そごう・西武が、コスメ情報サイト「キレイデパート（Kireidepart）」をリニューアルし、「美流百華WEB」をスタートした。

　キレイデパートはコロナ禍の2020年8月にオープンし、オンライン上でのお客とのタッチポイントとして役割を担ってきた。一方で、オープン当初と世の中の状況が変化したことで、情報が商品に寄りすぎている、情報更新が月1回と少ない、店頭で配布しているコスメビューティマガジンとの連動ができていない、といった課題が出てきたことから、今回のリニューアルに至った。

　美流百華WEBでは、集英社の美容雑誌「マキア（MAQUIA）」とコラボレーションしたビューティ特集記事などのコンテンツを用意するほか、マイクロインフルエンサーなどにクローズアップする「Monday Muse」、予定のある金曜日やリラックスして過ごしたい週末に向けたメイクアイテムやスキンケアを紹介する「Friday Feel」、満月や新月のタイミングで気持ちに寄り添うようなアイテムを紹介する「Moon Mood」などのコンテンツを用意する。また、コスメ関連のショート動画や美容部員の溺愛コスメ、同社コスメ担当者のおすすめ情報、店舗のイベント情報などもタイムリーに発信していく。

■コスメ情報サイト：美流百華WEB