ADVERTISING

Z世代のヲタ活、ライフワークとして定着 シブヤ109ラボ所長が解説

Z世代のヲタ活、ライフワークとして定着 シブヤ109ラボ所長が解説

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

 シブヤ109ラボでは18年から毎年、Z世代のヲタ活について調査をしています。「ヲタ」であることを自覚している人の比率は年々上昇して8割を超え、彼らのヲタ活を軸とした消費行動は年々広がっています。毎年多くのトレンドが生まれ、興味対象が一瞬で変化していくのに対し、ヲタ活への熱量は4年前から変わらず高いものとなっています。

ADVERTISING

衣食住に影響

 Z世代にとってヲタ活はもはやトレンドではなく、ライフワークです。生活に欠かせない衣食住を中心とした消費と密接にかかわっているだけでなく、価値観や考え方・キャリアにも影響を及ぼしており、「好き」を極めていく姿勢が、彼らの様々なモチベーションを生み出していることが分かります。

 消費においては公式グッズの購入やライブなどへの参加といった「オフィシャルヲタ活」だけでなく、コロナ禍に活発となった自作グッズを作って楽しむ「創作ヲタ活」も活発です。

 ヲタ活をきっかけにファッションアイテムやコスメ・スキンケアなどの購入にも積極的な実態が見られています。これらを購入する背景にあるのは、商品が推しとコラボレーションしているから、というだけではありません。

 推しの「担当カラー」のアイテムを購入することで、推しの存在を常に感じられる状態を作りたいという気持ちや、「推しに会うから自分磨きをしなくては!」というモチベーションのもと、アイテムを購入している実態も多くみられています。

努力につながる

 またZ世代たちは外見だけでなく、内面にも魅力を感じ、共感できる人を「推し」として応援している傾向にあります。そのため、推しの好きな音楽や趣味に影響を受けるケースも多く、インタビューでも「推しと共演していた方の演劇を見に行くようになり、好きな俳優ができた」といった声もありました。

 さらに、将来の夢を見つけることにもつながっており、「推しに関連する会社に入りたい。中学受験は嫌だったけど、その会社に入るために偏差値の高い学校に行きたくて努力した」という声や、「推しがきっかけで韓国語と中国語の勉強をはじめ、将来は通訳にも興味がある」という声が聞かれています。

 「ヲタ活」は誰かに貢献したいという意識のもと行われる「応援消費」にあたります。彼らにとって推しはなくてはならい存在であるため、応援することに多くのお金と時間を費やしています。しかし刹那(せつな)的な消費にとどまらず、自分たちの人生の可能性を広げることにもつながっていることから、一過性のトレンドで終わらず、ライフワークに変化しているのです。

●長田麻衣(おさだ・まい) シブヤ109ラボ所長。総合マーケティング会社で、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPRサポートを経て現職。毎月200人の若者と接する毎日を過ごしている。好きなものは、うどん、カラオケ、ドライブ。今年の目標は若者のリアルをテーマにした書籍を出版すること。

(繊研新聞本紙22年8月10日付)

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

セールススタッフ

LVMH Watch & Jewelry

セールススタッフ

年収

300万 〜 450万

詳細を見る

ジャーナル

LOEWE(ロエベ)求人に応募する前に確認!特徴や名作バッグシリーズなどを紹介

LOEWE(ロエベ)求人に応募する前に確認!特徴や名作バッグシリーズなどを紹介

記事を読む

求人

セールススタッフ

LVMH Watch & Jewelry

セールススタッフ

年収

300万 〜 450万

詳細を見る

ジャーナル

元Jリーガーが立ち上げたアパレルブランド「FIDES」。コラボのこだわりと目指す未来とは

元Jリーガーが立ち上げたアパレルブランド「FIDES」。コラボのこだわりと目指す未来とは

記事を読む

ジャーナル

【イベントレポート】LVMH Watch & Jewelryの人事に聞く!採用したい人物像とは?

【イベントレポート】LVMH Watch & Jewelryの人事に聞く!採用したい人物像とは?

記事を読む

ジャーナル

【3/22(金)】「Discover LVMH Watch & Jewelry Vol.2」開...

【3/22(金)】「Discover LVMH Watch & Jewelry Vol.2」開...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

コラボ

瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

m.m.d. 瀬戸焼ブランド「m.m.d.」と一緒に、付加価値のあるものづくりをしたい企業様、ク...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント