美容商材卸のダリアが、サロン専売のヘアケアブランド「エスタブリッシュ（ESTABLISHED）」をローンチする。サロンでのトリートメントメニューを自宅でも体感できる「エスタブリッシュ システムトリートメント」（税込4620円）を2024年1月18日に発売する。

　エスタブリッシュ システムトリートメントのコンセプトは、「サロンメニューを誰でも自宅で簡単に」。月1回の3ステップトリートメントと、週1回の集中トリートメントで毛髪内部を補修・保水する。月1回の3ステップは、1剤で髪内部のダメージの穴と栄養の通り道を補修し、2剤で髪内部に水分と油分を補充し均一化。そして3剤で髪外部のキューティクルを補修&補強する。また週1回の集中トリートメントは1〜3剤に配合している成分を厳選。3STEPトリートメントの1週間後に、週に1回、いつものトリートメントの代わりに使用するというもの。パサつき・広がり・うねり髪を“一晩でサロン帰り”の質感へと導く。香りは、ダークバニラのなめらかな甘さにアンバー系の深さを加えたウッディな香調。また1ヶ月あたり2310円という値ごろ感の価格帯も実現した。

　ダリア MD企画室課長の中島努氏は「今後『お客さまの美髪に貢献できる』という軸で、新製品およびサロンのメニュー開発に注力する。新製品ではケアアイテムに加えてツールの販売も視野に入れている」と語る。

■ダリア：公式サイト