「ジェラート ピケ」がユニセックスサイズの展開開始　男性客の取り込み強化

　「ジェラート ピケ（gelato pique）」が、2021年秋冬2ndシーズンからユニセックスサイズの販売を開始する。ウィメンズは基本的にフリーサイズのみの展開のため「ウィメンズよりも大きめのサイズで着たい」という女性と、小柄な男性の体型にも合うように、SM・MLの2サイズを展開。また、メンズライン「ジェラート ピケ オム（GELATO PIQUE HOMME）」にはあまりないピンクカラーを用意し、「ピンクを着たい」という男性にも訴求していく。

　デザインはウィメンズ・メンズラインにはないオリジナルを開発し、今シーズンは30〜40型をラインナップ。カーディガンやスウェットのセットアップといったウェアのほかに、スリッパやソックスなどの小物も揃える。ウィメンズで販売した「ペンドルトン（PENDLETON）」とのコラボレーションをユニセックスでも用意し、カウチンとポンチョの2型を製作した。10月からの販売開始を予定している。

　ジェラート ピケではメンズラインにも力を入れている背景から男性客が着実に増えており、メンズでは展開のないピンクカラーも人気があったという。ユニセックスサイズではそういった男性の要望を叶えるほか、ペアコーディネートを提案し、ギフト需要にも応える。ユニセックスサイズの展開を機にさらなる男性客獲得を目指し、ブランド店舗でも入り口にユニセックスサイズのアイテムを置くことで、男性客も入店しやすい環境を整備していく。ユニセックスサイズのアイテムはブランドの公式オンラインストアでも販売する。

　また、メンズラインでは型数を大幅に拡充し、ピーナッツ（PEANUTS）や「ミスター・ジェントルマン（MISTERGENTLEMAN）」とのコラボを継続展開するほか、コスメラインを新たに立ち上げる。コスメラインはシトラスミントの香りが特徴で、植物由来の天然成分を使用。オールインワンシャンプー（2640円）、ボディソープ（2420円）、フェイスウォッシュ（1980円）、ハンドクリーム（1980円）、ボディ＆ハンドクリーム（3410円）、ハンドソープ（2420円）、オールインワンローション（2860円／すべて税込）をラインナップし、コスメキッチン（Cosme Kitchen）とブランド公式オンラインストアで10月から取り扱う。

ジェラート ピケ オムの新作

1 / 12

関連記事

【トップに聞く 2021】マッシュHD 近藤広幸社長　「ジェラート ピケ オムは50億円規模のブランドにしていこうと決めている」

BUSINESSトップに聞く