Image by: SNIDEL BEAUTY

マッシュから「スナイデルビューティ」がデビュー、幅広い年齢層に訴求

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　マッシュビューティーラボから、新メーキャップブランド「スナイデルビューティ（SNIDEL BEAUTY）」がデビューする。2月22日から公式オンラインストアで先行予約を受け付け、3月3日に1号店を新宿ルミネ2に出店以降、順次実店舗をオープンする。ディレクションは新規ブランド開発室ディレクターの石川雅子氏が担当。メインターゲットは設定せず、年齢や性別を問わず幅広い層に打ち出していく。

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　スナイデルビューティーでは「ニュークリーンビューティー」をコンセプトに、アルガンオイルやホホバ種子油などの天然由来成分を用いたアイテムを展開。約1年かけて商品を開発し、デビューコレクションではポイントメイク、ベースメイク、スキンケアの約90品目をラインナップする。

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　ポイントメイクではルージュ（全17色、2800円）やリップケアカラー（全6色、2800円）、6色入りアイシャドウパレット（全6種、5800円）、寒天ベースの単色アイシャドウ（全10色、2800円）、マスクに色移りしにくいチーク（全10色、3300円）、お湯でオフできるマスカラ（全5色、2800円）、アイライナー（全6色、2800円）を用意。ベースメイクからは美容液を兼ねたプライマー（3300円）、クッションファンデーション（全4色、4500円・レフィルは3800円）、フェイスパウダー（全4色、3300円）、ハイライトやチークにも使用できるグロウスティック（全4色、3300円）を展開する。単色アイシャドウやチーク、ベースメイクアイテム4種はいずれも石鹸で洗い流せる処方に仕上げた。パッケージは肌馴染みの良いスキンゴールドで統一し、手に取りやすいデザインにしたという。

　スキンケアでは100％天然由来のクレンジングオイル（3300円）、洗顔フォーム（2800円）、ローション（3600円）、ビタミンC誘導体配合の美容液（4300円）をラインナップし、いずれもサトウキビ粕を原料としたバイオマス樹脂を用いたボトルに収めた。このほか、ツールアイテムとしてトウモロコシ由来の素材を用いた人工毛のチークブラシ（3300円）とアイカラーブラシ（2200円／いずれも税別）を用意する。

　アイテムはスナイデルの店舗では取り扱わない方針で、単独店舗を駅ビルや百貨店に出店。商材は年内に100品目以上のラインナップ展開を予定している。ブランドとしてはマッシュビューティーラボで手掛けている「セルヴォーク（Celvoke）」や「トーン（to/one）」の2ブランドで獲得できなかった新規顧客の開拓を目指し、2年目以降は海外への進出を検討しているという。