そごう・西武が「VIVAYOU（ビバユー）」とコラボレーションしたブランド「LIMITED EDITION VIVAYOU（リミテッドエディション ビバユー）」を2012年春よりスタートさせる。「LIMITED EDITION VIVAYOU」はそごう・西武のプライベートブランド「LIMITED EDITION（リミテッドエディション）」の新ブランドとしてデビュー。デビューに先立ちスタジャンやトートバッグなどを今秋冬限定のアイテムを扱うポップアップストアが11月15日より全国の主要店舗でオープンする予定だ。
これまでにファッションデザイナーの島田順子氏や田山淳朗氏とのデザイナーコラボを実現してきた、そごう・西武のプライベートブランド「LIMITED EDITION」。今回のコラボレーションは「VIVAYOU」 とのブランドコラボとして展開をスタートさせるという。新ブランド「LIMITED EDITION VIVAYOU」は「RELAX（無理せず）」、「MYSELF（自分らしく）」、「HAPPY（楽しく）」に過ごすための上品でナチュラル服を提案。ヤング領域に向けた新しい取り組みとなっている。2012年春のブランドデビューに向けて準備が進んでいるという。
来年のブランドのデビューに先立ち、そごう・西武は今年の11月2日から14日までの期間、インターネットでスタジアムジャンパーなどの限定先行販売を行うほか、11月15日から28日まではポップアップストアを主要6店舗で期間限定オープンする。西武池袋本店、そごう横浜店、そごう千葉店、そごう神戸店、そごう広島店、そごう大宮店で、スタジアムジャンパーやトートバッグ、ニット、スカートなどの全17型の販売を行う。西武池袋本店のみ11月16日から29日まで。
「VIVAYOU（ビバユー）」は「JILLSTUART（ジル スチュアート）」や「MARGARET HOWELL（マーガレット・ハウエル）」などのブランドを取り扱うサンエー・インターナショナルから1977年デビューした日本ブランド。80年代にはＤＣブランドブームを牽引し、その後もさまざまなアーティストと協業およびプロモーションをおこなうなど、時代の変化にあわせた商品メッセージ発信で数多くのファンを獲得してきた。
