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　アッセンブルエストネーションは、「国籍、性別、年齢などの垣根を超え、時代に合わせて変化し、新たなコラボレーションが集う場所」をコンセプトとしたエストネーションの新業態。「センスの、いい人」に向けた居心地の良い空間の創出を目指している。　恵比寿店では、エストネーションが掲げる「Socialty（社会性）」「Sensitivity（高感度）」「Specialty（専門性）」を軸に選定した、メンズ・ウィメンズアイテムをラインナップ。また、オープンを記念した同店限定アイテムとして、「ジョーゼットコンビVネック ニットプルオーバー」（3万800円）、「セミフレアニットパンツ」（3万800円）、「ドットスカート」（3万5200円）の計3アイテムを展開する。

ESTNATION

Fashion

エストネーションのコンセプトストアがアトレ恵比寿にオープン、限定アイテムも販売

　同店は、白を基調とした店内に、壁には深い青（ブルーノアール）のブランドロゴ、購入者を対象に配付するノベルティのオリジナルキャンドルには赤をあしらい、来店から購入までの流れ全体でブランドの原点であるフランス国旗のトリコロールカラーを表現する。また、スポーツブランドならではの商品の機能性に着目し、各アイテムの機能を表すPOPを配置。晴雨兼用の防水スニーカーや、軽量性と防水性を両立したスパイクレスシューズ、防透・防汚機能を有する「ファインホワイト」加工を施したシャツやパンツなど、ブランドの全カテゴリーの商品を一挙に揃えることで、軽やかにスポーツや自分磨きを楽しむ女性に向けて、ブランドが持つ洗練されたデザイン性と快適性を体感できるような空間に仕上げる。　また、ブランドアンバサダーを務める池田エライザとのコラボレーションアイテムも販売。無縫製で編み上げるホールガーメント®製法を採用したアイテムとして、カシミヤ100％のフーディーや、伸縮性のあるミニバッグなどをラインナップする。

ルコックスポルティフが恵比寿に期間限定ショップを出店　全カテゴリーを一挙に展開

　エープラス トウキョウは、現在国内4店舗とオンラインストアを展開。今回のポップアップストアでは、ブランドの代名詞であるジャージ素材を使用したフレアスカート（1万1000円）、4色を揃えたパーカー（1万5400円）とサイドにラインのデザインを施したワンピース（1万6500円／いずれも税込）の3型を限定で発売する。会場では、ダウンジャケットなど今シーズンの新作商品なども用意する。

「エープラス トウキョウ」が初のポップアップを恵比寿アトレで開催

　ラブボニートは、2010年に設立。共同創業者のレイチェル・リム（Rachel Lim）が海外の衣料品を輸入販売した際に、サイズやデザインがアジア人女性にフィットせず、また当時の大手ファッションブランドが展開する衣料品は欧米の女性に向けて作られたものが多かったことがブランド立ち上げのヒントになったという。2018年のシリーズBの資金調達ではカカクコムが参加し、2021年のシリーズCではカカクコムに加えてアダストリアが出資するなどブランド規模を拡大。現在はシンガポールのほかにマレーシアなど20ヶ国で展開している。　シンガポール政府の支援を受け日本へは2021年10月に上陸し、公式サイトをオープン。今年4月からはアダストリアが運営するECサイト「ドットエスティ（.st）」で自社ブランド以外では初めてのブランドとして取り扱いが開始された。　ポップアップストアでは、ワンピースやシャツなど夏の新作アイテムのほか、オフィスカジュアルウェアとして人気のジャケットとワイドパンツのセットアップなどの定番アイテムを含む計44型ラインナップ。また、日比谷花壇とコラボレーションしたフォトブースも設置している。オープンを記念し、来場した顧客に花をプレゼントするサービスも行っている。　ポップアップストアのオープンに際し、ディオーン・ソン（Dione Song）CEOとシンガポール大使のピーター・タン氏が来日。ディオーン・ソン氏は「今回のポップアップは、ラブボニートの日本展開において大きな一歩です。日本のお客様にブランドのアイテムを実際に手に取って体験して貰えることが楽しみです」とコメント。またピーター・タン（Peter Tan）氏は「ラブボニートには日本進出を行うシンガポール企業としてとても期待しています。今回のポップアップを通じてより多くの人にブランドのことを知っていただけたら幸いです」と述べた。　今後は、東京をはじめとした全国の主要都市での店舗オープンを計画しているという。またポップアップの開催に合わせてゾゾタウンでの取り扱いも開始した。

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