世界最大級のインターネットオークションやネット通信販売を手がけるアメリカ「eBay（イーベイ）」が2010年12月20日、ドイツの招待制オンライン・ファミリーセール・サイト「brands4friends（ブランズ・フォー・フレンズ）」を買収することが明らかになった。買収金額は2億ドル。これによりeBayは、招待制オンライン・ファミリーセール市場に参入するとともに、ヨーロッパにおけるファッションEC展開を強化する。
2007年にドイツ・ベルリンで設立した「brands4friends」は、「Calvin Klein（カルバン・クライン）」や「DIESEL（ディーゼル）」などを含む600以上のブランドを取り扱い、ドイツでは約3.5万人の会員を持つ巨大サイト。「eBayは我々にとって完璧なパートナーだ」とする「brands4friends」CEOのSergio Diasは、「我々が培った小売り、ブランド力とファッション産業のノウハウをeBayに提供できる。そしてeBayが持つユーザートラフィックとオンラインショッピング体験を私たちのコミュニティーに適応させ、成長をさらに飛躍させることができる」と大きな期待を寄せている。
「eBay」独自の調査によると、招待制オンライン・ファミリーセール・サイトの売上はヨーロッパにおけるオンラインファッション市場の20%を占め、急成長を遂げている注目分野。「eBay」は、世界的なオンラインショッピングのリーディングカンパニーであるとともに、ファッション分野においては年間54億ドル以上を売り上げている。ドイツ最大の招待制オンライン・ファミリーセール・サイト「brands4friends」を買収する事でヨーロッパにおけるファッションEC展開を拡大するとともに、更にハイクオリティなグローバルブランドの販売が可能になるとしている。
なお、この取引には「brands4friends」が出資しているUKの「SecretSales.com」と、日本で展開している「brands4friends.jp」のエクイティが含まれる。
