タカラベルモントが手掛けるサロン専売ブランド「ルベル（LebeL）」のメンズヘアケアシリーズ「THEÓ（ジオ）」がリニューアルした。新シリーズ「ジオスタンダード」として全5品を揃える。

　2013年に誕生したジオは、「時には知的でスマートに。時には爽やかでカジュアルに。ライフスタイルのさまざまなシーンで魅力的な自分を演出するNEW MEN’S BEAUTY」という考えを基軸に、男性特有のコンディションに対応するケア製品からスタイリング製品までさまざまなアイテムを用意。自信を持って自分を表現するNEW MEN’S BEAUTYをサポートしてきた。ジオ発売後10年で、男性の美容に対する意識が変化し、身だしなみ・メンテナンスの習慣化を大切に感じる男性が増加。ジオスタンダードでは、そういった男性に向け新たな価値を提案する。

　ジオスタンダードは、皮脂やタバコなどの臭いに対応する「植物性香料とクリーンな香り」、アイテムごとの「使用感や仕上がり」、すこやかな頭皮環境を保つ「水分と油分のバランス調整」の3機能を進化させ、心地よさを感じながら頭皮をきれいに、髪をさらさらに導く製品を用意。日々の生活に自信がつくことで気持ちが前向きになり、誰かと話したくなるようなアイテムだ。

　アイテムはデリケートな頭皮や髪をうるおいで満たすシャンプー「ジオスタンダード シャンプー マイルド」（250mL 税込2420円、付替パウチ500mL 同3850円、付替パウチ1000mL 同6050円）、うるおいカプセル（保湿成分、ユビキノン・カプセル成分、結晶セルロース）配合で頭皮までみずみずしく整えるトリートメント「ジオスタンダード スキャルプ＆ヘア カプセルモイスチャー」（160mL 同2640円、付替パウチ500mL 同4070円、付替パウチ1000mL 同6270円）、微発泡が頭皮の角層まですばやく浸透する頭皮用美容液「ジオスタンダード スキャルプリファイン」（110g 同2200円）のほか、スペシャルアイケアとして、頭皮用クレンジング「ジオスタンダード バブルクレンズ」（270g 同2970円）と、シャンプー「ジオスタンダード シャンプー バイタライズ」（250mL 同3080円、付替パウチ500mL 同5280円）の全5品を揃える。

■ジオ：公式サイト