小柄女性向けアパレルブランド「コヒナ（COHINA）」などを運営するnewnが、リリートレーディングの発行する全株式を取得し、完全子会社化したと発表した。あわせて、リリートレーディングが運営していたランジェリーブランド「タイガーリリートーキョー（Tiger Lily Tokyo）」はリブランディングを実施。ブランド名を「イェニ（yeni）」に改め、再始動した。

　タイガーリリートーキョーは2017年、イタリア製バッグブランドでデザイナーの経験を積んだディレクター九冨里絵によって、インポートランジェリーセレクトショップとしてスタート。ノンワイヤーブラ「オードリー（AUDREY）」が、累計販売数4000枚を突破するなど話題を集めた。

　「yeni」はトルコ語で「新しい」を意味する言葉で、大人の女性が自分らしく生きるためのランジェリーブランドを目指すという。デビューコレクションでは、ノンワイヤーブラ（5980円）やショーツ（1950〜2750円）、ワンピース（1万3750〜1万4850円）やレギンス（9625円／いずれも税込）など全9型をラインナップ。イェニのオンラインストアで取り扱っている。なお、ブランドディレクターは引き続き九冨が担当する。

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■yeni：公式オンラインストア