韓国発「アヌア」が渋谷・改良湯とコラボ　人気のPDRNシリーズを冷やして体験

　韓国発グローバルスキンケアブランド「アヌア（Anua）」が、東京・渋谷の銭湯「改良湯」とコラボレーションしたイベント「Anuaの湯」を6月6日まで開催している。

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　同イベントは「うるおい満ちる、水光肌へ。」をテーマに、アヌアの世界観に浸りながら、心身ともにうるおいで満たされる時間を提案。浴槽には人気の「PDRNシリーズ」のイメージカラーに合わせた入浴剤を使用。さらに脱衣所や浴室には、クレンジングから化粧水、美容液、ミスト、クリーム、日やけ止めまで揃え、製品説明や推奨する使用ステップを記載したポスターも各所に掲示する。また、脱衣所には専用の冷蔵庫を設置してミストや美容液を冷やした状態で提供し、入浴後の火照った肌に心地よく使用できるよう工夫を凝らした。

　浴室には、アヌアを展開するThe Foundersが手掛ける日本未上陸のヘアケアブランド「フロムラブス（FROM LABS）」のシャンプーとトリートメントも用意。テストマーケティングを兼ねて来場者に提供する。また期間中は、PDRNシリーズのアイテムが当たるガチャガチャや、SNSを活用したシートマスクのプレゼントキャンペーンも実施している。

　アヌアのオフライン施策を担当するキム・ヒヒョン氏によると、従来のポップアップストアでは手元が中心で顔の上で製品を試す機会が限られてしまうことから、「お風呂上がりの素肌に、フルラインを体験してもらえる場を提供したい」という思いで企画したという。販売を行わず、商品体験に特化したイベントの開催は、同ブランドとして日本初。韓国には日常的に利用できる温浴施設があまり定着していないため、日本ならではの企画とした。

　開催場所については、「渋谷と恵比寿の間にあり、仕事帰りや外出ついでに立ち寄れる立地の良さ、そして銭湯という気軽さから改良湯を選んだ。現在のアヌアの購買層は男女比4:6程度だが、男性客も多い改良湯で開催することで、新たな層にも気軽に体験してもらう機会を創出したい」と語る。

　近年、商品体験の場として温浴施設を活用するビューティブランドは増えているが、他ブランドとの差別化ポイントとして同氏は、「スキンケアからUVケア、ヘアケアまでを網羅したラインナップ」「来場特典やSNSキャンペーンの充実度」「冷えたスキンケアを体験できる冷蔵庫の設置」の3点を挙げた。同イベントを、5月29日から始まるQoo10の大型セール「メガ割」の約1週間前から開始させたのも、セール前に豊富なラインナップや実際の製品の良さを体感してもらう狙いがあるという。