インサイド

アジア各地を巡るエルメス・メンズ　エルメスは近年、メンズコレクションのリピートショーをアジア地域で行っている。昨年10月に東京・銀座の「銀座メゾンエルメス」、そして今年5月には韓国・ソウルのJamsil Hangang Parkでショーを開催した。　今回の舞台となった、香港の九龍半島東側に位置する啓徳クルーズターミナルは、啓徳空港の跡地を利用したクルーズ船の波止場で、海の玄関口となっている。イベント当日は台風の接近により天候が懸念されたものの雨風の影響は無く、ビクトリアハーバーを臨む半屋外の会場は、客席から"100万ドルの夜景"をショーとともに堪能できる仕掛け。夜風を浴びながら、秋の訪れを感じさせる夜となった。グラフィカルな「カザック」に焦点　エルメスメンズ部門のアーティスティック・ディレクター ヴェロニク・ニシャニアン（Véronique Nichanian）が焦点を当てたのは、メゾンの歴史に欠かせない伝統的な競馬用シルクの「カザック」。グラフィカルなカラーとラインが、会場デザインからコレクションアイテムまで取り入れられた。光とラインが演出するコレクションショー　直線に走る光が演出するランウェイに登場したのは、パリで発表されたコレクションに新たな14ルックを加えた計49ルック。レザーのコート、ブルゾン、シャツにはじまり、コーティング加工によって艶を放つ素材、色鮮やかなカシミヤニットやベルベットなど、テクスチャーが表情豊か。レザーやテクニカルな素材のブルゾンをインナーに用いたり、カレ（シルクスカーフ）にリングを通して首元に巻くなど、スタイリングの小技が効いている。また、ブランケットをライニングに用いたコート、ニットのバラクラバといった、機能を併せ持つデザインにより都会的なスタイルに仕上げた。バッグのディテールが"点つなぎ"でデザインされた遊び心あふれるバーキンは、メゾンの今年のテーマである「ドローイング‐描く‐」を体現している。俳優やフェンシング選手など多彩なモデル　ショーには、モデルに混じり多彩なパーソナリティが登場。香港の俳優・映画監督のスティーヴン・フォン、フランスの俳優ラファエル・ペルソナ、フェンシング選手のショーン・チャンとセドリック・ホー、時計評論家カーソン・チャン、そしてエルメスの香港とマカオのマネージングディレクターを務めるデイビッド・スマニオットなどもランウェイを歩いた。　アフターパーティーはゲーム会場のムードで、さまざまなアトラクションやフォトブースを設置。ロンドン拠点のマウント・キンビー、キング・クルー、ババ・アリといったミュージシャンによるライブパフォーマンス、そして香港拠点のAni PhoebeによるDJといったステージが盛り上がりを見せた。高層ビルがきらめくスカイラインを背景に、国際色豊かな香港ならではのエネルギーと、活気に満ちた特別な一夜となった。

HERMÈS

Fashion

光が演出する2025年秋冬メンズコレクション

エルメスが香港でメンズのショー開催　ビクトリアハーバーを背景に1000人規模の盛大なイベント

VIP顧客のみ案内？賛否集まる販売方法　今回アメリカで集団訴訟を提起した原告2名は、「バーキンはオンラインで購入することはできず、店舗に陳列されることもほとんどない」「エルメスの店舗にふらっと立ち寄ってバーキンを購入することもできない」と主張。また、エルメスの販売員は「靴やスカーフ、ベルト、ジュエリー、ホームグッズといった付属的な商品について十分な購入履歴を確立している個人にのみにバーキンを提供するよう指示されている」と主張し、原告ら自身も「バーキンのバッグを手に入れるチャンス」を得るためには、そうした商品を購入する必要があると複数回言われたと主張する。上記のことから、エルメスがバーキンを購入するチャンスを得るためにその他の商品の購入を消費者に強制することは、“抱き合わせ販売”に当たり、違法行為だと主張する。　エルメスの店頭にバーキンが並んでいないことは、ファッションに関心のある者であれば、有名な話だろう。今回の報道に対して、原告らを支持する声もある一方で「ブランドイメージを守るためにも必要なこと」「転売などを防ぐ手段として効果的」「ラグジュアリーとはそういうものだ」など、ブランド側に理解を示す声もみられる。また、SNSでは、限られた顧客のみに人気の商品を販売する手法は「ロレックス（ROLEX）」や「フェラーリ（Ferrari）」などでも起きていると指摘するコメントが散見される。「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか　一定額を購入するいわゆる「VIP顧客」に対して、レアな商品や人気アイテムを優先的に紹介することはファッションの世界では往々にしてある事象だが、「ブランドが顧客を選ぶ」売り方は違法なのか。　これについてファッションローに詳しい橋爪航 弁護士は、「度合いにもよるが、直ちに違法と判断するのは難しい」と話す。「物の売買は契約行為であり、契約自由の原則が適用される。販売する側にも基本的には売る相手を選ぶ自由が認められる。特定の人物の入店を断る“出禁”措置も同じ原理だ」と説明する。これは米国でも日本でも基本的に同じ考え方だという。　また、仮に今回の訴訟が日本で起きたとして、原告らが問題としている「事前に他の商品を一定数購入しなければバーキンを購入するチャンスが得られない」販売手法が事実だった場合でも、直ちに独占禁止法上規制される抱き合わせ販売だとはいえず、「実務的に違法性を証明するのは非常にハードルが高い事案」だと橋爪弁護士は指摘する。　日本における「抱き合わせ販売（不要品強要型）」の違法事例として有名なのは「ドラクエⅣ事件（藤田屋事件）」だ。1990年に発売され、当時爆発的な人気を博した「ドラゴンクエストⅣ（以下、ドラクエⅣ）」を扱う卸売業者が、小売業者に対して「ドラクエⅣ」1本と不人気のゲームソフト3本とを抱き合わせて販売した事案では、買い手の商品選択の自由を妨げ、卸売業者間の競争手段として公正を欠くと指摘され、公正な競争を阻害するおそれがあると判断された。　橋爪弁護士は、今回のエルメスの事案がドラクエⅣ事件のように「競争手段として不当」と主張することには一定のハードルがあるだろうと指摘する。また、近年では公正取引委員会が独禁法上規制される「優越的地位の濫用」がB2Cにも当てはまることを示すガイドラインを出したが、これも社会インフラを担うようなデジタルプラットフォーム事業者を対象としたケースを想定しているため、エルメスの事例を近年の実務と同じく優越的地位の濫用として構成することにも難しさがあるだろうと説明する。　橋爪弁護士は米国で起きている訴訟についても「原告らが勝訴することは難しい事案だと考えられる。クラスアクションであることも踏まえると、原告らが主張するエルメスの販売手法を世の中に知らしめることも目的の一つとの考え方もあるだろう」と話す。原告らの主張する販売方法が事実かどうかも含め、今後の裁判の行方が注目される。

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