大阪の旗艦店の“いいとこ取り”をした店舗。もちろん新たな試みを取り入れながら、名古屋駅エリア全体を美容トレンドの発信地として盛り上げていきたい」と意気込む。年間での来店者数は20万人を目標に、初年度の売上高は30億円を目指すという。　ジェイアール東海髙島屋の佐渡研二 モール事業本部長は、「以前アットコスメオオサカに足を運び、テーマパークのような店舗体験と豊富な品揃えに感動した。名古屋にも旗艦店をつくり、この体験をお客さまに味わってもらいたいと思い、リニューアルを提案した」と、ジェイアール東海髙島屋からのお願いだったことを明かした。「名古屋のお客さまは新しいもの好きだからこそ、アットコスメのような新しい店舗体験はショッピングにおけるお客さまの価値観を変えるはず。単独店舗で800平方メートルを超える大規模なリニューアルは、名古屋タカシマヤゲートタワーモールでも初の試み。館全体にとって大きな分岐点となる。旗艦店オープンにより、特に若年層の新客獲得につなげたい」と決意を示した。百貨店カウンターとの買いまわりを促進　アットコスメのようなセミセルフコスメショップと、百貨店にある各化粧品ブランドのカウンターは、それぞれの提供する価値観や体験が異なり、一見共存が難しいように思える。しかし今回はアットコスメと髙島屋が連携して、館の回遊率アップや新客の獲得といった相乗効果を狙った取り組みだ。　佐渡氏は「普段ECサイトを利用している人、ドラッグストアでコスメを買う人、栄など近隣エリアで買い物をする人といった、これまで名古屋髙島屋で買い物をしてこなかった人も、アットコスメ旗艦店のオープンをフックに呼び込みたい。自由に商品を触れる店内でお気に入りのブランドを見つけ、百貨店のカウンターにも訪れるという循環を生みたい」と期待を寄せた。遠藤社長は「アットコスメはプチプラからデパコスまで気になるアイテムを一度に試せるフラットな場所。アットコスメで1人で気ままにアイテムを試したい時もあれば、百貨店カウンターで店員さんと話しながらじっくり選びたい時もある。名古屋髙島屋に来れば、両方のニーズに応えることができる」と、消費者に寄り添った購買スタイルを提案する。　実際に、アットコスメと髙島屋化粧品売り場の回遊を促す施策も用意している。名古屋タカシマヤゲートタワーモールでは、6月19日から26日までアットコスメナゴヤの購入レシートを対象店舗で見せると、サンプルやノベルティなどの特典や割引サービスが受けられる「レシートキャンペーン」を実施する。6月28日から7月13日までは、アットコスメで購入したブランドの、髙島屋のカウンターに行き、レシートを提示するとサンプルなどがもらえるキャンペーンも展開する。加えて、アットコスメと髙島屋の共同イベントして、今年11月にフレグランスフェア、12月にコスメフェアの開催を予定する。多様な購買志向に合わせたショッピング体験を提案することで、お客を奪い合うのではなく、“共存する”という新たな価値発信で、東海地方で一番多くのコスメと出合える場所として顧客満足度を高め、互いの成長を目指す。

Beauty

「アットコスメナゴヤ」がオープン　髙島屋との連携で“東海地方で一番多くのコスメと出合える場所”に

マロニエゲート銀座1：6月23日（金）～7月17日（月）　マロニエゲート銀座1では、夏の「マロニエ ザ セール」を開催。「ディーゼル（DIESEL）」が最大50%オフのセールを実施するほか、「アーバンリサーチ ドアーズ（URBAN RESEARCH DOORS）」などの店舗が参加します。■マロニエ ザ セール開催期間：2023年6月23日（金）～7月17日（月）マロニエゲート公式サイト〈参加店舗情報〉・地下1階・1階：ディーゼル　20〜50％オフ　※6月30日（金）から・2階：アーバンリサーチドアーズ　10〜30％オフ・2階：エウクレイド　20〜50％オフ ※6月30日（金）から・2階：プリティバレリーナ　30％オフ・3階：form forma　50％オフ・3階：ビューティテラス　50%オフ　※初回のみ・3階：オンデーズ 20〜30％オフ・3階：KEYUCA　ケユカポイント 5倍、10倍・4階：トプカピ ジャーニー　30〜70％オフ・4階：オッシュマンズ　20〜30％オフ　※6月30日（金）から・5〜9階：ハンズ 銀座店　お買い得企画東京ソラマチ：6月23日（金）～7月31日（月）　「アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）」や「ビューティ＆ユース ユナイテッドアローズ（BEAUTY＆YOUTH UNITED ARROWS）」、「ディーゼル（DIESEL）」などの約80店舗が参加する「夏空バーゲン」を開催。最大70%オフのセールを実施するほか、エービーシー・マートと北野エースが特設会場に出店します。■東京ソラマチ 夏空バーゲン開催期間：2023年6月23日（金）～7月31日（月）店舗数：約80店舗東京ソラマチ公式サイトアクアシティお台場・ダイバーシティ東京プラザ・デックス東京ビーチ：6月23日（金）〜8月31日（木）　アクアシティお台場、ダイバーシティ東京プラザとデックス東京ビーチの3施設合同で「お台場ーゲン」を開催。合計約95店舗で、最大74％のプライスダウンを実施します。■お台場ーゲン開催期間：2023年6月23日（金）〜8月31日（木）※ダイバーシティ東京プラザのみ7月17日まで。アクアシティお台場公式サイト松屋銀座：6月23日（金）〜　「スワロフスキー（Swarovski）」や、「レペット（Repetto）」、「ダンヒル（dunhill）」などのショップが参加し、段階的にセールを開催します。■クリアランスセール開催期間：2023年6月23日（金）〜松屋銀座公式サイトららぽーと：6月30日（金）〜7月9日（日）　ららぽーとは、全国19施設、約1625店舗で「ららぽーとバーゲン」を開催。10日間にわたり、最大80%オフのセールを実施します。　なお、バーゲン期間中の6月30日から7月9日まで、三井ショッピングパークポイント限定のポイントアップデーを開催。一部店舗ではショップ別ポイントアップも実施予定です。■ららぽーとバーゲン開催期間：2023年6月30日（金）〜7月9日（日）対象店舗：全19施設（TOKYO-BAY、柏の葉、豊洲、立川立飛、横浜、海老名、湘
南平塚、新三郷、富士見、磐田、沼津、名古屋みなとアクルス、愛知東郷、甲子園、和泉、EXPOCITY、
堺、門真、福岡）特設サイト〈各施設情報〉※6月14日時点・TOKYO-BAY：約130店舗　最大80%オフ・柏の葉：約25店舗　最大80%オフ・豊洲：約56店舗　最大60%オフ・立川立飛 約81店舗　最大70%オフ・横浜：約109店舗　最大70%オフ・海老名：約101店舗　最大70%オフ・湘南平塚：約98店舗　最大70%オフ・新三郷：約70店舗　最大70%オフ・富士見：約125店舗　最大70%オフ・磐田：約75店舗　最大80%オフ・沼津：約50店舗　最大70%オフ・名古屋みなとアクルス：約86店舗　最大80%オフ・愛知東郷：約96店舗　最大70%オフ・和泉：約110店舗　最大70%オフ・EXPOCITY：約140店舗　最大70%オフ・甲子園：約48店舗　最大70%オフ・堺：約95店舗　最大70%オフ・門真：約40店舗　最大70%オフ・福岡：約90店舗　最大70%オフラゾーナ川崎プラザ：6月30日（金）～7月9日（日）　アパレルブランドをはじめ、雑貨、インテリア、グルメなどの店舗で最大70%オフのセールを実施。一部店舗では、三井ショッピングパークカードのセゾン会員限定で、ポイントアップデーを同時開催します。■LAZONA BARGAIN開催期間：2023年6月30日（金）～7月9日（日）ラゾーナ川崎公式サイトジョイナス：6月30日（金）～7月9日（日）　ジョイナスでは「JOINUS BAZAR」を開催。最新ファッションアイテムから生活雑貨、人気のフードやスイーツまでがセールの対象になります。■JOINUS BAZAR開催期間：2023年6月30日（金）～7月9日（日）西武・そごう：6月30日（金）〜7月10日（月）　西武・そごうの全10店舗とショッピングサイト「e.デパート」で最大40％オフのセールを実施。バーゲンキャラクターの「おかいものクマ」誕生30周年を記念したキャンペーンも同時開催されます。■西武夏市／そごう夏市 2023開催期間：2023年6月30日（金）〜7月10日（月）西武・そごう公式サイト高島屋：6月30日（金）〜7月11日（火）　日本橋高島屋S.C.など、14店舗でサマークリアランスセールを開催。「エンポリオ アルマーニ（EMPORIO ARMANI）」、「ブルックス ブラザーズ（Brooks Brothers）」などのブランドが対象です。公式オンラインストアでもサマーバザールが開催されます。■タカシマヤ サマークリアランス開催期間：2023年6月30日（金）〜7月11日（火）※オンラインストアは8月23日10時まで対象店舗：日本橋高島屋S.C.、新宿タカシマヤタイムズスクエア、玉川高島屋S・C、横浜高島屋、大宮高島屋、柏高島屋ステーションモール、高崎高島屋、大阪高島屋、堺高島屋、泉北高高島屋、京都高島屋、洛西高島屋、岐阜高島屋、岡山高島屋特設ページランドマークタワー・MARK IS みなとみらい：6月30日（金）〜7月20日（木）　2施設合同のサマーセール「ランドマークプラザ × MARK IS みなとみらい W★SALE」を開催。約90店舗で、最大80％のプライスダウンを実施します。参加店舗は、「アグ（UGG®）」、「マリメッコ（Marimekko）」、「グラニフ（graniph）」など。■ランドマークプラザ × MARK IS みなとみらい W★SALE開催期間：2022年6月30日（金）〜7月20日（木）ランドマークプラザ公式サイトサンシャインシティ：6月30日（金）〜7月23日（日）　サンシャインシティの専門店街「アルパ」では、最大80％プライスダウンするセールを開催。無印良品、「ローリーズファーム（LOWRYS FARM）」、「コロンビア（Columbia）」を含む63店舗が参加します。6月30日から7月2日まで、対象店舗でのサンシャインシティカード利用で10％オフになるキャンペーンも実施します。■SUN! SUN! SUMMER SALE開催期間：2023年6月30日（金）〜7月23日（日）サンシャインシティ公式サイト東京ミッドタウン：6月30日（金）〜7月23日（日）　「アグ（UGG®）」などのショップが参加し、最大65％のプライスダウンを実施します。■TOKYO MIDTOWN SALE 2023開催期間：2023年6月30日（金）〜7月23日（日）東京ミッドタウン公式サイト阪神梅田本店：6月30日（金）〜　クリアランスセールでは、「アニエスベー（agnès b.）」、「ポロ ラルフ ローレン（Polo Ralph Lauren）」などのブランドが対象。6月30日から7月2日までの3日間は、税込1万円以上の購入者に向けた抽選会を開催します。■2023 阪神 夏のクリアランス開催期間：2023年6月30日（金）〜特設サイト京王百貨店 新宿店：6月30日（金）〜　京王百貨店は、新宿店でサマークリアランスセールを実施。婦人服、紳士服、生活雑貨、ベビー用品などを対象に、「マッキントッシュ ロンドン（MACKINTOSH LONDON）」や「スワロフスキー（Swarovski）」といったブランドが参加します。■京王サマークリアランス開催期間：2023年6月30日（金）〜※一部店舗は先行スタート京王百貨店新宿店公式サイト三越伊勢丹：6月30日（金）〜　日本橋三越本店、伊勢丹新宿店や銀座三越など各店でクリアランスセールを開催。「アクネ ストゥディオズ（Acne Studios）」や「ロエベ（LOEVE）」、「ヨウジ ヤマモト（Yohji Yamamoto）」などのブランドが参加するほか、公式オンラインストアでもセールが同時スタートします。■2023 三越伊勢丹 夏のクリアランスセール開催期間：2022年6月30日（金）〜※6月23日に追加情報公開対象店舗：伊勢丹新宿店、伊勢丹立川店、伊勢丹浦和店、日本橋三越本店、銀座三越、イセタンサローネ、イセタン羽田ストア特設ページアトレ：6月30日（金）〜　アトレ各店でセールを開催。靴下屋やインテリアブランド「ウニコ（unico）」などのショップが参加し、最大70％オフで販売します。■サマーカーニバル開催期間：6月30日（金）〜※期間は店舗によって異なる特設サイトパルコ：7月1日（土）〜7月9日（日）　「グランバザール」では、ファッション、シューズ、バッグ、ジュエリー、インテリアや雑貨など、夏物アイテムを30～50％オフで販売。渋谷パルコのオープン50周年を記念し、イラストレーターの山口はるみとグラフィックアーティストのヨシロットン（YOSHIROTTEN）が広告ヴィジュアルを担当しました。■グランバザール開催期間：2023年7月1日（土）〜7月9日（日）※名古屋パルコのみ2023年6月30日（金）〜7月9日（日）対象店舗：札幌、仙台、浦和、池袋、渋谷、錦糸町、吉祥寺、調布、ひばりが丘、新所沢、松本、静岡、名古屋、心斎橋、広島、福岡、Parco_ya上野特設サイトSHIBUYA109：7月1日（土）〜7月17日（月・祝）　サマーセールでは、K-POPグループの「TOMORROW X TOGETHER」とコラボレーション企画を実施。期間中は、キャンペーンヴィジュアルをSHIBUYA109渋谷店、阿倍野店、MAGNET by SHIBUYA109に掲出するほか、ポップアップ開催、館内BGMのジャック、限定アイテムの展開も予定しています。渋谷店では最大80％オフのセールを開催します。■SUMMER SALE開催期間：2023年7月1日（土）〜7月17日（月・祝）特設ページGINZA SIX：7月1日（土）〜7月17日（月・祝）　GINZA SIXでは、約60店舗で最大50%オフのセールを実施。「N.ハリウッド（N.HOOLYWOOD）」、「コンバース トウキョウ（CONVERSE TOKYO）」、「ケンゾー（KENZO）」、「アンブッシュ（AMBUSH®）」などのブランドが対象です。■GINZA SIX SALE開催期間：2023年7月1日（土）〜7月17日（月・祝）GINZA SIX公式サイト表参道ヒルズ：7月1日（木）〜7月17日（月・祝）　「エムエム6 メゾン マルジェラ（MM6 Maison Margiela）」、「マルニ（MARNI）」、「ワイズ（Y's）」を含む36ブランドがセールを実施します。■OMOTESANDO HILLS SALE開催期間：2023年7月1日（木）〜7月17日（月・祝）OMOTESANDO HILLS公式サイト六本木ヒルズ：7月1日（土）〜7月17日（月・祝）　約50店舗で、最大70％プライスダウンのセールを開催します。■六本木ヒルズセール 2023 SUMMER開催期間：2023年7月1日（土）〜7月17日（月・祝）※6月30日に追加情報が公開六本木ヒルズ公式サイト阪急うめだ本店：7月1日（土）〜　「イッセイ ミヤケ（ISSEY MIYAKE）」、「ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）」、「トーガ（TOGA）」などのブランドがセールを実施。阪急オンラインストアではサマーセールがスタートしています。■阪急うめだ本店クリアランス開催期間：2023年7月1日（土）〜※一部店舗は先行スタート特設ページルミネ：7月13日（木）～7月19日（水）　ルミネとニュウマンでバーゲンを開催。ルミネのネット通販「アイルミネ」では、7月13日0時からセールを実施します。■ルミネ／ニュウマン・ザ・バーゲン開催期間：2023年7月13日（木）～7月19日（水）ルミネ公式オンラインストア

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