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【2025年ベストバイ】アメリヴィンテージ 黒石奈央子が今年買って良かったモノ

今さら聞けない、「バーキンバッグ」とは？　まずは基本的なバーキンの特徴についておさらい。その誕生のきっかけとなったのは、1984年にジェーン・バーキン氏と当時のエルメスのジャン=ルイ・デュマ会長が同じ飛行機で隣に乗り合わせたことだった。母親になったばかりだったジェーン氏は、自分のニーズを満たすバッグがなかなか存在しないことを伝えると、デュマ会長はアスティカージュによる縁仕上げのフラップとサドルステッチが施された、しなやかで収納力がある長方形のフォルムのバッグをスケッチ。哺乳瓶のためのスペースも用意されたそのデザインから、ジェーン氏のための「オリジナル・バーキン」が誕生したという。　形が崩れそうになるほどに荷物を詰め込み、表面にはステッカーを貼ったりキーホルダーをぶら下げたりと、思うままにカスタマイズし存分にバーキンを“使い倒していた”ジェーン氏の姿は度々パパラッチに報じられてきた。過去に放送されていたフジテレビ系列のバラエティ番組「SMAP×SMAP」にゲスト出演した際には、定価でも数百万円するそのバーキンバッグを大胆に踏みつけ「少し使い込んだほうが味が出る」と伝えてSMAPのメンバーにプレゼントした姿が話題となるなど、着飾るためではなく生活の中でバーキンバッグを愛用する同氏の飾らない姿は多くの憧れと共感を集めた。「バーキン」はなぜリセール市場で高騰しているのか？　バーキンが不動の人気を確立している背景には、そのデザインの普遍性と名作バッグの代名詞として認知されるに相応しい「品質の確かさ」が挙げられると嵜本氏。植物タンニンでなめした希少なヘリテージレザー「ヴァッシュ・ナチュレル」は、透明感がありながら時間の経過とともに艶を帯び、美しさを増す。誕生から約40年経った現在まで誕生当時からデザインの変更をほぼ行っていないという洗練されたデザインの完成度の高さも魅力の一つ。職人の手でひとつひとつ手作業で丁寧に作られた丈夫なつくりによって長く使い続けても形が崩れにくく、修理しながら世代を超えて愛用されることで受け継いだ人々の想いが重なり、その魅力は増し続けていると嵜本氏は分析する。　「ケリー」や「ピコタン」「コンスタンス」といったさまざまな名品バッグを展開しているエルメスの中でも特に「バーキン」が持つ魅力としては、ジェーン氏の要望を叶えるために実現した収納力の高さや、その収納力を支える丈夫さ、カジュアルにもフォーマルにも合わせやすい洗練されたデザインによるバッグとしての実用性の高さにある。そして何より、ジェーン氏の生き方やスタイルそのものを象徴する唯一無二のストーリーを持つバッグであること自体が「持つ理由」や「選ぶ意味」に繋がっていることも特徴だと嵜本氏は話す。　リセール市場においても、その丈夫な作りから中古になっても状態が悪くなりにくく価値が落ちにくい点が高い評価を受けている。そもそもの生産数が限られていることから、常に需要過多な状況が継続しており、価格が高騰。同時にそうした状況によって「いつの時代も評価されるバッグ」というイメージが確立されており、市場での価値が落ちにくく“長く持っていても値段が崩れにくいバッグ”としても知られるようになったという。　結果的に14.7億円という価格によってその人気が証明された「オリジナル・バーキン」。長年の需要過多の中で、現在ではジェーン氏のスタイルと相反するように、バーキンバッグを所有していること自体がステータスの象徴のように捉えられている側面もある。落札したオリジナル・バーキンの展示イベントを通して、嵜本氏はこうした状況に対して警鐘を鳴らす。「今回の落札は単に所有することが目的ではなく、その価値を多くの方々に開き、未来へ受け継いでいくための社会的なアクションだと考えています。特別なアイテムをあえて販売せずに展示するのは、そのモノに込められた背景やストーリーを多くの方に知っていただきたいからです。単なる特別なアイテムとして価格や希少性だけで語るのではなく、“なぜ受け継がれ、なぜ今も人を惹きつけるのか”という文脈に触れることで、モノの価値をより深く感じていただけるのではないかと考えています」とし、「今後も展示や発信を続けながら、若い世代の方々がモノを長く大切にするという選択の意味や循環の中で生まれる豊かさ、ストーリーを受け継ぐことの価値を感じ取れる機会を増やし、“価格ではなく意味で選ぶ”という価値観を次世代へ繋げていけることを願っています」と話した。同社による落札は世界中のメディアが大々的に報道。バーキンへの関心の高さが後押しし、同社の思想を世界に発信する機会にもなったと振り返る。　社会的なサステナビリティへの意識の高まりや質の良いものを長く大切に使うという価値観の広がり、そして若い世代を中心とした「自分らしさを大切にする消費」への意識の高まりから、2030年には4兆円規模になると言われるリセール市場。その中でも特に伸びているのは、安心して購入できること、正しい情報に基づいた取引、そして循環に参加しているという実感を持ちたいというニーズだという。リセール市場で高騰するブランド品はその「資産性」にばかり目が行きがちだが、そのアイテムが生まれた背景や親しまれてきた歴史を知ることは、商品の価格以上の価値を知ると同時に、今後のリセール市場や消費動向を読み解くためにも重要な視点を与えるだろう。

エルメスの「オリジナル・バーキン」は、なぜ14.7億円で落札されたのか

アジア各地を巡るエルメス・メンズ　エルメスは近年、メンズコレクションのリピートショーをアジア地域で行っている。昨年10月に東京・銀座の「銀座メゾンエルメス」、そして今年5月には韓国・ソウルのJamsil Hangang Parkでショーを開催した。　今回の舞台となった、香港の九龍半島東側に位置する啓徳クルーズターミナルは、啓徳空港の跡地を利用したクルーズ船の波止場で、海の玄関口となっている。イベント当日は台風の接近により天候が懸念されたものの雨風の影響は無く、ビクトリアハーバーを臨む半屋外の会場は、客席から"100万ドルの夜景"をショーとともに堪能できる仕掛け。夜風を浴びながら、秋の訪れを感じさせる夜となった。グラフィカルな「カザック」に焦点　エルメスメンズ部門のアーティスティック・ディレクター ヴェロニク・ニシャニアン（Véronique Nichanian）が焦点を当てたのは、メゾンの歴史に欠かせない伝統的な競馬用シルクの「カザック」。グラフィカルなカラーとラインが、会場デザインからコレクションアイテムまで取り入れられた。光とラインが演出するコレクションショー　直線に走る光が演出するランウェイに登場したのは、パリで発表されたコレクションに新たな14ルックを加えた計49ルック。レザーのコート、ブルゾン、シャツにはじまり、コーティング加工によって艶を放つ素材、色鮮やかなカシミヤニットやベルベットなど、テクスチャーが表情豊か。レザーやテクニカルな素材のブルゾンをインナーに用いたり、カレ（シルクスカーフ）にリングを通して首元に巻くなど、スタイリングの小技が効いている。また、ブランケットをライニングに用いたコート、ニットのバラクラバといった、機能を併せ持つデザインにより都会的なスタイルに仕上げた。バッグのディテールが"点つなぎ"でデザインされた遊び心あふれるバーキンは、メゾンの今年のテーマである「ドローイング‐描く‐」を体現している。俳優やフェンシング選手など多彩なモデル　ショーには、モデルに混じり多彩なパーソナリティが登場。香港の俳優・映画監督のスティーヴン・フォン、フランスの俳優ラファエル・ペルソナ、フェンシング選手のショーン・チャンとセドリック・ホー、時計評論家カーソン・チャン、そしてエルメスの香港とマカオのマネージングディレクターを務めるデイビッド・スマニオットなどもランウェイを歩いた。　アフターパーティーはゲーム会場のムードで、さまざまなアトラクションやフォトブースを設置。ロンドン拠点のマウント・キンビー、キング・クルー、ババ・アリといったミュージシャンによるライブパフォーマンス、そして香港拠点のAni PhoebeによるDJといったステージが盛り上がりを見せた。高層ビルがきらめくスカイラインを背景に、国際色豊かな香港ならではのエネルギーと、活気に満ちた特別な一夜となった。

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光が演出する2025年秋冬メンズコレクション

エルメスが香港でメンズのショー開催　ビクトリアハーバーを背景に1000人規模の盛大なイベント

VIP顧客のみ案内？賛否集まる販売方法　今回アメリカで集団訴訟を提起した原告2名は、「バーキンはオンラインで購入することはできず、店舗に陳列されることもほとんどない」「エルメスの店舗にふらっと立ち寄ってバーキンを購入することもできない」と主張。また、エルメスの販売員は「靴やスカーフ、ベルト、ジュエリー、ホームグッズといった付属的な商品について十分な購入履歴を確立している個人にのみにバーキンを提供するよう指示されている」と主張し、原告ら自身も「バーキンのバッグを手に入れるチャンス」を得るためには、そうした商品を購入する必要があると複数回言われたと主張する。上記のことから、エルメスがバーキンを購入するチャンスを得るためにその他の商品の購入を消費者に強制することは、“抱き合わせ販売”に当たり、違法行為だと主張する。　エルメスの店頭にバーキンが並んでいないことは、ファッションに関心のある者であれば、有名な話だろう。今回の報道に対して、原告らを支持する声もある一方で「ブランドイメージを守るためにも必要なこと」「転売などを防ぐ手段として効果的」「ラグジュアリーとはそういうものだ」など、ブランド側に理解を示す声もみられる。また、SNSでは、限られた顧客のみに人気の商品を販売する手法は「ロレックス（ROLEX）」や「フェラーリ（Ferrari）」などでも起きていると指摘するコメントが散見される。「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか　一定額を購入するいわゆる「VIP顧客」に対して、レアな商品や人気アイテムを優先的に紹介することはファッションの世界では往々にしてある事象だが、「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか。　これについてファッションローに詳しい橋爪航 弁護士は、「度合いにもよるが、直ちに違法と判断するのは難しい」と話す。「物の売買は契約行為であり、契約自由の原則が適用される。販売する側にも基本的には売る相手を選ぶ自由が認められる。特定の人物の入店を断る“出禁”措置も同じ原理だ」と説明する。これは米国でも日本でも基本的に同じ考え方だという。　また、仮に今回の訴訟が日本で起きたとして、原告らが問題としている「事前に他の商品を一定数購入しなければバーキンを購入するチャンスが得られない」販売手法が事実だった場合でも、直ちに独占禁止法上規制される抱き合わせ販売だとはいえず、「実務的に違法性を証明するのは非常にハードルが高い事案」だと橋爪弁護士は指摘する。　日本における「抱き合わせ販売（不要品強要型）」の違法事例として有名なのは「ドラクエⅣ事件（藤田屋事件）」だ。1990年に発売され、当時爆発的な人気を博した「ドラゴンクエストⅣ（以下、ドラクエⅣ）」を扱う卸売業者が、小売業者に対して「ドラクエⅣ」1本と不人気のゲームソフト3本とを抱き合わせて販売した事案では、買い手の商品選択の自由を妨げ、卸売業者間の競争手段として公正を欠くと指摘され、公正な競争を阻害するおそれがあると判断された。　橋爪弁護士は、今回のエルメスの事案がドラクエⅣ事件のように「競争手段として不当」と主張することには一定のハードルがあるだろうと指摘する。また、近年では公正取引委員会が独禁法上規制される「優越的地位の濫用」がB2Cにも当てはまることを示すガイドラインを出したが、これも社会インフラを担うようなデジタルプラットフォーム事業者を対象としたケースを想定しているため、エルメスの事例を近年の実務と同じく優越的地位の濫用として構成することにも難しさがあるだろうと説明する。　橋爪弁護士は米国で起きている訴訟についても「原告らが勝訴することは難しい事案だと考えられる。クラスアクションであることも踏まえると、原告らが主張するエルメスの販売手法を世の中に知らしめることも目的の一つとの考え方もあるだろう」と話す。原告らの主張する販売方法が事実かどうかも含め、今後の裁判の行方が注目される。

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