「カネボウ（KANEBO）」が、“幸せを感じた時の肌印象”に着目した美容液「カネボウ フュージョニング ソリューション」（60mL 税込1万4300円、リフィル60mL 同1万3750円）を9月6日に発売する。また、シュガースクラブを配合した新作リップスティック「ルージュスクラブメルティング」（全3色 うち限定1色、各同4620円）と、リップスティック「ルージュスターヴァイブラント」（各同4620円）の限定2色を10月4日から取り扱う。

　新美容液の開発に向けカネボウは、「惹きつけられるような印象は肌からも始まる」と考え、幸せを感じたときの肌印象のキーとなる「キメ」「ツヤ」「うるおいに満ちた明るさ」「なめらかさ」に着目。同ブランドならではの“希望”を体現するような美容液を目指した。

　美容液には、2つの浸透技術の掛け合わせで誕生した“幸せ肌塗膜技術”「フュージョニングテクノロジー」を採用。肌なじみがよく凹凸や動きにも追従する浸透膜を形成する。そのほか、セラミド機能成分やユーカリ葉エキスなどの成分を配合し、包括的にアプローチしながら“幸せ肌”の4印象を引き出す。何度も触れたくなるような、ふんわりと柔らかくなめらかな肌仕上がりに導き、心地よい茶花の香り「ティートピア」がスキンケアの満足度を高める。

　同商品の発売に向け、このほどカネボウを展開するアジアの9の国と地域からインフルエンサーを招待したイベント「Fusion-ing Solution PR Tour in Japan」を3日間に渡り開催した。これに先立ち、ブランドパーパスに共感し、ブランドの世界観を体現するコミュニケーションアンバサダーを各地1人を選出、イベントには同アンバサダーも参加した。イベント1日目は夜にウェルカムディナーを新宿歌舞伎タワーで開催。2日目は小田原工場見学、3日目は新宿歌舞伎タワーに会場を戻し、フュージョニング ソリューションの商品及び技術説明を行なった。

　KANEBOブランドマネジャーの木津裕美氏は「ブランドコンセプトの『I HOPE.』には“美ではなく希望を発信する”というブランドパーパスの想いが込められており、この想いとともに同商品のプロモーションをグローバルで展開していく。この商品の発売をフックに、アジア拡大へとつなげたい」と意気込みを語った。9月15日にはI HOPE.を拡散する公式Instagramアカウントを開設。今後はアジアでのECの開設なども視野に、日本では拠点を増やしていくという。

　なお、唇を擦り合わせると溶けてなじむ天然由来のシュガースクラブを配合した新作リップは、ルージュスターヴァイブラントの技術を応用した「コンフォートメルティングテクノロジー」を搭載。美粘膜のツヤと血色感の赤で「生っぽい美唇感」を叶え、心地よく塗り広がる極厚なツヤ膜でうるおいをラッピングする。フレッシュな印象のクリアシェード「S00 Anytime Clear」と、わずかな血色感を与えるクリアレッド「S01 Bare Red」、レッドパールを混ぜた限定色のクリアモーヴ「EX1 Joyful Berry」の3色を展開。ルージュスターヴァイブラントの限定色は、まばゆいきらめきが湧き立つベリーレッド「EX7 Starry Cassis」、心踊るような鮮やかなヴィヴィッドピンク「EX8 Fuchsia Dream」の2色が登場する。

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