タレントやモデルとして活動する小嶋陽菜が手掛けるファッションブランド「ハーリップトゥ（Her lip to）」のリミテッドストア「Dreaming of a European Summer」が、伊勢丹新宿店本館2階＝イーストパーク／プロモーションにオープンした。営業期間は8月6日まで。
ハーリップトゥは昨年6月にECサイトで立ち上がったブランド。小嶋が「今着たい服」をコンセプトに素材やシルエットを追求し、日常に自然と溶け込む気品や華やかさがあるワードローブを提案している。
伊勢丹新宿店本館への限定店出店は今回が2回目。初日は抽選当選者のみ来場可能で、500人が当選した。応募者数は非公表だが、イーストパークでの限定出店において応募者数と当選者数はそれぞれ前回を上回ったという。
ショップは小嶋が好きだというヨーロッパの夏をイメージ。パンパスグラスやピンクのアンスリウムをディスプレイし、バカンスの雰囲気と秋が訪れるイメージを表現したという。店内ではブランドのアイコンであるチェリー柄のセットアップや、昨年販売時に人気を集めたスイムウェア、ロゴ入りのトートバッグ、オケージョンにも使えるドレスなどハイサマーコレクションのアイテムをラインナップ。またブランド名にも冠している"リップ柄"のワンピースを先行販売している。
同ブランドではデビューから不定期に限定店をオープンしており、回を追うごとに来店客数が増加。小嶋は「店頭に来てくださる方々は、ブランドのアイテムを着用している方が多く、リアルな着こなしを見ることができる貴重な機会だと思っている」とコメント。また「限定店は店舗運営のコストがかからないというメリットがあり、その分アイテムのクオリティーをあげることができる」とし、常設店のオープンは現時点で検討していないという。限定店の2日目以降の入場方法および時間については、ブランドのSNSを通じて発表される。
■Her lip to LIMITED STORE at ISETAN
期間：2019年7月31日（水）～8月6日（火）
場所：伊勢丹新宿店本館2階＝イーストパーク／プロモーション
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
営業時間：10:00〜20:00
ハーリップトゥ：公式インスタグラムアカウント
