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　同イベントは「うるおい満ちる、水光肌へ。」をテーマに、アヌアの世界観に浸りながら、心身ともにうるおいで満たされる時間を提案。浴槽には人気の「PDRNシリーズ」のイメージカラーに合わせた入浴剤を使用。さらに脱衣所や浴室には、クレンジングから化粧水、美容液、ミスト、クリーム、日やけ止めまで揃え、製品説明や推奨する使用ステップを記載したポスターも各所に掲示する。また、脱衣所には専用の冷蔵庫を設置してミストや美容液を冷やした状態で提供し、入浴後の火照った肌に心地よく使用できるよう工夫を凝らした。　浴室には、アヌアを展開するThe Foundersが手掛ける日本未上陸のヘアケアブランド「フロム ラブス（FROM LABS）」のシャンプーとトリートメントも用意。テストマーケティングを兼ねて来場者に提供する。また期間中は、PDRNシリーズのアイテムが当たるガチャガチャや、SNSを活用したシートマスクのプレゼントキャンペーンも実施している。　アヌアのオフライン施策を担当するキム・ヒヒョン氏によると、従来のポップアップストアでは手元が中心で顔の上で製品を試す機会が限られてしまうことから、「お風呂上がりの素肌に、フルラインを体験してもらえる場を提供したい」という思いで企画したという。販売を行わず、商品体験に特化したイベントの開催は、同ブランドとして日本初。韓国には日常的に利用できる温浴施設があまり定着していないため、日本ならではの企画とした。　開催場所については、「渋谷と恵比寿の間にあり、仕事帰りや外出ついでに立ち寄れる立地の良さ、そして銭湯という気軽さから改良湯を選んだ。現在のアヌアの購買層は男女比4:6程度だが、男性客も多い改良湯で開催することで、新たな層にも気軽に体験してもらう機会を創出したい」と語る。　近年、商品体験の場として温浴施設を活用するビューティブランドは増えているが、他ブランドとの差別化ポイントとして同氏は、「スキンケアからUVケア、ヘアケアまでを網羅したラインナップ」「来場特典やSNSキャンペーンの充実度」「冷えたスキンケアを体験できる冷蔵庫の設置」の3点を挙げた。同イベントを、5月29日から始まるQoo10の大型セール「メガ割」の約1週間前から開始させたのも、セール前に豊富なラインナップや実際の製品の良さを体感してもらう狙いがあるという。

Anua

Beauty

韓国発「アヌア」が渋谷・改良湯とコラボ　人気のPDRNシリーズを冷やして体験

　同ブランドは、1982年に入浴剤からスタート。国産有機栽培のカモミールから抽出した国産カミツレエキス配合のスキンケアアイテムを展開している。エキスには、花だけでなく葉や茎など全草を使用し、約30日間をかけてじっくりと抽出・熟成。保湿や消炎などの効果を最大限に引き出しながら、敏感な肌にも負担なく使える安全性を両立している。　リブランディングは、「しぜんと、素のまま」をテーマに企画。鏡をモチーフにした新たなロゴでは、素のままの自分を肯定するというブランドの姿勢を表現した。第1弾として11月1日に新パッケージの薬用入浴剤（400mL 2640円、50mL 418円、50mL×5包 1815円）を発売。2026年4月中に、ヘアケア・ボディケア・フェイスケアの全商品の切り替えを予定している。

国産カモミールスキンケア「華密恋」がリブランディング　第1弾は40年愛される薬用入浴剤

　今回のコラボは、40年以上のオーガニック研究を礎に現代のスキンケアを提供するメルヴィータが、100年以上の歴史を背景に新たな銭湯文化を創出している改良湯の“温故知新”の精神に共感したことで実現。近隣住民や銭湯・サウナの愛好家、若年層で美容感度が高い利用者に向けて、メルヴィータのスキンケア・ボディケアの訴求を図る。　期間中は、ネクターピュアと親和性のあるグリーンのライトで浴室を装飾。ブランドロゴにも用いる葉脈を暖簾など随所に散りばめ、メルヴィータの世界観を演出している。中温風呂にはネクターピュアに配合したヤナギランや、ロルロゼを思わせるピンクの入浴剤を採用した。　ネクターピュアは、皮脂と肌の常在菌バランスにアプローチする「フィトビウム」を配合したスキンケアシリーズ。ジェル洗顔とジェルクリームを揃え、爽快な使用感とアロマティック＆シトラスの香りで入浴後の肌を整える。番台と脱衣所でサンプルを配布する。　そのほか、ブランドを代表する導入美容液「ネクターデルミエール アクティベーターオイルウォーター」と化粧水「ソルスデローズ エッセンスローション」、引き締まった肌へと導くボディウォッシュ「ロルロゼ クーリング ボディウォッシュ」を用意。脱衣所や浴室内で実際に試すことができる。

MELVITA

「メルヴィータ」が銭湯とコラボ　渋谷・改良湯で新作スキンケアを体験

　スリープバスは、5種の生薬と2種の温泉成分を配合。独自処方による有効成分が温浴効果を高め、疲労を軽減するという。5個入りと15個入りを展開しており、価格はそれぞれ1990円と4980円。同社は、鈴木のアスリートとしての経験から腸活に注目しており、腸活をサポートするサプリメントなどを開発・販売していた。　東京・池尻大橋の銭湯「文化浴泉」でのトークショーに登壇した尾花は、メンズファッション誌で4年間温泉の連載を持っていたほどの温泉好き。夏場は27〜8℃、冬場は体温と同じくらいの比較的低温度の風呂に長時間入っていると「お湯と自分が一体化し、身体が浴槽くらい大きくなった感覚になり、とても気持ちがいい」という独自の入浴法を披露。腸活については「朝はご飯に焼き魚、納豆、豆腐、副菜、味噌汁などを自分で作って食べている」と話した。　文化浴泉では今日から19日まで、オーブの「スリープバス」を体験できるイベントを開催。そのほか、1月19日には品川区の「中延温泉 松の湯」や新宿区の「第三玉の湯」など都内20の銭湯でも同様のイベントを実施する。

Lifestyle

サッカー元日本代表鈴木啓太率いる“腸活企業”オーブが入浴剤を発売、イベントでN.ハリ尾花が独自の健康法を披露

　バスソルトは、自然由来成分を98%配合したヴィーガン処方で、マグネシウムなどのミネラルを豊富に含みやわらかくなめらかな肌へと導く。2種の香りを揃え、「デリケート・ジャスミン」は清潔感のある凛としたクリーンフローラルの香りで、月明かりの下の澄んだ空気感を演出。「グリーン・ローズ」は春先に豊かな自然の中を駆け抜けるような、咲きたてのフレッシュローズの香り。パッケージは洗練されたデザインのガラスボトルを採用し、バスソルトを使い切った後は、フラワーベースや小物入れなどとして再利用できる。　発売に合わせて、サボンのボディケアを体感できる「バスソルトキット」（同5940円）も登場する。ギフトボックスの中に、バスソルト、シャワーオイル、ボディスクラブを含み、プレゼントとしても活用可能だ。

SABON

「サボン」のバスソルトがリニューアルでジャスミンとローズの2種の香りが登場

　ピオニーは華やかさと安らぎをあわせもつ、新生活を彩るフレッシュフローラルの香り。みずみずしいアップルやゆずなどが甘酸っぱく香るトップノートから始まり、しなやかで透明感のあるジャスミンやスズランが続く。ラストでは、ムスクとシダーウッドが春の陽だまりを思わせる落ち着きのある香りを放つ。　オードパルファンはフローラル調に、みずみずしいフルーツの香りが溶け合い、ひと吹きすると、色とりどりの花々が一斉に咲き開いたかのような春らしい香りで包み込む。リフレッシュなどにも提案するハンド美容液は、がごめ昆布やホホバオイル配合で、手肌に水分を与えてうるおいを閉じ込める。初登場のバスソルトは、湯気と共に華やかな香りでバスルームを満たし、リラックスタイムを演出する。南オーストラリア産の天日塩が肌にうるおいを与えながら温浴効果が期待でき、入浴後も優しい香りが漂う。

SHIRO

SHIROの限定フレグランス「ピオニー」が今年も　バスソルトが初登場

　コラボアイテムはマリオとルイージをはじめ、ピーチ姫など映画の主要キャラクターをフィーチャー。マリオ映画の世界観が踏襲されたアイテムで、いつものバスタイムを彩る。　ハテナブロック型バスボム（全6種、税込2400円）は、ラッシュとして初めてバスボムの中にソープを入れた入浴料。キノコやスターをはじめ、6種類のパワーアップアイテムをモチーフにしたソープがアイコニックなブロックの中から登場する。色や香りの異なるソープに、プラスチックフリーのラメを配合したダイナミックなバスアートが体験できる。　マリオとルイージをモチーフにしたシャワージェル（110g 同1200円・280g 同2400円・560g 同4000円）は、それぞれのイメージカラー、赤とグリーンの2種類を展開する。「マリオ シャワージェル」は、ライムやブラックペッパー、ザクロをブレンドしたコーラのような香り。「ルイージ シャワージェル」は、爽やかさと華やかな香りを併せ持つリンゴとローズアブソリュートの香りが、心も軽やかに演出する。　ピーチ姫とクッパをモチーフにした2種類のシャワージェリー（100g 同1000円・240g 同2000円）は、濡れた肌の上で泡立つゼリー上のボディウォッシュ。自然由来のカラーギナンを使用し、ゼリーのようなプルプルとした質感を叶えた。「ピーチ姫 シャワージェリー」は、ピーチエキスがツヤ肌へ導く。「クッパ シャワージェリー」は、肌のコンディションを整えるシナモンとスターアニスを採用した。シナモンとクローブの温かみのあるスパイシーな香りの泡が体を包み、気分を穏やかにする。　そのほか、同コラボのために開発したピーチとパイナップルの香りに甘い香りを加えた「ピーチ姫 ボディスプレー」（200mL 同5100円）や、ラッシュを代表するソープのクレームブリュレのような甘い香りが楽しめる「ゴールド コイン ソープ」（100g 同860円）を提案する。　映画ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービーは、任天堂と「怪盗グルー／ミニオンズ」などを手がけた世界的アニメフランチャイズのイルミネーションが共同制作。ユニバーサル・ピクチャーズから全世界で公開される。日本では4月28日公開。

ラッシュが「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」と限定コラボ　バスボムなど発売

　ジュレネイルオイル（税込1320円）は便利な携帯サイズ。北海道アカシアハチミツに加え、植物プロテインや6種の植物オイルなどを配合した濃密なテクスチャーで、爪や指先の乾燥を防ぎうるおいを与える。　ピュアキンモクセイ シリーズは咲き始めのみずみずしい金木犀にベルガモットの爽やかさをエッセンスに加えたやわらかな香りが人気を呼び、昨年は完売した。アイテムはジュレネイルオイルのほか、スタイリングオイルだけでなくヘアフレグランスとしても使える「エンリッチヘアオイル」（同1540円）、フレグランス「ファンファントワレ」（同1540円）、ハンドクリーム「とろとろハンドクリーム」（同880円）、オールインワン保湿ジェル「オイルインスムースドロップ」（同1760円）、入浴剤「とろとろふんわりクリームバス」（同220円）を揃える。

ワンダーハニーから「ピュアキンモクセイ」シリーズが今年も登場

　チャンスシリーズは、2010年に誕生。さまざまな出会いや、友情、衝撃的なロマンスなどの”チャンス”を信じ、幸運を掴んできたマドモアゼル シャネルのマインドを表現している。オードゥ パルファムやオードゥ トワレットのほか、バス＆ボディ ラインなどをラインナップし、幅広い層から人気を集めているシリーズだ。　バス タブレットは、湯船に入れると、溶けるにつれてきめ細やかな泡となり「チャンス オー タンドゥル」の優美なフローラル フルーティの香りでバスルームを満たす。乳白色のお湯が素肌を繊細な香りで包み込み、ラグジュアリーなバスタイムを演出する。　このほか、「チャンス オー タンドゥル ボディ スプレイ」も同日発売（数量限定）。スプレーした瞬間にひんやりとする心地よい使用感で、風呂上がりのクールダウンや、外出先でのリフレッシュに最適だ。グレープフルーツとマルメロによるフルーティ グリーン ノートが、ジャスミンの優しさとホワイトムスクの柔らかさに絡み合う、軽やかで優しいフローラル フルーティの香りに仕上げた。

CHANEL

「シャネル」昨年人気だったチャンスのバスタブレットを今年も限定発売　バスタイムに優美な香りを満喫

　ミルク風呂は優しいミルクの香りと柔らかな肌触りで、小杉湯の名物として様々な世代に親しまれている。今回のオリジナル入浴剤では、家庭の風呂でも楽しむことができるよう業務用入浴剤の粘度などを調整。化粧品メーカーと開発した浴用化粧料をはじめ、ワセリンやミツロウ、ミネラルオイルといった3つの保湿成分を配合した。1箱5包入りで、希望小売価格は税別2000円。小杉湯の店頭および「アーバンリサーチ（URBAN RESEARCH）」の一部店舗などで取り扱う。

老舗銭湯「小杉湯」名物ミルク風呂の入浴剤を開発、"いい風呂の日"に発売

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