F・O・インターナショナル（神戸市）は24年春夏から、ベビー、トドラー向け「アンパサンド・プルミエ」を「プルミエ」にリブランディングし、ECでの販売を強化する。ECでも伝わりやすい明るい色や大きな柄、ユニセックスのデザインが特徴で、新規客獲得を狙う。

　同ブランドは雑貨ブランド「アンパサンド」から派生し、20年春夏物からスタートした。インポートテイストで、親目線のニーズをくみ取った子供服として卸やECで販売している。ブランド刷新で立ち位置を明確にし、ECで新しい客層に訴求する。

　24年春夏物は、大花柄やダイヤ柄の綿ツイルパンツ（税込み2090円）や身頃が天じく、袖とスカートが布帛のドッキングワンピース（3190円）、カラーストライプのビッグシルエットシャツなど。ハットやソックスなどの服飾雑貨や、ドレスなどのオケージョンウェア、ゆかたなどの季節商品も企画する。

　ECを主販路とするため、価格はこれまでよりも下げてワンピースで2200円から、パンツ2090円から。素材は綿100%が中心。サイズは80～140センチ。