H＆Mが、オンラインゲームのプラットフォームを提供する「ロブロックス（Roblox）」に進出した。同ブランドが展開するリサイクルシステム Looopのデジタル版「Loooptopia Experience」をメタバース上で運営する。

　ロブロックスは、5800万人以上（2023年1月3日時点の数値）のデイリーアクティブユーザーを誇るオンラインゲーミングプラットフォーム。コンテンツやゲーム作成に加え、他のプレイヤーが制作したゲームの体験サービスを提供している。ファッションブランドでは、これまでに「グッチ（GUCCI）」や「ジバンシイ（GIVENCHY）」などが独自のメタバース空間を公開した。

　「Loooptopia Experience」の仮想都市内では、Rainbooow Fields、Neon Studiooo、Fabric Fooorestの3つの世界を展開。各スペースにアクセスしてアクティビティに参加することで、アバターの洋服を構成するデザインや色、素材を収集し、集めた要素を組み合わせることでアバターの服が製作できる。また、アバター同士で洋服の交換も可能。同空間では古着と新たなアイテムのトレードシステムなど、リサイクルシステムの発想を取り入れたサービスが導入されている。

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