資生堂のスキンケア「アクアレーベル（AQUALABEL）」が、アイコン製品のひとつであるオールインワンジェルクリーム3種を大型リニューアルし、8月21日に発売する。これを記念して、俳優でモデルの杏と清野菜名を起用した新テレビCMを8月27日から全国で放映。新CMに出演する2人が発表会に登場し、“ご褒美エステ気分”を叶えるスキンケアにちなみ、“アクアレーベルカップケーキ”で“ご褒美アフタヌーンティー”を体験。CM撮影時のエピソードやスキンケア事情について語った。

　アクアレーベルはオールインワン売上金額で10年連続No.1（インテージSRI,SRI+ セルフオー ルインワンスキンケア市場※洗顔・メーク落とし除く、2013年1月〜2022年12月 推計販売規模金額 ブ゙゙゙゙ランドランキング）のスキンケアブランドで、特にオールインワンジェルクリームは時短と効果を求める世代から支持されている。

　リニューアルに際し同社が行った調査によると、30〜40代の子育て世代の半数以上がスキンケアにかける時間が15分未満で、「スキンケアの時間を増やしたい人」が44％、「質を上げたい人」が68%であったことから、「今の時間でより質を上げたい」と考えるニーズが高いことが分かった。アクアレーベル ブランドマネージャー 渡邊直人は、リニューアル製品について「『自分のことは後回しにしがちな毎日を送っているけれど、スキンケアは自分のための大切な時間として活力をチャージしたい』という意識を持つ方々に、1品で“ご褒美エステ”な気分まで叶えるようなオールインワンをお届けすることで、スキンケア時間をより充実したものに変えたいという思いで開発した」と背景を語った。製品開発においては、九州大学との共同研究により、加齢とともに肌にから減少してしまう、美肌機能を持つ「D-アミノ酸」があることを初めて発見し、商品に応用した。

　リニューアルでは、肌の悩みに対応して選べるよう、高保湿タイプ「アクアレーベル スペシャルジェル クリーム EX （モイスト）」（90g 税込1782円、リフィル81g 同1540円）、美白タイプ「アクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX（ブライトニング）（医薬部外品）」（90g 同1782円、リフィル81g 同1540円）、エイジングケアタイプ「アクアレーベル スペシャルジェルクリーム EX （オイルイン）」（90g 同1985円、リフィル81g 同1705円※価格はすべて編集部調べ）をラインナップ。共通して、美肌に導く「浸透美容アミノ酸」を新たに配合。化粧水、乳液、クリーム、美容液、マスクの5役をこなしながら、角層を内側からうるおわせることで、柔らかく弾力のある状態にし、うるおい密度の高い肌へと導く。また、香りと心のつながりに着目し、爽やかさと穏やかさをあわせ持つハーバルローズを配合した香りに仕上げた。加えて、資生堂サロン＆スパ監修で、チーフエステティシャン考案の“ご褒美エステ気分”を高める使用法も提案する。継続して使いやすく、サステナビリティにも対応するリフィル仕様で、リフィルを使用することで廃棄プラスチックを約81％削減できるという。

　杏は「子育て世代や働く方々がスキンケアを短い時間で済ませるのはすごく共感できます。私もいろんなものに『オールインワン』を求めちゃうタイプです（笑）。1回でいろんなスキンケアがまかなえると思うと、むしろその時間を大切にしようと思えますよね」とコメント。

　清野はCM撮影時を振り返り、「スタジオに浮遊感を演出できるように、浮いている椅子のセットがあったんですけど、座るのに腹筋を使わないと安定しなくて。でも、オールインワンでうるおいに満たされるような、うっとりした表情をしたかったので、腹筋とのギャップを感じながら演ずるのが大変でした（笑）」と談笑。杏は「風が吹いて椅子が回転する仕掛けもあって、私は体勢的に支えるスタッフさんがいたのですが、どういう作品に仕上がるんだろうって思っていて。完成したものを見て感動しました」と感想を述べた。

■アクアレーベル：公式サイト