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　プライムガーデンは、「PRIME（上質であること）」「GARDEN（開放的で心まで豊かにする場であること）」を守りながら「あたらしいラグジュアリーとはなにか」をテーマに、仕入れから販売までを伊勢丹が手掛け、大人の女性に向けて提案する自主編集ショップとして誕生した。2024年11月にはファッションに加え、暮らし全体の美意識やこだわりに応える編集型ショップに一新。従来は独立したスペースを用意していたが、買い回りの促進を狙い、各ブランドの区画を縫うような配置に変更した。現在は「フィービー ファイロ（PHOEBE PHILO）」や「ブラミンク（BLAMINK）」「マッキントッシュ（MACKINTOSH）」「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」「ジョン スメドレー（JOHN SMEDLEY）」「ポステレガント（POSTELEGANT）」「スタジオ ニコルソン（STUDIO NICHOLSON）」といったブランドを取り扱っている。　広報担当者によると、プライムガーデンについて「リモデル後、一定の成果はあった」が、伊勢丹新宿店では世界からの集客に向けた独自性の強化をしていく中で、各階のコンセプトや自主編集ショップの役割の見直しを進めているとし、「プライムガーデンが担ってきた役割は本館3階に継承し、発展的解消とさせていただく事になりました」と説明。本館3階は現在、「セリーヌ（CELINE）」「ロエベ（LOEWE）」などが揃うインターナショナルデザイナーズ、「ハイク（HYKE）」や「マメ クロゴウチ（Mame Kurogouchi）」をはじめとする人気デザイナーズブランドを扱う自主編集ショップ「リ・スタイル」、「イレーヴ（YLEVE）」といった上質なブランドを並べるコンテンポラリー、下着売り場のマ・ランジェリーといった売り場で構成されている。なお、プライムガーデンで扱ってきたブランドの継続展開や、プライムガーデン営業終了後の売り場については現時点で回答を控えている。

Fashion

伊勢丹新宿店本館4階「プライムガーデン」が3月末で営業終了　自主編集ショップの役割見直しの一環

　代官山店は、ザ・コンランショップ創設者のテレンス・コンラン（Terence Conran）が理想としていた「訪れた人すべてに買い物のワクワク感を提供する“お店上手”の精神」を受け継ぎ、アジアの作り手やデザインに焦点を当てた新たな形のショップとしてオープン。中原代表取締役と店舗のスタッフが実際に作り手に会って話を聞き、直接買い付けたアイテムを展開する。　店内は、地上1階と地下1階の2フロア構成。地上1階に常設の物販スペースを構え、地下1階にはギャラリーと東京・青山の日本茶専門店「櫻井焙茶研究所」の櫻井真也によるTea Bar「聴景居（ちょうけいきょ）」を展開する。　ギャラリーでは、第1弾の展示として、陶芸家の伊藤環の個展「KANSEI」を開催。テレンスが掲げていたモットー「PLAIN, SIMPLE, USEFUL（無駄なく、シンプルで、実用的に）」に通ずる使い勝手の良さや、素の美しさを持つ陶芸作品を展示する。期間は5月16日まで。　ザ・コンランショップは、今年で創業50年、来年で日本進出から30年を迎える。発表会では、ピーター・ジェンキンスがテレンスの発言として知られる「The designer's job is to imagine the world not how it is, but how it should be.（デザイナーの仕事は、世界がどうあるかではなくどうあるべきかを想像するものである）」や、コンセプト「The home of considered design and curated living」を引用し、同社が創業から大切にしてきた理念を説明。創業当時の様子や日本進出の際の店舗の外観などの写真とともに、同社が辿ってきた50年の歴史を振り返った。また、今年の秋には、同社の拠点であるロンドンにも自主編集ショップを出店予定だと明かした。　発表会の最後には、中原代表取締役と芦沢、櫻井の3人によるトークセッションを実施。コンランショップ・ジャパンの中原代表取締役は、「代官山ヒルサイドテラスに出店すると決まり、どういったストアコンセプトにしようかを考えていた考えた時に芦沢さんと出会い、依頼を決めました」と芦沢との出会いを話し、芦沢はデザインのコンセプトについて「最初はどんなテーマがいいのか悩んでいたんですが、コロナ禍ということもあり、コンランショップが大切にしている『生活』というキーワードに当てはめて、人々の生活に寄り添った空間を意識しました」と話した。今回、芦沢は自身初の茶室として、聴景居をデザイン。櫻井は、聴景居の内装について「非常にシンプルで動きやすく、デザインと機能性のバランスが計算されているように感じられました。私がこれまでに出店してきた店舗とは異なる空気感を楽しんでいただけると思います」と感想を述べた。

Lifestyle

ザ・コンランショップ代官山店の内部が公開　スタッフがアジア各地の作家から直接買い付けたアイテムを展開

　ザ・コンランショップ（THE CONRAN SHOP）は、1973年にロンドンでスタート。1994年に日本初上陸した。　代官山店はテレンス・コンランのモットーを受け継ぎながら、アジアの作り手やデザインにフォーカス。空間デザインは、建築家の芦沢啓治が担当した。店舗は常設の物販スペースと、ギャラリーやTea Bar「聴景居（ちょうけいきょ）」を併設したフロアの2フロアで構成され、2022年からコンランショップジャパンの代表取締役を務める中原慎一郎と代官山店のスタッフが、アジア各地の目利きと協力しながらセレクトした商品を展開。スタッフが作り手に会い話を聞き、直接買い付けてきたものを販売するという。　ギャラリーでは、買い付けの旅で出会った職人や作家、デザイナーに焦点を当て、アジア各国でものづくりをしている人たちの新しい表現の場として展開する。オープン第1弾では、陶芸家の伊藤環の個展「KANSEI」を4月29日から5月16日まで開催。創業者のテレンス・コンラン（Terence Conran）が掲げる「PLAIN,SIMPLE,USEFUL（無駄なく、シンプルで、実用的に）」というモットーを、日本的な美しさで体現するという。聴景居は、ディレクションを東京・青山の日本茶専門店「櫻井焙茶研究所」の櫻井真也が手掛け、日本茶を中心としたアジア各国のお茶を楽しむ空間を提供する。

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