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コスメデコルテのAQラインが進化 「心の幸福感と美しい肌の関係」に着目

IMAGE by: コスメデコルテ

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コスメデコルテのAQラインが進化 「心の幸福感と美しい肌の関係」に着目

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 「コスメデコルテ(DECORTÉ)」が、ブランドを象徴するライン「AQ」をリニューアルする。「心の幸福感を最大限に美に変換」する新アプローチを採用しツヤ、ハリ、弾力のある肌へと導く。先行乳液、化粧水、ナイトクリーム、デイクリーム、アイクリームを揃え9月16日に発売する。グローバルでは14の国と地域(中国、香港、台湾、韓国、シンガポール、イギリス、フランス、アメリカなど)で展開する。

 1990年に発売したAQラインは、「Absolute Qualityー究極の品質ー」を掲げ「総合美容」という考えの元、再生医療とニューロサイエンスを掛け合わせたエイジングケアを提案。厳選した美容成分を配合し、心地良く優美な香りと洗練された製品デザインでベストセラー、ロングセラーとなった。今回、6年ぶりの進化となる。

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 新AQラインは、「心の幸福感と美しい肌の関係」に着目。「心の幸福感を最大限、美に変換。」という考えに基づき、選び抜いた素材やこだわり抜いた処方、独自の製法でアップデートしたフォーミュラで提案する。世界有数の植物研究施設との共同研究で開発した、希少な金香木の花から抽出した「金香木エキス」と、「コンドロイチン硫酸」を新たに搭載。艶やかで、ふっくらとしたハリと弾力のある肌へ導く。香りは、金香木や月下美人、マグノリアなどの花々を中心にブレンド。上品で心安らぐフレッシュフローラルムスキーに仕立てた。

 DECORTÉ事業部 事業部長の牧島伸彦氏は、今後のAQ戦略として「これまで顧客さまに対し、次のステップとしてAQをおすすめしていたが、今後は『AQダイレクト戦略』を取る」とし、テレビCMやオンライン広告を積極的に展開し、その受け皿として、店舗および、ウェブにおいて利便性とラグジュアリーの両立を目指した仕様にしていくと語った。

 アイテムは5品。先行乳液「AQ アブソリュート エマルジョン マイクロラディアンス」(全3種、各200mL 各税込1万1000円・リフィル同1万450円)は、水分を抱え込む性質に優れた成分を複数採用。角層と一体化するようにすばやく肌になじみ、うるおいを保持しやすい肌へ導く。心地良くまろやかなテクスチャーで化粧水の浸透を助け、乾燥による小ジワを目立たなくし、うるおいに満ちた艶やかな肌が目指せる。

 化粧水「AQ アブソリュート ローション ハイドロインフューズ」(全3種、各200mL 各同1万1000円)は、保水力の高いアミノ酸「エクトイン」による保湿効果が期待できる。また白樺の樹皮の効果を凝縮した「白樺水」を高濃度で配合。みずみずしいテクスチャーが角層に浸透し、肌にうるおいをもたらす。透明感があり明るく透き通るような肌を提案する。

 ナイトクリーム「AQ アブソリュート バームクリーム エラスティック」(50g 同3万3000円)は、古来から薬草として活用されている植物エキス「アキレアミレフォリウムエキス」が睡眠中の肌を乾燥から保護。また天然ハーブのセンシンレンから抽出した「センシンレンエキス」が肌にハリをもたらす。コクのあるテクスチャーのクリームが体温でバーム状に変化。日中に受けた肌のダメージを整え、肌荒れや乾燥を防ぎ活力を与える。

 デイクリーム「AQ アブソリュート デイクリーム アウェイクニング プロテクト」(SPF15・PA++)は、日中の肌を守る美容成分に加え、ファンデーションの美しい仕上がりをサポートする成分を採用。肌のうるおいを閉じ込めながらキメを整え、ファンデーションの密着度を高める化粧下地としての機能も合わせ持つ。日中の紫外線や乾燥、大気中の微粒子から肌を守る高機能日中用クリームだ。

 アイクリーム「AQ アブソリュート アイクリーム タイトフォーカス」(15g 同1万6500円)は、さまざまな効能で古くから親しまれてきた日本特産の植物エキス「オウレンエキス」を搭載。あらゆる目元の悩みにアプローチし、ハリ感と明るさをプラスする。またローラーマッサージャーを付属。クリームを塗布した肌をマッサージすることで、目周りをすっきりと引き締める。

■コスメデコルテ:公式サイト

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Image by: コスメデコルテ

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コスメデコルテ AQ アブソリュート エマルジョン マイクロラディアンス

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コスメデコルテ AQ アブソリュート ローション ハイドロインフューズ

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コスメデコルテ AQ アブソリュート バームクリーム エラスティック

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コスメデコルテ AQ アブソリュート デイクリーム アウェイクニング プロテクト

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コスメデコルテ AQ アブソリュート アイクリーム タイトフォーカス

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コスメデコルテ AQ アブソリュート アイクリーム タイトフォーカスに付属のローラーマッサージャー

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