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　エムアイエムシーワンは、天然由来成分を配合したボディケアやヘアケアアイテムを揃えるライフスタイルブランドとして2019年5月にローンチ。リブランディングでは現代のニーズに合わせ、ミニマリズムの美しさを追及。忙しい現代人が求める時短・多機能・高パフォーマンスといったニーズに応え、ミニマルなステップで効果を実感できるアイテムを提案する。　第1弾のワン・セコンド マジックは、ジェンダーレス・ストレスフリー・タイムパフォーマンスを叶えるヘアオイルとして開発。シリコンフリーの植物由来成分100％で髪にツヤを与え、オイルの重さを感じにくい軽やかな使用感を叶えた。ツバキ種子油などの植物オイルやフノリエキスが、髪の芯へトリートメント効果をもたらしてキューティクルを整え、なめらかでさらっとした指通りへ導く。髪が強くしなやかになることで、まとまり髪、ふんわり髪、さらさら髪など一人ひとりの髪質に合った理想のヘアスタイルに仕上げる。ウォーターエッセンス層とオイル層の2層から成り、ウォーターエッセンス層が髪の芯に働きかけ、オイル層がダメージを補修し艶やかな髪に整える。髪以外にも全身の乾燥が気になる部分に使用できる。

MiMC

Beauty

「MiMC」のライフスタイルブランドがリブランディング　多機能ヘアオイルを発売

　ニーマルアッターは同ブランド開発者でもある北島寿代表と、世界的な瞑想家 ニーマル・ラージ・ギャワリ氏（Nirmal Raj Gyawali）の交流によって開発がスタート。「心のエネルギーを引き出すことができる化粧品とはなんだろう？」という問いからものづくりに着手したという。アイテム名の“Nirmal”はサンスクリット語で「純粋な水」を意味し、“Attar”は植物またはそのほかの天然由来のエッセンシャルオイル100％原液を指す。　同ブランドの研究開発によって、一般的に肌に塗布する場合は希釈が必要な精油を、肌に直接塗布できる処方で展開。ニーマル氏の「苦しみの中にいる人たちが今の状況を乗り越えられるように」という思いを込め香りにこだわった。希少価値の高いアガーウッド（沈香）精油と白檀をキー成分に用いて、香りの力でアプローチ。フィジカル向けの「BODY」、エモーションに着目した「SOUL」、メンタルを整える「MIND」の3種を揃える。

MiMCが肌に直接塗布できる100％天然精油「ニーマルアッター」を発売　希少な沈香と白檀を使用

　UVミルクは8年かけて開発。SPF50＋・PA＋＋＋＋の高い紫外線カット効果と「ミネラル処方で石鹸オフができ、白浮きせずに化粧下地としての役割を果たす」という機能を兼ね備えた。シワやハリにアプローチする天然植物由来の成分を配合し、ベタつかずにうるおいを与えながら、透明感のある肌に仕上げる。長時間ヨレずに密着するラスティング力とアンチポリューション設計で、さまざまな肌トラブルの要因をブロックし、健やかな肌をサポートする。　肌を守りながら毛穴レスな陶器肌に導くUVパウダーは、毛穴やくすみをカバーするピンクカラーと、軽やかな肌を作るベージュカラーを展開。美白有効成分のビタミンC誘導体や、ハリにアプローチするウメ果実エキス、保湿成分や肌荒れケア成分を取り入れ、日中のスキンケアを叶える。毎年人気を集めるボディ用UVパウダーは3種の天然ミネラルパウダーを採用し、ミネラル成分のみでSPF50＋・PA＋＋＋＋を実現。紫外線から肌を守るだけでなく、ヴェールをかけたように色ムラを補正してクリアな肌を演出する。　BBプレストファンデーションは、春夏シーズンに特に増える肌悩み「ゆらぎ・紫外線・メイク崩れ」にフォーカス。ウチワサボテン種子オイルやカラハリメロンオイルといった南国植物のビューティオイルをブレンドし、ゆらぎや紫外線による肌荒れを防ぐ。皮脂崩れしやすい肌のうるおいバランスを整え、皮脂吸着ミネラル「カオリン」がメイクしたての肌状態をキープする。

MiMCの春夏限定UVケアアイテムが2024年も登場　ミネラル処方のミルクやルースパウダー

　2階建ての店舗の面積は合計でおよそ100平方メートル。1階でエムアイエムシー、2階でアクア・アクアとエムアイエムシーワンを展開する。1階のディスプレイには製品にも配合する色鮮やかな鉱石を展示し、ブランドのルーツであるミネラルを訴求するほか、大型ディスプレイで季節のコレクションのイメージムービーを放映するなどで世界観を演出。2階にはライブ配信用のスペースを設け、定期的にインスタライブを配信する予定だ。　アプリと連動したARコンテンツは、商品横の画像をアプリ内のカメラでかざすとスマートフォンでイメージムービーを見ることができる。アプリではARコンテンツのほか、オンラインカウンセリングの予約、クーポンの配布などの機能を備える。　同社の北島靖彦 代表取締役社長は、旗艦店の出店は以前から検討していたもので、「旗艦店ではライブ配信も積極的に行う予定で、ワークショップも計画中。百貨店などのインショップではできないことを自由に取り入れられるため、しっかりと世界観を反映しつつ、ミネラルコスメでここまでの発色や使用感を実現しているという付加価値を多くの人に体感してもらいたい」とコメントした。コロナ禍でタッチアップの制限など化粧品業界の実店舗は厳しい状況ではあるが、「このような時世だからこそ、肌に優しく、香りにもこだわった製品を体験してもらい、穏やかな気持ちで過ごしてもらえたら」と思いを語った。

ミネラルコスメ「エムアイエムシー」初の旗艦店　表参道に2階建てのショップをオープン

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