伊勢丹はこの夏「ゆかた」に注目し、日本人デザイナーとのコラボレーションによる、オリジナルのメンズゆかたを7月に販売する。ゆかたの新しい可能性に挑戦するのは、「UNDERCOVER（アンダーカバー）」「TAKAHIROMIYASHITATheSoloIst.（タカヒロミヤシタザ ソロイスト.）」「mastermind JAPAN （マスターマインド・ジャパン）」「G.V.G.V.（ジーヴィージーヴィー）」「minä perhonen（ミナ・ ペルホネン）」「White Mountaineering（ホワイトマウンテニアリング）」「WACKO MARIA（ワコマリア）」「PHENOMENON（フェノメノン）」「GB（ジービー）」「PORTER（ポーター）」の10ブランド。
三越伊勢丹ホールディングス傘下の伊勢丹は、日本ならではの美意識や伝統技にフォーカスし、"JAPAN SENSES（ジャパンセンスィズ）"が宿るモノ・コト・ヒトを編集。価値の再定義と新しいライフスタイルを提案する。その一環として、7月25日〜31日の期間、「伊勢丹新宿店」本館1階＝ザ・ステージを中心に、夏の風物詩である「ゆかた」をクローズアップ。日本人デザイナーとコラボレーションし、ゆかたの新しい可能性を追求する。
「伊勢丹新宿店」のオリジナル商品として10ブランドと制作しているのは、日本の伝統的な染色技法「注染（ちゅうせん）」による、ファッション性の高いメンズゆかた。「UNDERCOVER」の高橋盾はブランドロゴマーク、「mastermind JAPAN」の本間正章はスカルマークを配し、「TAKAHIROMIYASHITATheSoloIst.」の宮下貴裕はバンダナ柄、「PHENOMENON」のTAKESHI OSUMI（オオスミ タケシ）は迷彩柄、「GB」の馬場圭介はユニオンジャック柄を使用。「White Mountaineering」の相澤陽介は「細川染」で山脈をイメージし、「WACKO MARIA」の森敦彦はドット柄と刺繍、ウィメンズデザイナーの「G.V.G.V.」のMUG（マグ）や「minä perhonen」は、ペイズリーやチェック柄を選んだ。また「PORTER」は、ゆかたに合うバッグを制作する。メンズ仕上がりゆかたの価格帯は、39,900円〜を予定。同時に帯や下駄などの小物も企画され、各デザイナーによる新しい着こなし方の提案なども予定されている。
