Image by: LACOSTE

Fashion Promotion

《OLD meets NEW》ラコステ初"古着"と"新作"ミックスの限定店が表参道に登場、Z世代にとってタイムレスな価値とは?

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 次代を担う、"ジェネレーションZ"。「Purpose消費(社会をより良くするブランドに関わりたい)」や「No Boundaries(境界のない生き方)」といった世代特有の価値観が今、世界的に注目されています。

 一方、日本では年間14億着*が廃棄されるなど大量生産が問題視されるファッション業界。「ラコステ(LACOSTE)」では、そんな彼ら彼女らの価値観に応えるように、古着を用いてファッションの可能性に光を当てる期間限定ショップを表参道にオープン。キーワードは「OLD meets NEW」。全国から収集したラコステの古着約400点が集結し、2019年秋冬の新作を大胆にミックスしたコーディネート提案や、古着を元の価値より更に高める取り組み「UPCYCLE」オーダー会、そしてモトーラ世理奈さん、アオイヤマダさん、岡本至恩さんなど、次代を担う総勢20名以上を起用したルックブックの配布が行われます。Z世代に聞いた『タイムレスな価値』についてのQ&A、ミックスコーデヴィジュアルなど「OLD meets NEW」の様々なコンテンツを一挙紹介します。

※2017年小島マーケティング調べ

■OLD meets NEW
日時:2019年9月13日(金)〜9月25日(水)
場所:表参道ベーカリーカフェ 426
住所:東京都渋谷区神宮前4丁目26-18 原宿ピアザビル 1・2階
▶︎キャンペーンサイト

Z世代が考える『タイムレスな価値』

モトーラ世理奈

アウター ¥33,000、ミニバッグ ¥26,000、その他古着

Q.1 あなたにとってタイムレスなモノは?
 フリーマーケットで、500円で買った赤いポシェットを愛用していて。流行りとか関係なく、私の好きなデザインで、これが好きって言えるもの。

Q.2 古着の魅力は?
 出会い。世界中の知らない所から長い年月をかけて、私のところに来てくれたんだって思える一着と出会ったときには、ずっと大切に着るねって自然に思います。古着って特別だなあ...。

Q.3 「OLD meets NEW」の取り組みについてどう思いますか?
 古着屋でよくラコステの古着を見かけるんですが、どれも可愛いなと思っていました。今回の企画でたくさんの古着を一気に見られるなんてものすごく楽しみです!

アオイヤマダ

ニット ¥16,000、スカート ¥14,000、その他古着

Q.1 あなたにとってタイムレスなモノは?
 祖母が若い頃に着ていた小豆色のワンピース。「これを着て、どこかに行こう」「受け継ぎたい」そんな風に思ってしまうものにタイムレスを感じます。

Q.2 古着の魅力は?
 この服に、どんな物語があったのだろう。海の潮風にあたったり、猫にくっつかれたり、涙をぬぐったり。そんなことを考えていると、わくわくしてしまいます。

Q.3 「OLD meets NEW」の取り組みについてどう思いますか?
 初めて会った人なのに、どこかで会ったような気がする。そんなことがたまにあります。"輪廻転生"ということが実際にあるとするならば、きっとそれは、私の先祖で会っていたのだと思う。「OLDmeetsNEW」から、そんなことを思いました。

岡本至恩

ジャケット 44,000、パンツ ¥24,000、その他古着

Q.1 あなたにとってタイムレスなモノは?
 "今"ですね。仕事も遊びも"今"を楽しんで頑張っています。

Q.2 古着の魅力は?
 時間を越えてきている、味のあるところ。

Q.3 ラコステの古着はどうでしたか?
 古着でも色合いがはっきりしていて、ファッションを越えたアートのような感じがとても好きです!

総勢20名以上、新作×古着のミックスコーデ全ルック公開

 「OLD meets NEW」では、ラコステの新作と古着のミックスコーディネートで総勢20名以上を撮り下ろしたルックブックを配布。また店内では、新しくもどこか懐かしいアイテムとともに、"ニュークラシック"や"ユースカルチャー"など、様々なコンセプト毎にミックスコーデが展示されます。ここでは一足先に、全ルックをチェック▶︎▶︎▶︎

《ニュークラシック》

 定番アイテムを色や着こなしで新鮮な印象に。クラシックを新たな解釈で取り入れたスタイルです。キーアイテムはアーガイル、ケーブルニット、カーディガン。

《ユースカルチャー》

 ファッション、ミュージック、アート...若者に支持されるカルチャーを意識したスタイル。デニムやビッグシルエット、クレイジーパターン、カラーブロックが特徴。

《アーバンスポーツ》

 都市生活を豊かに快適に過ごすアクティブウェア。"DO SPORTS"ではない、仕事から休日の着こなしまでをカバーするスタイル。

《フレンチシックなモノトーン》

 パリジェンヌにならったモノトーンスタイル。自分のスタイルを確立し、時代やトレンドに左右されず、いつまでも色褪せないファッションが魅力です。

《パワードレッシング》

 女性の社会進出が進んだ80年代、女性たちが能力や強さ、キャリアを示すために纏った仕事服を表す"パワードレッシング"。現代風に、気取らないエレガンスを表現。

《男女コーデ》

より価値の高いものへ、UPCYCLEオーダー会

 デザイナー 藤澤ゆきさんによるUPCYCLEオーダー会を開催。企業へのデザイン提供やブランドディレクションなど幅広く活動し、代表作「NEW VINTAGE」ではヴィンテージ素材に染めや箔を施すことで、単なる古着のリメイクではなく新しい価値を提供している藤澤さん。期間中、毎日先着3名限定で、過去に購入したラコステのポロシャツやTシャツ、または店内で購入した古着に、箔を施してUPCYCLEしてもらえます。

※仕上がり後、後日配送

■UPCYCLE オーダー会
期間:2019年9月13日(金)〜9月25日(水)
場所:OLD meets NEW 1階
人数:毎日先着3名
※仕上がり後、後日配送
▶︎キャンペーンサイト

 「OLD meets NEW」閉店後も、ラコステ各ショップで「UPCYCLEオーダー会」を実施予定。創業以来、年代を超えて愛される"タイムレスな価値"を提供してきたラコステの今後にも注目です。

<About LACOSTE>
フランスのプレミアムカジュアルブランド。1933年、テニスの世界4大大会を計7度制覇したテニスプレイヤー ルネ・ラコステが創業。創業時、ルネが"快適にプレーできるテニスウェア"を求めて開発した史上初のポロシャツ「L. 12. 12」は、86年変わらないプランドのアイコンとなっている。2018年、クリエイティブディレクターにルイーズ・トロッター(Louise Trotter)を迎え、ルネのパイオニア精神と伝統を受け継いでいる。

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