「スガミ」商品ヴィジュアル
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Image by: ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

Beauty

化粧水やオイル美容液で素の髪を美しく、ユニリーバから新ヘアケアブランド「スガミ」デビュー

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 ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングが、新ヘアケアブランド「スガミ(sugami)」を立ち上げる。1月14日に一部のバラエティストアで先行発売し、3月9日から一部のドラッグストアで一般販売する。

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 スガミは、素の肌に自信を持つ女性が活き活きと輝くように、素の髪に艶感を与えて健やかな髪に導くためのヘアケアを追求。従来のシャンプーとトリートメントを浴室内で済ませるヘアケア方法ではなく、シャンプーの他に化粧水やオイル美容液、保湿クリームといったスキンケア発想のラインナップを展開し、それらをアウトバスで行うという新たなヘアケア習慣を提案する。

 商品ラインナップは、細かい泡が髪のキューティクルの間まで洗浄して保湿成分が浸透しやすい髪に仕上げる「クレンジング シャンプー」(1,800円、詰め替え 1,300円)や、髪内部まで潤う「化粧水 ヘアミスト」(1,800円)、髪内部と表面のダメージを補修する「美容液 ヘアオイル」(1,800円)、髪の潤いと補修成分を閉じ込めてキューティクルのキメを整える「保湿 ヘアクリーム」(1,800円)のほか、全商品の一回分をセットにした「トライアル サシェセット」(248円/すべて税別、編集部調べ)の全5点。

 各商品には、スキンケアにおいて一般的なコラーゲンやヒアルロン酸、プラセンタの3種類の保湿成分を配合しており、各成分が髪に浸透しやすいように加工した。ヘアオイル以外に髪のバリア機能を高めて本来の水分量の保持をサポートするライスセラミドを追加。また、サルフェートやパラベン、合成着色料、石油系界面活性剤などの成分を含まない製法で調合した。

■スガミ:公式サイト

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