ロート製薬から、テカリケアに着目したスキンケアブランド「カラミー（Calamee）」が誕生した。発売を記念し、原宿の＠cosme TOKYOで8月8日までポップアップイベントを開催中で、広告モデルに起用する韓国発ガールズグループ「LE SSERAFIM（ル セラフィム）」のメンバー HONG EUNCHAE（ホンウンチェ）のヴィジュアルなども公開し、ブランドの世界観を発信している。

　カラミーは、「自信よ、素肌にふりそそげ。」をコンセプトに、アジアのZ世代の大きな肌悩みの1つである“テカリ”に着目。テカリケアに対応する、吸着作用のある鉱物由来の成分「カラミン」（吸着剤）を採用し、余分な皮脂を吸着しテカリを抑える化粧水とジェルを揃える。

　両アイテムともに、テカリや肌荒れ、毛穴やくすみなどの肌トラブルの原因となる皮脂をコントロールするカラミンパウダー（吸着剤）や、6種の保湿成分（ドクダミエキス、ツボクサ葉エキス、アロエベラ葉エキス、メリアアザジラクタ葉エキス、モモ葉エキス、グリチルリチン酸2K）を配合。脂性肌や混合肌に対応し、毛穴の目立たないさらさらなマット肌へ導くパウダリースキンケアだ。化粧水「カラミンノーセバムローション」（180mL 税込990円）は、肌にうるおいをもたらし、テカリレス（吸着剤により余分な皮脂が吸着されること）な肌を実現。振るとパウダーが舞いピンク色の液体に変化する、カラミンパウダーが特徴だ。ジェル「カラミンノーセバムジェル」（70g 同1320円）は、おしろい効果も搭載。なめらかなテクスチャーに仕上げた。

　日本展開を前にベトナムと韓国でローンチイベントを実施。28日まで開催している韓国では、「Z世代を中心に盛り上がりを見せました。韓国では、HONG EUNCHAE出演のグラフィックやムービーの世界観を再現し来場者を魅了。来場者からは『カラミン成分の商品が気になっていたので購入しました！』『夏のベタつく肌が気になっていて、サラサラした化粧水が欲しかったのでカラミーは最適です』という声がありました」と担当者。会期が終了したベトナムでは「『さらっとしたテクスチャーが自分に合っていると思います』『ニキビが出来やすい一方で、ドライな肌タイプでもとっても使いやすい』などと言われました」という。さらに、「日本に先がけてアジア2ヶ国でポップアップを行ったことで、ブランドや商品に注目が集まり、日本で話題化、スムーズなブランド展開が可能になりました」と語り、日本で開催中の＠cosme TOKYOでのポップアップイベントには、初日から多くの人で賑わいを見せている。HONG EUNCHAEのファンやSNSを見て来店した人など20代の男女を中心に幅広い層が来店。アイテムでは化粧水が人気という。

　現在開催中の＠cosme TOKYO 1階のイベントでは、LE SSERAFIM・HONG EUNCHAEの特大ヴィジュアルやサイネージを、エントランスや外観に掲示。ポップアップスペースでは、ピンクや白を基調としたタッチアップ台を4台構え、ブランドの世界観に浸りながら製品を試すことができる。広告撮影でHONG EUNCHAEが着用した衣装も飾っている。なお1点以上の購入でHONG EUNCHAEのオリジナルポストカードを、2点以上の購入でオリジナルポストカードとオリジナルトートバックを数量限定で提供する購入特典を用意しているほか、SNS投稿で商品の限定サンプルをプレゼントする。

　HONG EUNCHAEは「パッケージがピンクピンクしてて可愛くて、あとはこのパウダーが振るとキレイに舞うので、使うだけで気持ちが上がります。使い心地はサラッとしていて、とても使いやすかったです。これから夏で肌がベタベタしたり、悩みも多くなる時期だと思います。Calameeを使って自信のある素肌になれますように」とコメントした。

　現在、プラザやロフト、＠cosme STOREやアマゾン（Amazon）で販売中。今後は、全国のドラッグストアでも8月にかけて順次取り扱う予定だ。「肌悩みのケアだけでなく、ブランドに共感し好きになっていただけるようなブランドづくりを目指しています」と意気込んだ。

■イベント概要
＜東京＞
開催期間：2023年7月26日（水）〜8月8日（火）
開催時間：11時〜21時（※変更の可能性あり）
開催場所：＠cosme TOKYO ポップアップスペース1階
所在地：東京都渋谷区神宮前1-14-27
内容：商品展示、タッチアップ、メインヴィジュアル展示、サンプルプレゼント
※一時欠品の可能性がございます。
※混雑状況により入場を制限させていただく場合がございます。